【芸能】＜中田敦彦はなぜテレビの仕事を減らしたのか？＞
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テレビタレントからビジネスの世界へ――。
音楽ユニット「RADIO FISH」による楽曲『PERFECT HUMAN』の大ヒットの後、アパレルブランド「幸福洗脳」やオンラインサロン「NKT online salon」の立ち上げなど、事業活動にじわりと軸足を移しているのが、オリエンタルラジオの中田敦彦氏だ。
3月発刊の著書『労働2.0 やりたいことして、食べていく』(PHP研究所)で組織の「歯車」から脱する生き方を説いた中田氏に、テレビの世界を中心とする芸能界が直面している変化について聞いた。
■テレビの「専門店化」が起きている
――著書でテレビの世界の変化について書かれています。
僕らが小さい頃に見ていたテレビは、メディアの王様だった。そこには若者向けの深夜番組、お色気番組もあれば、年配者向けの堅いニュース、子ども向けのクイズ番組もあって、メディアの中ではあらゆる商品をそろえた百貨店のような存在だった。でも今、テレビは影響力でいうと依然として王様だけど、百貨店ではなく、1つの専門店になっている。これはかつてのラジオが歩んだ道と似ている。
テレビが今、どんな顧客層向けの専門店かというと、テレビ全盛期にメインの視聴者だった50代以上の人たち。坂上忍さんやヒロミさん、長嶋一茂さんのリバイバルも、テレビが完全に50代以上の視聴者向けの番組にシフトした結果、起こっていることだ。
コンテンツの多様性では、今やYouTubeやNetflixといった動画配信サービスが強力な対抗馬として台頭している。僕はもともと、テレビという百貨店の中の一等地をとる戦いに参戦するつもりで芸能界に入ったけど、気づいたらその業態が変わっていた。
今36歳だが、このままだと、50歳近くになってようやく僕らの世代の順番が回ってきて、テレビの一等地に立つ戦いに参戦できる。それでは遅すぎる。「中田敦彦」というコンテンツのほかの受け皿を探さなきゃいけないというのが今の気持ちだ。
――オンラインサロンなどのビジネスに注力している芸能人といえば、キングコングの西野亮廣さんが代表格です。
西野さんも僕も、テレビのゴールデンタイムで冠番組を持った経験があることが大きいのかもしれない。テレビの一等地からの風景をすでに見ているので、上に行くこと(ゴールデンタイムで冠番組を持つこと)がゴールではないという実感がある。だけど、閉塞感があって何かやらなきゃいけないという気持ちは、40代手前の芸人であればみんな持っているはずだ。
5/24(金) 5:00配信 東洋経済
https://headlines.yahoo.co.jp/article?a=20190524-00283040-toyo-soci
写真https://amd.c.yimg.jp/amd/20190524-00283040-toyo-000-1-view.jpg 西野さんや僕はビジネスの方向に進んだが、ピースの又吉直樹さんが作家になったり、綾部祐二さんがニューヨークに行ったり、ウーマンラッシュアワーの村本大輔さんが時事ネタをやったりしているのも、おそらく同じ理由。渡辺直美さんもテレビのゴールデンタイムに冠番組を持つのがゴールとは思っていない。みんな、どんどん外にこぎ出している。
多分、有吉弘行さんやおぎやはぎさん、バナナマンさんといった、ボキャブラ世代の後期くらいまでが、テレビの時代にぎりぎり間に合った世代。それ以降の若手芸人で危機感を持っていない人、SNSやYouTubeを使うことを考えていない人は多分いないと思う。
――芸能事務所のビジネスモデルも変化を迫られるのか。
もちろん変わっていくはず。芸能事務所というのは、テレビに勢いがあって、音楽のCDがものすごく売れた時代に機能していた箱だ。でも、今や国民総SNS時代。全員がコンテンツを作り、発信することができる。
フィッシャーズや水溜りボンドといったイキのいいYouTuberは、僕らの世代だったらお笑い芸人をやっていたかもしれないが、今やバラエティ番組からインスパイアされた企画を自分たちで映像ごと作って、YouTubeで流している。
テレビタレントとはまったく別種の生物だ。彼らのように、芸能事務所のマネジメントには頼らないプレーヤーが今後どんどん増えていくはずだ。
そうなると芸能事務所だって舵取りを変えなければならなくなる。吉本興業やジャニーズ事務所は一時代を築いた大組織だったが、まさにジャニーズ事務所は今、変化の時期を迎えている。吉本興業も今後数年でそうなっていくのではないか。
――中田さんの今の活動の柱は。
2018年のはじめから、お金をどう作るかを一から考えて動いている。中でも注力したのが物販。アパレルブランド「幸福洗脳」を立ち上げて、講演会やライブなどで販売した。 アパレルだけではない。あえて機能的な価値が乏しいお守りを売ってみたりして、中田敦彦だからこそ売れるものは何かについて試行錯誤した。2万円のパーカ、13万円のアクセサリー、20万円の革ジャンといった高価な製品も売ってみた。これは、いくらまでなら売れるかという実験で、もう1年は続けたいと思っている。
■ツイッターのフォロワー数は信用していない
なぜやるかというと、多くの人がすごく値段の高いものを買いたがっているのではと考えたから。歴史を振り返ると、昔は高級でイケていたマクドナルドのハンバーガーも、今や安価なファストフードとして定着している。ファストファッションも同じ。そういう安価な製品があふれると、安いだけでは飽き足らなくなって、逆にすごく高いものを買いたくなるのではと思っている。
といっても、物販は在庫管理などが大変。そこで力を入れているのがオンラインサロン。僕はどんな仕組みであれ、人が集まったら強いと思っている。とはいえ、ツイッターやインスタグラムのフォロワー数はあまり信用していない。
僕のツイッターには54万人のフォロワーがいるが、せいぜい200〜300しか「いいね」がつかない。その他の53万人以上のほとんどのフォロワーは、おそらく僕へのロイヤルティーは低い。そういうフォロワーではなく、濃く強いファンが、サブスクリプション(定額課金)の仕組みでどれだけお金を払ってくれるかを試してみたい。
――物販やオンラインサロンなど、やっていることは「キングコングの西野亮廣さんのまねでは」との声もある。
みんな「パクるな」「パクるな」というが、この世に本当にオリジナルのものなんてほとんどない。少しジャンルを変えたり、見せ方を変えたりして、ドンと大当たりすると、みんなやっかんで「パクった」と言うが、ヒットしているものは、それだけで価値がある。
――テレビの世界にこだわりはないのか。
僕にはもともと、あまりこだわりがない。同じことをやると飽きてしまうタイプ。ルミネtheよしもとで、同じネタで1日3公演とかやると悲しくなったりもする。 減らした？w
面白くないから使われなくなったんでしょう もともとデビューしてすぐ「武勇伝」ネタで売れたけど、その後レギュラー番組を失ったりして、「トリッキーな商品は長持ちしない」と言われた。だから長持ちするといわれる漫才にも挑戦したけど、僕らにはいまいちフィットしなかった。それでM-1グランプリに出場するのもやめた。その後、「RADIO FISH」を結成して『PERFECT HUMAN』が売れて、ルミネtheよしもとに出るのもやめた。
今はテレビの仕事をセーブしている。2018年3月に「ビビット」、9月に「ヒルナンデス！」、12月に「爆報！ THEフライデー」のレギュラーから卒業した。共演者の方は大好きで、中でも真矢ミキさんに会えなくなるのが悲しかったけど、僕が今やるべきことではないなと考えた。
■音楽ではお金が入ってこない
――『PERFECT HUMAN』のヒット後、音楽ユニットの活動を柱にするという選択肢はなかったのか。
『PERFECT HUMAN』で金銭的に潤っていたら、そうなっていたかもしれない。ただ正直言って、まったくといっていいほどお金は入ってこなかった。実際、音楽による著作権や印税についてはすごく考えさせられた。
そのからくりは簡単。楽曲は1ダウンロードすると250円。日本の今の音楽配信市場だと、40万ダウンロードいけば年間ランキング1位になる。そして250円のうちアーティストの印税は3％、作詞の印税が3％。僕らが6人組なので1人当たりに換算すると1％。だから40万ダウンロードされても、250×40万×1％で1人100万円しか懐には入らない。
音楽業界はCDが駆逐されつつあり、売り方が「ビックリマンチョコ化」している。つまり、リスナーはチョコが欲しいわけではなく、ビックリマンシールが欲しいからCDを買う。アイドルの握手会参加券つきのCDがまさにそれ。それだけ音楽だけでマネタイズするのは厳しい。だから音楽活動ではなく、アパレルとかオンラインサロンに目が向いた。
――目標はつねに変化させてきたのか。
振り返ると僕はこれまでも、それぞれの時期でリスクをとって、リターンを最大化しようとしてきた。芸能界に入ったのも、学生時代に証券会社とか大企業が潰れるのを目の当たりにしたことが大きい。時代は変わるものだと実感し、それならやりたいことをやろうと、好きだったお笑いの世界に飛び込んだ。 >>4
嫁のいいなり(嫁が戦略家気取りだった。その発言もあり)で
先輩や業界に噛みついてたそらみんなに嫌われるわな ワロたｗｗｗｗｗｗ
プライドが高いから「減らした」って言いたいんだろうなｗ
「減らされた」が真実なのにｗ ビックリマン１個30円だったが今100円もするのな 爆問田中、オリラジ藤森は彼方へ飛んでいってしまいそうな相方の手綱しっかり握ってる
ウーマン君は相方がアレだからどっかへ飛んで消えた テレビと関係ないところで稼げるやつは強いからな
コンサートに客を呼べる歌手とか
インチキ占いで稼ぐ細木数子とか
劇団で稼げる夢芝居とか
ブログで稼げる辻とか ようつべの必死さが痛々しい
でもキッズには受けるそう
普通のユーチューバーとしてやっていけそう
まあそんなことやりたかっての？
て感じw
ショボいね でも着眼点は凄いよ
毎日一万人以上のペースでYouTubeの視聴者が増えている
音楽ユニットの時ですら20万そこらだったのに今の個人チャンネルは１ヶ月で25万人
明らかに狙って再生と視聴者を獲得してる >>18
おまえ関係者だろ
普通そんなパッと数字出ねえぞ 意識高すぎてテレビ業界からの需要がなくなったんだろ >>18
ハマッてる感ある
あんな予備校講師いそうだもん 最近こういうのはやってんのかな
ウーマン村本といい仕事選んでるんだよみたいな >>22
どっちも登録してるからね
音楽の方は誰とコラボしても曲だしても視聴者が増えなかったから芸能人でもこんなもんかと思ってたんだよ >>22
中田嫌いだったけど、中田のyoutubeの歴史講義シリーズは面白いよ
すごくわかりやすいし、説明や例えがうまい
勉強ができるだけじゃなくて、頭の回転が速いんだなと思った 気持ち悪いスピ系とイベントやったりしてる、
おかしな方向行くね カズレーザーにクイズ芸人としての立場を奪われたからだろ？ テレビに出てた頃の中田知らないけど、テレビ時代は斜めに構えたいけすかないキャラだったのかな 日本史の動画よかったわ
あの調子でやってたらカジサック超えてすぐ登録者数100万行きそうだな ただyoutubeって30万再生あっても1,2万円しか入らないそうだからyoutubeで誘ってからのサロン収入が大きいのかな >>30
西野はよく知らずに胡散臭い連中に捕まってる感じ
中田は胡散臭いことやろうとしてわざと胡散臭い連中に近づいてる感じ >>33
歴史シリーズいいよね
藤森とかいらねーと思うんだけど、藤森ネタの動画の再生数のほうが軍を抜いてるから
歴史シリーズ目的よりやはりミーハー向けのほうが需要あるんかな >>1
最近YouTubeでよく見るね。
見た事は無いけど… >>17
そのキッズ達がしばらくすると、牛丼屋で下半身露出するんだよね( ノД`)… >>34
不労所得としてYouTubeを利用しているというよりは自身のブランド力を高めるためのコンテンツとしての利用だろうね
テレビのレギュラーもあるわけだし 去年「これからはyoutuberの時代だ」とか言ってradio fishの動画アップしてたけど
再生数も登録者数も思ってたより伸びなくて辞めて「今は新規参入は難しい」とか
言い訳してたくせにまたyoutuberやり始めたのは業者と組んで再生数登録者数伸ばしてもらう契約でもしたからかな >>34
再生時間の長い動画ジャンルを選択してるから単価は高いはずだよ つべのコンテンツに関しては
一つ一つ丁寧に手作りしてる感はある
変なのに丸投げとか雑な作り方はしてないな 滋賀県大津のびわこ競艇
ボートレースの有名選手
43歳の守田俊●選手
SNSには不適切な投稿多数
空港でのイタズラ
回転寿司でお茶の粉末とガリ七味で富士山
https://i.imgur.com/Mro6jSy.jpg
https://i.imgur.com/gk8omUZ.jpg 25万の登録者と10万再生あれば立派な人気YouTuberではあるな この1ヵ月のユーチューブチャンネルの伸び凄いやんｗ
予備校講師みたいな放送に変えてから25万人もいってるしｗ
このペースだと50万くらいすぐいきそう ホリエモンの動画みてたらこの人出てて
ホリエモン大学に入ったって言ってたな
トークショーみたいな事やってた やってる商売のうさんくささはともかく、あの年代がテレビ以外に活路を求める気持ちはよくわかるよ 何をやりたいかではなく金をどう稼ぐかにシフトしてるだけじゃん >>54
吉本社員が伸ばしてんでしょ
浜田ばみゅばみゅも明らかに工作員が伸ばしてるし 長々しいインタビュー見たけどようは熱烈ファン＝信者を集めて信者ビジネスで食っていきたいってことか
まあタレントなんて個人事業主だしご自由にだよね 爆報フライデーで藤森が残り中田だけ謎の降板をしたのは笑ったｗ
DTを敵に回すと怖いね ユーチューブ見てたらこいつが予備校講師みたいな事してて再生数回も数十万あってビビったわ
余裕で食って行けるだろ まあユーチューバーで金を稼ぐ分には良いが
ユーチューバーはyoutubeの中でしか生きられないことだけは自覚してね
フィッシャーズがフェスに出ようとしたが誰？状態でブーイングだから >>59
松本に逆らって吉本から嫌われてテレビから干されたってのに
吉本社員が中田のために登録数伸ばすために必死で頑張ってとか無いなｗ邪魔ならしそうだけど 結局youtubeも同じやつが繰り返し何度も見るだけで
実数は再生数の半分も行ってないと思う 幻冬舎から本でも出せば？
あそこはインチキIT系の啓発本ぐらいしか出せないからお仲間臭がして良いんじゃない？ >>65
歴史教師なんてそれこそかなりの昔からいるわけで、
今更それやったからってパクリ呼ばわりとか。 この人苦手だからテレビで見かけなくなって嬉しいわ
藤森はどうでもいい 西野と言いこいつと言い叩かれる奴は味方も多いから侮れんわ
村本は味方居ないけど 同期にテレビで売れっ子になってもらいたくないんだろうな そもそも生き残れたのが奇跡だよな
武勇伝の頃から全く面白くないのにテレビ出てるもんな
グレチキみたいに消えると思ってたら意外と残ってるのはすごいわ >>1
中京テレビでひき逃げ高田純二とレギュラーやってる
あれもマジ終わらねぇかな >>10
これ以外ないよな。てか減らしたと思ってるやつなんていないだろ。 You Tubeのチャンネルが糞つまんなくてビビる
お前は芸人やめて塾の講師になりたかったのかよ・・と悲しくなる
あれは無残 西野はあんなんでも、若い奴から失礼なこと言われても、笑って返せるところあるんだけど
中田の場合は地雷踏むのは怖いというから、プライド高すぎて、オンラインサロン向きではないと思った 集金システムを構築したいから色々試しているが偽物臭が漂い信者以外は近づかないのが現状 お前らがふがいないから世代交代に失敗してyoutuberにすら追い抜かれただけだろ MetsのCMにレディオフィッシュ使ってるけどなんでこんなオワコン使うのか理解出来ん テレビの仕事は減らしたのか減らされたのかはわからないが、このインタビューはかなり鋭いことを話してる気がする ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
