【業界/#Me Too】資生堂CMが炎上で公開中止 なぜ女性蔑視の広告が繰り返されてしまうのか
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◆ 資生堂CMが炎上で公開中止 なぜ資生堂の広告で女性蔑視が繰り返されてしまうのか
資生堂の日焼け止めブランド・ANESSA（アネッサ）のCMが物議をかもしている。資生堂は5月16にアネッサのブランドサイトとYouTubeでウェブ動画を公開したが、たった1日でプロモーションを終了したのだ。
そのウェブ動画は『みんなで筋肉体操』（NHK）でおなじみの武田真治、村雨辰剛（庭師、タレント）、小林航太（弁護士、タレント）の3人が水色の短パンに上半身裸という格好で筋トレをしながら製品の特色を紹介するという内容だった。人気番組と連動したこの企画はネット上で話題となったが、公開翌日に突如閲覧ができなくなり、ブランドサイトからも削除されてしまった。
わずか1日での公開終了というのは不可思議な現象。資生堂側は＜プロモーションの期間が終了したため＞と説明しているが、素直に信じろというほうが無理な話だ。
そもそもアネッサのプロモーション動画は公開されるや否や炎上していた。理由は出演者の一人である小林航太のツイートだった。彼は今年の4月、デモに対して＜法教育以前に, 正義感振りかざしてオナニーしたいだけの人達には日本語が通じないんだよな。＞とツイートし、ネット上で異論が噴出していた（現在は削除済み）。
このツイートは、3月に全国で相次いだ性暴力の無罪判決に異議を申し立てるフラワーデモが行われた直後のもので、性犯罪の被害者や支援者への揶揄に多くのネットユーザーが反論。そしてアネッサの動画公開に際しても、「なぜ主に女性をメインターゲットにする商品のイメージキャラクターに、このような価値観の人物を起用するのか」と疑問の声が相次いでいた。このCM動画に怒りを表明し、「不買」を宣言する人までいた。
今回のプロモーション動画取り下げに、こうした批判が影響していることは明らかである。しかし資生堂側は、プロモーション公開取り止めの理由を説明しようとしていない。その姿勢自体に、疑問を抱かざるを得ない。
■ 「25歳以上の女性は可愛くない」CMから地続きの問題
資生堂は化粧品を扱う企業であり、国連女性機関（UN Women）と連携して＜日本社会に未だ根強く残る性別役割分担意識などの固定観念を払拭し、ジェンダー平等な社会を実現するため、これからの日本の未来を担うGeneration Z（若年層）を対象としたジェンダー平等啓発ワークショップの開催を支援＞してもいる。一方で、女性蔑視的な価値観の広告で批判を浴びたこともある。そのひとつが、2016年に放送されたインテグレート（INTEGRATE）のCMだ。
小松菜奈、森星、夏帆の3人を起用し、商品のメインターゲットである「25歳の女性」をテーマにしたストーリーを描くCMだったが、その内容は商品ターゲットの女性に前向きな気持ちを抱かせるものではなかった。
CM第1弾は、小松菜奈演じるキャラクターが25歳の誕生日を迎えるバースデーパーティーの様子を描いた。他の2人が25歳になった彼女に対し＜もうチヤホヤされないし、ほめてもくれない。下にはキラッキラした後輩。週末ごとにアップされる結婚式の写真。白いタキシードうける（←元カレ）。やばい、なんで？ いつからこうなった？ カワイイという武器はもうこの手にはない＞と畳み掛ける。年齢や性別によって人生が制限されるこの世の“地獄”を肯定してしまうような内容であり、“もう若くはない女性”への脅しのようでもあった。
さらに続編CMでは、眼鏡でサンドウィッチを頬張りながらパソコンに向かうオフィスで仕事中の小松菜奈に対して上司が＜今日も頑張ってるね〜。（でも、）それが顔に出ているうちはプロじゃない＞と指摘。これに対しても「女性は疲れを顔に出すことすら許されないのか」といった批判が多く起きた。化粧を女性自身の楽しみではなく、周囲の視線を意識した身だしなみとして押し付けるような描写は、化粧品ブランドとして致命的だった。
批判の声を受けて資生堂はCMの放送を中止。広報担当者は＜大人の女性になるために試行錯誤している女性を前向きに応援するという、こちらが意図していたメッセージが視聴者に十分に伝わらなかった点などを総合的に判断した結果となります＞と説明した。
■ 水原希子の「#MeToo」
昨年は、モデルの水原希子が意味深な告発をしたことも話題になった。モデルのKaoRiが写真家の荒木経惟から受けたセクハラなどについて告発した際、水原も「#MeToo」と声を上げたのだ。
水原希子はインスタグラムのストーリーで、広告撮影中に覚えた違和感を告白した。
※続きは下記のソースでご覧ください
wezzy 2019.05.21
https://wezz-y.com/archives/66091 劣等感の塊のババアが騒いでるだけ
普通の女性は気にしてない 男はいくら馬鹿にしても良いが女性様を馬鹿にするなんてとんでもない話だ 多少のブスでも若けりゃちやほやしてもらえる
この現実を知らない馬鹿が多いから資生堂はいい仕事してる 資生堂って女が多いし女相手の商売してるわりに
センスないなあと思うよ >小松菜奈
身長178cmあったらスーパーモデルになれそうな顔してるな つーかＮＧＴの山口の件を一切見て見ぬふりするmetooなんて
ただのクレーマーなんじゃないのかと 俺は自分より身長・収入が低いやつは全員見下してるから、日本の女の9割以上は見下してる。
なんか文句ある？？ 小林ての検索したら眉毛細いキモメン出てきた
筋肉体操でお馴染みだろうがなんだろうが流行りに乗っかって資生堂はなんも考えてないな 端的に言って揚げ足取りですな。おもしろCM作りにくい時代になった。 女性はうちの化粧品をたくさん使って綺麗になって
男性に好まれる女性になりましょうね！
ってのが化粧品メーカーの基本理念なんだからどういうやり方でも女性蔑視になるだろ
化粧が社会人女性のマナーとされてるうちはまだまだ こういうの大半の女性は気にもしてないと思うが
一部のクレーマーのいちゃもんを女性の総意みたいに言うのって悪意あるな 日本の女が見下されるのは日本の女に問題がある。
俺は白人女性にはレディーファーストするし。 世界一面倒くさいのは日本の女って言われてるからな。知らないけど 資生堂のCMは最高のと最低ので振れ幅でかすぎる
最近だめなのおおいな >>12
昔のピエヌはかっこよかったな
メイク魂に火をつけろ 美白を謳った製品で有色人種を差別している件については炎上しないのであった 天安門広場に中指立てる水原使う頭のおかしな企業でしょ >>1
企画する女性社員が、男性に対する意識と同じレベルで女性向けの広告を作るからだよｗ
「25歳以上の女性は可愛くない」を「25歳以上の男性は可愛くない」と性別を入れ替えれば、
典型的な制汗剤やボディタオルなんかの広告になる
でも、男性は「可愛くないとは何事だ」と反発しないから、女性に対しても同じように広告を企画しちゃう 言い方は悪かったけどこの弁護士が言ってることは間違ってはいない
フラワーデモはフェミの中でも賛否分かれてる 男蔑視ＣＭは
いくらやっても問題にならないからな
そのまま流れてる
女が女蔑視にうるさいだけ >>21
その理念に乗っかって男に媚びてる女がmetooとか騒ぎ出す訳だし、面倒くさい世の中だと思うわ ＞小松菜奈、森星、夏帆の3人を起用し
あのＣＭのどこが悪かったのか分からなかった
こんなものに文句付ける団体は、
リアルでヤバイ話にダンマリの喜劇 「25歳以上は可愛くない」とは言ってないよね
可愛いという武器はもう使えないと言ってるだけ
もう大人だから「可愛い」で許してもらえないから実力が必要というような意味合いでおかしいとは思わないんだけどな これより太った女芸人が出てる広告のほうが腹立つわ
youtubeのトップになぜか繰り返し出てきてサムネが本当に腹立つ 女性のみんなも気づきなよ！大手化粧品会社の奴なんて女性をそんな風にしか観てないんだってことを！
「○○入りって書いとけばあいつらバカだから高くても買うっしょ」とか話してるんだよ！ いつまでも「かわいい」でもないだろ
最近の成人女性の子供化が怖いわ これの元になった性犯罪無罪裁判が本当に不当だったかは裁判傍聴してないとわからないよね
ノリノリで騎乗位だったら流石に準強制性交罪には問えないし 色んな女がいる時代に生き方応援だの大人だの買い手を意識しすぎるからウザがられるCMしかできない
昔の資生堂CMはメイクした美人がストーリーも台詞もなく一方的に微笑んでただけなのに印象的だったけど いや25歳は少なくともかわいいよね！！
最近は30過ぎてかわいいのは増えた
最終的に人によるので資生堂は方向をポジティブに >>46
30過ぎて可愛いだけの女は褒められないけどね 平等主義者が男性蔑視の広告には見向きもしないのは何故でしょう 化粧品に今金を落とすのはアラフォーアラフィフばかり
若い子はキャンメイクとか安いプチプラコスメで満足
だから危機感もってアラサー向けにプロモしてるんだろうが
そりゃ無理な話 多少不快に思うCMとかあってもわざわざクレームのメールや電話しない
それをやってくるような人は多分おかしい人だから企業は気にしなくて良いよ ええ年こいて可愛いじゃあかんやろって意味やん
どこにキレる要素があんねん
ただアホに正論言うても仕方ないから騙して気持ちよくさせて売る方向にシフトせなあかんな >>38
いや〜失敗は何歳でも許される、人間だもの
むしろ「かわいいから許す！」で許される価値観が職場にあるかのようなの表現が
女性蔑視と捉えられたと思う
24歳以下と挽回能力に差があるのか？っていうこと
しかもそのかわいいを作ってるのがメイクって
美は失敗をごまかすための武器か？っていったら違うよね >>40
わかる
あのサムネめっちゃ腹立つわ
クロエが出てるのにクロエをサムネに持ってこないアホさ加減
資生堂が代理店の言いなりなんやろな なんかもう何やってもクレームだな
女から
SPAの騒ぎ思いだすわ 年齢劣化の象徴的存在、夏帆のCMは結局なかったわけ？ >>50
もう化粧品のCMなんて作らなきゃいいんじゃないか
実際老いを隠すものなんだから何しても文句がつくよ
こんなんでテレビも終わりだな >>50
そんなことないで〜
化粧品は就活から使い始めるのがきっかけ
ということは少なくとも22歳から多くの女性が使っているよ
大学生もオルチョンメイクとかいうのガンガンやってたじゃんw 男性陣が「カワイイし若いから許す！」を止めなあかんで〜
やるなら年齢関係なく許してやらな〜
男性も「イケメン無罪！若いし金持ちだから許す！」なんて女性は嫌やろ？
同じやで〜 >>38
そんな読解力求めるのは無理な話
バカなんだから 資生堂って情弱なのか？資生堂の問題は外国人や外国系ばかり使って
日本民族を嫌っているように見えることだけじゃないのか？そういえば不倫略奪も
すきだよね。 どんな内容かと思ったら今回の問題の原因ってこれなのか
>理由は出演者の一人である小林航太のツイートだった。
>彼は今年の4月、デモに対して＜法教育以前に, 正義感
>振りかざしてオナニーしたいだけの人達には日本語が通
>じないんだよな。＞とツイートし、ネット上で異論が噴出し
>ていた（現在は削除済み）。
>このツイートは、3月に全国で相次いだ性暴力の無罪判決
>に異議を申し立てるフラワーデモが行われた直後のもので、
>性犯罪の被害者や支援者への揶揄に多くのネットユーザー
>が反論。
このデモは左派寄りの弁護士でも否定的に書いて衝突してた メーカーが対象者をバカにしたCMを製作するのと
出演者が過去に不適切な発言をしていたのが発覚するのは違う
前者は悪意や見下しが有って、後者は調査不足な間抜けなだけ 今のコストカッターしちゃおうかなw社長になってから
凋落の一途だね
そして日本人はターゲットにしていない 男性差別しまくってるP&Gは男性差別無罪でやりたい放題なのに 化粧品なんて底上げ商品だから
ある程度コンプレックス抱えてる女性を描かないと
ターゲット層に訴求できないって考えがあるんだろ
古くさいんだよ大手の化粧品業界そのものが コスメ業界はあの七五三みたいな口紅塗りたくり化粧（もろチョンだっけ？）をゴリ押ししてる時点でどれも糞 >>26
資生堂の男性社員は結構あれっ？って思う人多いよ
若い奴は会社名出してイキってるし(実際広告に出してやるっつってモデルに手を出してた事件あったし
おっさん社員は女性相手の仕事向いてないだろって人多い 気にしすぎじゃね
やっぱり女ってアホだし暇なんだな 昭和の頃は化粧品といえば資生堂だった
絶対値引きしないし
デパートとか化粧品専門店とかでBAからメイク指導されながら
やっと手に入れられる高額商品だったのよね
その頃のプライドを未だに捨てられないんじゃね？ 女性に対する気遣いの無さが何よりの原因
男なら笑って済む事も女性だと絶対許されないって事が沢山ある事を学んだ方がいいわ >>74
男性は臭いってCMが多いのはそういう需要を作る為なんだよね
実際これで男性化粧品の需要は高まったそうで >>56
んーでも同じ失敗でも美人とブスがやったら美人が優遇されるのが世の常(上司が男ならね)
ちょいブスとかなら化粧で綺麗にしてた方が得する場面は多い >>27
ピエヌはクールでかっこよくて攻めてる感じだったけど
後身のマキアージュは可愛いさとかモテとかOL受けみたいな
そういうイメージがあるな >>79
今回のは性別関係なくデモに参加してるような人達が一気に抗議したんじゃないかと
普通の人は特に気にしてないと思う まあ簡単にいうと一流企業になればなるほど保守的で男社会というわけだな
そんな事やってるうちに10〜20代の女性には韓国のプチプラ？コスメが流行っているという >>83
女性・男
しかも連呼
気付かないうちに差別してるって一番怖い >>82
CMで巨根は正義
イケメンは正義ってやっても怒らないでね 普通に考えたらライバル企業がやってるんじゃないの中国とか韓国の化粧品メーカーも最近日本にきてるから ノイジーマイノリディのお相手をし始めたら、
ひとりオカシナ奴がいてもダメになるな
もうどこまでやるか、実験してみろよw >>91
イケメンならセクハラにならないって価値観はすでに浸透してるな 聞き分けのない女の頬を
ひとつふたつ張り倒して
↑日本歌謡界における空前の大ヒット曲の歌詞
歌詞ってのは正論言ってなきゃ普通ヒットしないよね･･･
おい！西野！これこそが本当のオンナの｢トリセツ｣だよ！！
と誰かが言ってました
私じゃないですよ >>17
これは結局階級社会縁故社会かどうかなんだよ
ファーウェイの会長が娘なのも縁故社会
海外は階級社会だから中流の女が下流の男より尊重される
でも下流の女は殺されてもレイプされても一切無視でゴミ扱い 企業って広告制作を自社でやってるなら仕方ないけど
広告会社に丸投げしてこれなら広告会社を変えた方がいい
資生堂の別のキャンペーンではシワができてもキレイってCMやってるから
ターゲット年代ごとに辻褄合わないこと言ってると
同じ企業として矛盾が生じる ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
