放映中のＮＨＫ大河ドラマ「いだてん」の不調を受け、熊本県玉名市のＰＲ施設「大河ドラマ館」の入場者が伸び悩んでいる。８月末現在で目標の４割に満たず、運営赤字の拡大も懸念されている。明智光秀を主人公とする大河ドラマの放映を来年に控え、同館を開設予定の京都府亀岡市も十分な準備が必要だ。

　同館は、登場人物ゆかりの自治体が期間限定で開設する。人物紹介や撮影時の衣装などを展示し、観光振興につなげる拠点だ。「いだてん」の主人公、金栗四三ゆかりの玉名市は総事業費約４億５千万円を投入。入場者を年間３０万人に設定し、入場料収入などを差し引いた赤字は３億円弱と見積もった。

　しかし、１〜８月の入場者は約７万５千人。「いだてん」の低視聴率が原因とみられ、ビデオリサーチ調べで、世帯視聴率（関西地区）は８月１８日５・９％、２５日４・９％。昨年の「西郷どん」（平均１５・８％）、２０１７年の「おんな城主直虎」（同１４・１％）に遠く及ばない。

　市はもう一人の主人公、田畑政治の出身地である浜松市と連携するなどＰＲに躍起になるが、赤字拡大の恐れは強まる。玉名市は「ドラマ館は周囲の観光地に訪れた人が立ち寄る施設。近くに観光地は少なく、コアなファンしか来場しにくい」。市がドラマを誘致したわけではないことも影響した。

　一方、光秀が主人公の大河ドラマ「麒麟（きりん）がくる」の誘致に成功した亀岡市は来年１月、府立京都スタジアム内にドラマ館を設ける。市によると、ドラマ館と光秀ＰＲ事業を合わせた総事業費は計３億２千万円超になる予定だが、入場者目標の５０万人を達成すれば７５００万円程度の赤字に収まり、７０万人まで伸びれば赤字は解消される見通し、という。

　ただドラマに亀岡がどれだけ登場するかは未定で、市は入場者増に向けた対策を練り始めた。市内には保津川下り、トロッコ列車の発着場があり、亀岡から京都まで快速電車で約２０分の距離。有名観光地との「近さ」をアピールし、旅行会社に周辺観光地とセットにした周遊ツアーを働き掛けている。

　市光秀大河推進課は「旅行会社の反応は良く、光秀への注目の高まりを感じる。オーバーツーリズムが指摘される京都市内からも訪れてくれるのでは」と期待する。

2019年09月03日 15時31分配信
https://www.kyoto-np.co.jp/local/article/20190903000074