簡単に言えばミキハウスがやってるような、
競技全体としてではなく、
競技の垣根を越えた選手個々のスポンサーとしてやって行くってことでしょ。

陸上自体が個人競技が基本なんだから、
企業がチーム丸抱えするよりも宣伝効果は高いでしょ。

企業としては悪い判断ではないよね。