【サッカー】＜Jリーグ＞狙う「アジアのプレミアリーグ化」の勝算！欧州に資金が流れる構図を変えない限り、アジアの劇的な発展はない
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Ｊリーグは1993年に開幕し、今年で25周年を迎える。25年前は増加傾向にあった日本の人口も今では減少傾向にあり、2050年には1億人を下回ると言われている。人口の減少に伴い市場の縮小は避けて通れない現実であり、これまでほぼ100％国内のマーケットのみを対象に成長してきたＪリーグも、強い危機感を持っている。株式会社Ｊリーグマーケティング海外事業部の小山恵氏が、自ら取り組むＪリーグ世界市場へのチャレンジの最前線をお伝えする。
● 10年2100億円の巨大契約が意味するもの
Ｊリーグは2017シーズンから10年間で約2100億円という大型の国内放映権契約を、英国Perform Groupと結んだ。この契約は日本のプロスポーツ史上で最大級の規模であり、この大きな契約金がＪリーグに自由度の高い経営と将来への様々な投資を可能にしたことは非常に大きい。しかし逆に言えば、向こう約10年間の国内放映権収入は固まっており、大きく金額が増えることはない。今後のリーグのさらなる発展を考えたときに、海外で稼ぐというのは自然で必至の考え方である。
世界に目をやれば、イングランドのプレミアリーグを筆頭にグローバルでの市場争いが激化している。衛星放送の拡大とインターネットの技術革新によって、強いコンテンツは自国内のみならず世界中でライブ視聴される。ゆえに欧州のビッグクラブは自国以外により多くのファンを抱えているのが現実だ。
● プレミアリーグは年間600億円程度の放映権料をアジアで稼ぐ
欧州の各リーグはアジアを注力市場とし、アジアの視聴者獲得、つまり放映権マネー獲得のために様々な活動を行っている。プレミアリーグは海外放映権だけで年間1500億円以上を稼ぎ出しているが、そのうちの4割近くがアジアからのマネーだと言われている。
アジアといってもタイ、マレーシア、インドネシアといった、ＧＤＰレベルでは日本よりも低い東南アジアの国々が、日本よりも大きな放映権料を投資している事実がある。それだけ東南アジアにおいてプレミアリーグの価値は高く、サッカーコンテンツに大金を投資する土壌があると言える。
毎年のように巨額のアジアマネーが欧州サッカー界に流出しており、その資金をもとに多くのスター選手が欧州に集中する。こうして実質欧州一極集中の構図ができ上がりつつある。
本来アジアマネーはアジアサッカーの為に使われるべきであり、欧州リーグに資金が流れる構図を変えないかぎり、アジアサッカー界の劇的な発展はないと考えている。もっと言ってしまえば、この巨額のアジア放映権マネーの一部でもＪリーグに持ってくることができれば、リーグの新たな成長ドライバーになると筆者は確信している。
● 2012年に本格化したアジア戦略 「Ｊリーグをアジアのプレミアリーグに」
そのような背景の中で、Ｊリーグも海外市場、特にアジアへ打って出る必然性を感じ、2012年にＪリーグの関連会社である株式会社Ｊリーグメディアプロモーションの中に「アジア戦略室」というプロジェクトチームが結成された。筆者は、チーム結成のオープニングメンバーとして加わったが、当時はゼロからのスタートで何が正解なのかも分からないままに奮闘していたことを覚えている。
当初、チームメンバー（といっても3、4人）の中で共通で想い描いていたゴールが『Ｊリーグをアジアのプレミアリーグに』ということである。『Premier』という英単語は、『最高の』とか『最上位の』と訳されることが多いが、とにかくＪリーグにアジア中のスター選手が集まり、その試合をアジア中のファンが観戦している状態を作り出そうという発想だ。その中でも経済成長も著しく、日本との関係も友好であり、何よりサッカー人気が圧倒的に高い東南アジアを最初のターゲットに置いた。
● 前例のない挑戦、東南アジア選手のＪリーグ加入
最初は非常に苦労した。なにしろ東南アジアのスター選手を連れてくるにせよ、これまでJクラブが東南アジアの選手を獲得した実績はなく、むしろ東南アジアは日本よりもサッカーのレベルが高いとは言えないので、選手の市場として注目もされていなかった。限られた予算で最強チームを作ることが責務となるチームの強化・編成責任者の立場に立てば、東南アジア選手の獲得はかなりのチャレンジだ。
つづく
10/28(日) 6:00配信 ダイヤモンドオンライン
https://headlines.yahoo.co.jp/article?a=20181028-00183395-diamond-bus_all アジア選手情報の収集・提供、試合視察のアレンジ、練習招聘のアレンジ、マーケティング価値の説明など、代理人のような仕事をしながら、とにかく一つでも成功事例を作ることに集中した。成功事例が一つできれば必ず他クラブも続き、大きな動きになると信じていたからだ。
そうして2016年に一つの成功事例が生まれた。Ｊ2・水戸ホーリーホックは、予算規模も比較的大きくない地方クラブであるが、その水戸にベトナムのスター選手であるグエン・コンフォンが加入した。コンフォンは母国で「ベトナムのメッシ」と呼ばれ、人気・実力ともにベトナムNo.1の選手。彼のFacebookフォロワーは150万人を超える。
● 茨城県のベトナム戦略、選手加入をフックに資本誘致
コンフォンの水戸加入の背景には、茨城県のベトナム戦略があった。茨城県はベトナム政府とパートナーシップを組み、農業従事者の受け入れ・インバウンド強化・県産品の輸出等を進めている。コンフォン加入のニュースは連日ベトナムで大きく報じられ、「水戸」「茨城」といった名前が毎日のようにベトナムで聞かれるようになった。その影響力の大きさを感じた茨城県は、コンフォン選手を「いばらきベトナム交流大使」に任命。県のＰＲ動画にもコンフォン選手を出演させるなど力の入れようであった。
一人の選手加入をきっかけに水戸ホーリーホックはベトナムで最も有名なＪリーグクラブとなった。その事実はクラブに事業的なメリットをもたらすことにもなる。ベトナムのナショナルフラッグキャリアであるベトナム航空が水戸のユニホームスポンサーとして契約したのである。同社が単一のサッカークラブに協賛するのは初だった。更に茨城県と茨城交通社などが協力し、ハノイから茨城空港へのチャーター便を飛ばし、水戸ホーリーホック観戦ツアーも実施した。100人を超えるベトナム人ファンがコンフォンを応援するために水戸に旅行し、周辺の観光地も巡った。
日本政府がインバウンド戦略を提唱しているが、そのメリットはどうしても大都市に集中しがちである。Ｊリーグの試合をフックに地方都市である水戸に新たな観光需要を掘り起こしたこの施策は、スポーツ庁・文化庁・観光庁が主催するスポーツ文化ツーリズムアワードにも選出された。
● 北海道コンサドーレ札幌に「タイのメッシ」が来て実現したこと
2017年にはＪ1・北海道コンサドーレ札幌にタイのメッシことチャナティップ選手が加入した。前述の通りサッカー人気の高いタイにおいて、チャナティップは間違いなく人気No.1の選手。彼の札幌移籍を契機にタイにおけるＪリーグの認知度・関心度は飛躍的に上昇。関心度は2013年調査時の2倍にあたる40％まで向上した。
つづく Ｊリーグでは公式Facebookのタイ語版も運用しているが、そのフォロワーは34万人（全てタイ人）を超えており、まもなく35万人に到達。日本語版を上回る数にまで成長している。チャナティップ選手の練習初日の様子をライブ配信したところ、300万人以上のタイのファンにリーチした。これは札幌市の人口（約200万人）を上回る数であり、一度のライブ配信でもう一つのホームタウンを得たと言っても過言ではない。
タイでは毎週札幌の試合を中心に明治安田生命Ｊリーグが生放送されており、その視聴率も非常に好調である。2018年はサンフレッチェ広島、ヴィッセル神戸でもタイ代表の中心選手が活躍しており、彼らのグッズもタイにて販売、好調な売れ行きを誇っている。
● サッカー界のグローバル競争は待ったなし
水戸も札幌も責任企業（事実上の親会社）を持つようなビッグクラブではなく、予算規模も比較的小さい地方クラブである。地方は人口流出が著しく、地域だけを市場とした成長・収益拡大は非常に難しい。だからこそ、アジアに活路を求めた。その結果、海外に目を向ける地元自治体に新たな価値を還元することに繋がり、さらには新たなスポンサー獲得など事業収入にも繋がっている。Jクラブは世界と地元を繋ぐハブになることができる。目線を少しアジアにずらせば経済成長真っただ中の未開のフロンティアがそこにはあるのだ。
アジアには間違いなくポテンシャルがある。既に多くの欧州リーグ・クラブが現地に拠点も構え、金稼ぎに必死になっている。後発であるＪリーグは彼ら以上に積極的に出ていかなくてはいけない。現場に身を置く筆者の感じるところでは差が縮まらないどころか開いていってしまう気がする。サッカー界におけるグローバル競争は待ったなしである。
（株式会社Ｊリーグマーケティング 海外事業部 小山 恵） ポテンシャルも何も今世界経済を動かしているのは文句なくアジア資本
その資本の旨みを欧米が横取りしようと必死なわけよ そのためにもACLを勝ち抜くことって非常に重要なんだよね >>1-2
サカ豚はほんとアホやなwww
10年2100億って1年210億、56クラブで割ったら1チームの年間放映権収入は4億円程度、放送に関わるコストもリーグ側持ちだから経費をさっぴくと全部クラブに還元するとして年間たった３億平均しかないw
そんなもん引き合いに出して100億の年俸で欧州のスター集めてる中国リーグに勝てるわけないやろwww
https://www.google.co.jp/amp/www.golaco.club/articles/3250/amp
中学生にも笑われるようなマヌケ記事や肝心な部分が抜けてるやろwww >>4
アジア=日本、Jリーグやないねん既に とっくに
よくもまあサカ豚記者は毎度毎度10年遅れの記事を書いとるわwww 見たいと思わない
Jの選手って中学生そのままのノリで大人になった人多すぎで引く 今の中華が欧州のスター集められてるかというとそうでもない
1部ブラジル人が中心だね（Jは2部ブラジル人だが）
そんで中華はアジア人に興味ないというか排除する方向へ向かってる
体質として中華リーグには将来のビジョンとか皆無だから
現在のところそれほど脅威にはなってない Ｊと中華と違う所はJの先には欧州リーグが見えるところにあって
この1点でアジア内では優位に立つことはできるだろうけど
その代わり欧州の2部化してるという諸刃の剣でもある 東南アジアなんかだとＪで成功しないとヨーロッパが見えないと思ってる選手とか
サッカー関係者いそうだけどどうなんだろうねその辺 >>1
先ずは「レベル低い」と言われているMLSの経営戦略見習ったら？ プレミアは中国だろ
日本はブンデス的にチャナティップティーラシンを掘り出しまくれば良い これから日本は移民国家になるから
観客も外国人になってくだろうし
どんどん外国人枠を増やすのは自然な流れ とりあえず外国人枠とかいうヌルい制度を撤廃しないとな 選手が流れるから無理だろ
ドミニカやベネズエラの野球リーグが盛り上がってるかよ >>9
他の国の選手の人間性を知ってるみたいな言い方だな >>16
中国がプレミアなわけねーだろｗ
J1以外あり得ない 根本的に正しい
アジアの総人口がそのままポテンシャル
日本人の育成？そのためにＪ３まで広げたんだろ？ >>16
中国リーグ終わってたわ
・外国人枠減らしてアジア枠も撤廃
・多額の移籍金には100％の課税
・大物外国人選手は続々と逃げ出す
・中国人は一向に上手くならない CWC無くなるし、ACL制覇してもその先が無いのでは仮にJリーグが欧州4大とタメ張るレベルになっても欧州に選手が流れる構図は変わらない。
莫大な資金投下しても効果は薄いと思う。
南米と組むというか、巻き込む事も考えた方が良いと思うけどね。 一流な奴は欧州に行く
二流の奴はアメリカかシナ
Jに来るのは三流かワイン売りのハゲだな
糞Jがプレミアだってｗ そりゃ日本人から見ても魅力無いものがアジアで受けるわけないじゃんかwwｗ 焼豚イライラするのは良いが、もう少し野球以外を勉強して叩けw >>28
だからそんなモデルケースがどれだけあるんだよ実際にw
日本人で欧州にいる人間なんて３流にも満たない水準だらけ
今まで欧州でスターになった選手なんかいない
で日本人以外のアジア人でJリーグを通して欧州で同様に活躍している選手もほとんどいない
夢でも見てるのかと お前ら、先短いやきうおじいちゃんいじめるなって
やきうは元々アジア人が活躍してたんだから
えっ、在日朝鮮人や在日中国人だったｗ >>29
文章読んだ？
東アジアの優秀な選手を日本に呼び込もうという戦略の話をしてるんだけど、文章理解力無いの？ >>9
典型的な間抜け日本人のそれだな
見てて恥ずかしくなる >>32
日本人で4大リーグのレギュラークラスが何人もいるの知らないのか？
その日本人は全て若手時代にJリーグで経験積んでる。
焼豚イライライライラしてるのは分かるけど、もう少し勉強しようなw >>35
見たいと思わないと言いながらしっかり見てるんじゃんw サカ豚はヤキウガーという前にガラガラのスタジアムを埋めろよなwwｗ 若い世代の「野球離れ」が深刻だ。
日本中学校体育連盟によると、今年度の全国の中学校の軟式野球部の加盟生徒数(男女)は約16万9690人で、10年前の2008年度と比べると約13万7000人も減っている。
https://news.nicovideo.jp/watch/nw4087003
野球離れなのに未だに野球場建てまくるのやめろよな 欧州に引き抜かれるとしてもそれなりの移籍金をとれるようにならんと地位は上がらん
そのためには選手のレベルアップと給料アップが必要不可欠 これは焼豚そっ閉じスレだな
攻撃したら強烈なカウンター食らうの目に見えてるし 日本がブラジルやイタリア、イングランド辺りを
破ってステータス上げんといかん気がする。 取り合えず中華の次に人が多いインドをもっとサッカー好きにする事が必要だな >>41
ところが現状は選手の方が欧州志向が強いからあまり移籍金を高く設定するような契約にはサインしないのよ。 夢みたいな話で、さんざん煽っといて
失敗したときは、すぐトンズラするからなあ、こういう奴は >>45
縛りいれられるなら契約しません他のクラブ行きますといわれて終わりだよねぇ 現状、日本のプロスポーツで唯一有料中継サービスの加入者を集められるのがJリーグだからな
興行ビジネスだとジリ貧になることを見越して、コンテンツの価値を高めてきたのは評価できる
落ちぶれたプロ野球が反面教師として役に立ってるな 中国韓国より遥かにレベルの低い税リーグにその資格があると思うか？ 堂安みたいにあいつを育てるために堂安よりいい選手をベンチに置いて無理に試合を出し続けて育ててやっとスタメンに出られるようになった途端にガンバに感謝もせずに後ろ足で砂をかけて出て行った糞が堂安律。 日本は五輪ワールドカップMLB以外の放映権料は
普通に東南アジア以下だからな
いかに金払ってコンテンツ見る人が少ないかがわかる Jリーグの改革ごっとはすべて失敗するからな
事前の指摘通りにな
そもそもショボい外国人しか取ってこれないのに何がプレミアリーグだよ
無名ブラジル人や欧州の中小リーグ、オランダ2部とかの選手ばかりだからな
鎌田がベルギーで3試合連続ゴール決めてMVP級の活躍しているのを見たら
Jの外国人がどれだけしょべえか分かるだろ この記事書いた奴もJリーグ関係者も詐欺師みたいなもんだからな
ショボい外国人しか取ってこないJリーグが
どうやったらプレミアリーグになれるんだよという問いに対する答えがない
本当、Jリーグ関係者その取り巻きほど信用度０の連中も珍しい
ケイスケホンダみたいな連中ばかり >>32
チョンはもう７−８人はＪ⇒欧州リーグな感じで移籍してるぞ
パクチソンとか聞いたことあるだろ？ Jリーグ関連は本当詐欺師の謳い文句みたいな話が多いからな
こいつらはまず人として誠実になれとしか言いようがない
アジアのプレミアリーグ連呼しているのに
取ってくる外国人はショボ外国人ばかりとか
既に矛盾しているんだよ
外国人枠増やしても
金欠リーグだからショボ外国人ばかり増えて
場末感増すだけだろうって指摘通りの展開になっているし >>28
現地に欧州クラブ金出してアカデミー開いているのに
Ｊリーグ経由する理由ないだろ
金出さず育成せずＪリーグ経由で旨味だけ吸い取ろうしているだけだろ アジアのプレミアリーグつーのは東南アジア人とか使って
東南アジア人に放映権売って稼いでくって話じゃね
スーパー外国人山ほどとってきて使ってたらそれはアジアのプレミアリーグではなくて
普通のプレミアリーグ >>58
じゃあオランダリーグなりベルギーリーグがｗ杯すら出たことないタイリーグから
選手獲って来てそれをそのまま自分のチームにスタメンで使うとか許されないだろ
それにタイ⇒オランダっとか行ってもまず適応できないしな
どうしてもワンクッション必要なんだよ ワールドカップでアジアの盟主として世界から認識されただろうし、ACLも2年連続で決勝進出してるし、
各クラブの経営も安定してるし、イニエスタもやってきた
アジアのスター選手が集まってくるだけのステータスはすでにあるね コンササッポコは
韓国と豪州の代表クラスで5人を埋めろ
残りはタイとカタールの代表クラスを提携枠で埋めろ
日本人はいらねえ
ビジネスだ >>54
>>55
>>57
日本のプロ野球はマイナーリーガーが無双するしな これ上手くいってるでしょ
後は中国人のスター選手もJに朝鮮すれば完璧だけど、給料引き下げに応じるかどうか
スポンサー連れてきたら払えるだろうけどね 野球に関して言えば大物メジャーリーガーなんてホーナー以来３０年来日してないしなｗ プレミアリーグはレベルが高すぎて
東南アジアの選手が活躍するチャンスはないけど
Jリーグならワンちゃんあるよね
Jのレベルが低いことがむしろ差別化武器になる サッカーは試合数が少ないし、集客は天候に左右されやすいからね
プロ野球みたいな大都市限定の年寄り向け興行になったら終わりだから、今の方向性は正しいと思うわ 実際のJがやっていることは
ショボ外国人とってきている癖に
ベルギーやオランダはJ以下とか謎のマウントを取っているだけ
白人ハーフのような謎の自尊心だけ高い現象状態 目指してやるもんでもないな
結果的にそうなってたってのが理想 >>16
あとは自国選手育成とスタジアム環境の改善だろうな
不動産投資が盛んで近未来的な都市になりつつあるのに
陸スタとか旧態依然としたスタジアム環境なのは不思議
選手に金かける前にスタジアムに金かけず失敗した例は隣国のリーグにあるのに、反面教師にせず同じ轍を踏んでどうすんだ？って感じ Glory Hunter グローリーハンター
http://www.urbandictionary.com/define.php?term=glory+hunter
グローリーハンターの特徴
1. リーグやカップで毎年優勝争いするようなビッグクラブを応援
2. クラブには縁もゆかりもない
3. クラブのある町の出身ではないどころか外国人だ
4. クラブのモットー等をやたら多用する
5. 試合にはほとんど行ったことがない
6. シーズンに何試合も行くことは一生ない
7. 地理的な状況を試合に行かない言い訳にする
8. クラブが強くなる前の時代のマーチャンダイスはほとんど持ってない
9. クラブの歴史、風習やチャントを知らない
10. 試合のある日はお茶の間監督
11. クラブの歴史や風習を知らない後ろめたさから、フォーメーションや移籍等の話は積極的にする
12. 地元民ほど選手や関係者の不幸に影響されない
13. グローリーハンターであることの後ろめたさから、極端な意見や態度が多い
14. グローリーハンターであることの後ろめたさから、ライバルクラブ等に対する敵対心を過剰に見せる
15. 自国にリーグがあり、地元にクラブがあるが応援する気概はない
16. クラブが強くなる前の時代の話は絶対にしない
17. 万が一試合を生で見ることがあってもチャント等を知らないので静かに観戦する DAZNだってハナからアジア44億人市場を狙ってのJリーグへの投資だからな
たった25年でここまで成長したプロサッカーリーグなんて世界でも稀だし、ポテンシャルは十分に秘めてるよ >>69
そんなん思ってるのは5chの1部の狂信的なJオタだけで
運営や選手はオランダやベルギーの方がレベルが高いと思ってるでしょ
現状ベルギーやオランダでスタメンとれればほぼ間違いなく代表になれるわけだし まずはユニフォームとスタジアムだろ。
プレミアは、この二つがかっこいいもん。
Jリーグは、まずはあのダサいユニフォームをなんとかしろ。 >>75
中国とか韓国は自国リーグあるからわざわざJなんてみないと思うが >>25
中国人が伸びないのは明らかに育成の問題なのに、外国人枠のせいにするとかやっぱり途上国だと思うわ >>65
CLプレミアリーガセリエ経由で日本でも目にする中国マネーがJでスポンサーやるわけ無いだろ
日本に金つぎ込むくらいなら今も山ほど増えてる中国資本の欧州クラブにつぎ込むわ 世界の国々の95%以上がまともにやってない野球という現実からの逃避焼豚が発狂してるスレ チョンは結構日本のサッカーや野球見てる（ただし違法視聴）
マジで
正直気持ち悪いけど >>17
別に移民国家にはならなそうだけど。
イングランドも外人選手だらけだけど移民国家ではないし、要はチャナティップ的な人をもっと連れてきて、ついでにスポンサーも放映権もって話で…
大金で中国に対抗とか、別に>>1は話してない >>83
プロ野球やJなんてネットで違法視聴する手段ほとんどないからな
メジャーや欧州サッカーと同じ気分で話を作るとアホ見るぞ >>79
中韓抜きでもビジネスになるくらい東南アジアはサッカーが盛ん 今のJリーグ得点王は2人ともブラジル人だけど
今のJリーグの実績だとセレソンに呼ばれそうな雰囲気すらないじゃん >>79
中国はよく分からんが、少なくともKリーグは国内で人気無いよ
韓国人選手も給料の高いJリーグを目指してるしね >>69
＞ベルギーやオランダはJ以下とか謎のマウントを取っているだけ
これな
なんだろうな
極々一部の狂者が声高に叫んでいるだけだと思うけど
執拗で機械的だから、botかなと思う時がある
まあだから狂者特有の病に付き合う必要もない >>84
人口の1/4が白人以外のイングランド人か外国人
これで移民国家じゃないって？ >>81
欧州でやるから日本でやらない？
日本に進出してる企業もあるし貿易相手国としては二位だし可能性は大いにあるけどね >>17
いやいや、主権は国民にあるはず
なんとか移民国家化を食い止めよう ワールドカップやACLでの躍進もあって、Jリーグはステータスの面ではアジアNo.1になってるからな
中国や中東みたいに資金力だけのクラブに移籍すると選手のステータスは落ちる 取りあえず立地と資金力で選手を引っ張れる様にはなったトルコの今後を注視していかないとな >>90
ああ、じゃあイングランドは移民国家として、日本が移民国家にはならなそう、に訂正。
日本語覚える奇特な人なんて居るわけないし >>81
スポンサーどころかノウハウ得る為に日本の学校買収しようとしてたやん 外国人労働者は確実に増えてるね
コンビニも無いような糞田舎にはいないけど地方都市も外国人が増えてきた ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
