【エッセンシャル広告】「ちょうどいいブス」女性の容姿を揶揄した花王のPRに批判殺到
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2018年8月1日 12時31分
花王が販売するヘアケアシリーズ「エッセンシャル」が、女性の容姿を揶揄するプロモーションを展開し、批判を集めた。エッセンシャル公式ツイッターは7月31日、
「先日のエッセンシャルの広告により、多くの方にご不快な思いをさせてしまった事を深くお詫び致します。大変申し訳ございませんでした」
と謝罪し、関連動画を削除した。
「『ちょうどいい』って男にとっての『ちょうどいい』ですよね」
PRは、8月11日にリニューアル販売される同シリーズの販促として行われたもの。お笑いコンビ「相席スタート」の山崎ケイさんを起用した1分程度のウェブ動画と、動画へ誘導するツイートから成っていた。
動画は、リニューアル商品を使うことでロングヘアを乾かす煩わしさが解決されることを訴求する内容で、相席スタートの2人による掛け合いも収められていた。しかし、ネット上で最も批判を浴びたのは動画の内容ではなく、動画へ誘導するために呟かれたツイートだ。エッセンシャル公式ツイッターは7月22日、
「山崎ケイってちょうどいいブスじゃなかったっけ？いい女になってるその秘密は？ツイートして、続きの動画をチェックしてね」
と投稿。この「ちょうどいいブス」という言葉に、多くの人が疑問を抱いた。
「ちょうどいいブス」は山崎さんの自称で、花王が考えたフレーズではない。しかし、ツイートへのリプライは
「本人がそういう売り出し方をしてるからって 『外見で値踏みする男の目線』を前提にした宣伝をある程度有名な企業が丸のっかりしてやってはいけないでしょう」
「『ちょうどいい』って男にとっての『ちょうどいい』ですよね。『いい女』って、男にとっての『いい女』ですよね。『女性は男性に高評価されたがっている』っていう認識やめませんか」
といったコメントで溢れていた。
「またこのパターンか」「あれほど他社が叩かれてるのを見ていながらOK出したの」
こうした声を受け、エッセンシャルはツイートを削除。7月31日には、
「先日のエッセンシャルの広告により、多くの方にご不快な思いをさせてしまった事を深くお詫び致します。 大変申し訳ございませんでした。頂いたご意見１つ１つを関係者全員が心に刻み、皆様にご支持いただけるブランドになれるよう、今後の活動に活かしてまいります」
と謝罪した。ユーチューブに掲載されていたPR動画も、現在は閲覧できなくなっている。
一連の騒動には、
「あれほど他社が叩かれているのを見ていながら、このCMにOKをだした責任者の神経を疑います」
「またこのパターンかよ」
と呆れる人も多い。昨年7月に公開されたサントリー「頂（いただき）」のウェブ動画のように、女性を小馬鹿にしたり、過度に性的な見せ方をしたりして炎上したプロモーションは過去に多く存在する。
今年4月には、キリンビバレッジの「午後の紅茶」ツイッターが、イラストレーターのつぼゆりさんによるイラスト「モデル気取り自尊心高め女子」「ロリもどき自己愛沼女子」をPRに使い炎上・謝罪した。女性の自虐という体裁を取って女性を軽んじるプロモーションは、今回の件と通じるところがある。
いずれにせよ、多数の事例が蓄積されているにもかかわらずこうした広告がなくならないことに、「まだ学ばないのか」と意気消沈する人がいるのは当然かもしれない。
http://news.livedoor.com/lite/article_detail/15096046/ 相席スタート使っといてこのフレーズ使わんのだったら何の意味もねぇけどな
みんな知らんか 花王かｗ
不買継続、というか他のメーカーで問題無いから花王なんて今も買わないな
ちょいブスだろうがドブスだろうが好きにケンカ売ればいい 今頃花王のCM見て文句つける人とか日本にはいないと思うけど？
自作自演じゃないの？ 炎上狙いでさ >>311
逆に男向けの商品に女がキャッチコピー考えるのも良くないよね
「日傘男子」とか反感買ってたし >>290
うちの旦那はケイちゃんは「アリ」らしい >>329
自分のポジション理解してないブスがいるというのが想定外 これはケイちゃんに対する営業妨害だわ
てかケイちゃんは山添くんと付き合ってほしい >>334
別に悪かないけどな。日傘男子。日傘オヤジくらいにしとくと良かったのか？ 相席スタートのアイツだろ ちょうどいいブスってフレーズ封じられたらどう紹介していいかわからんやん
批判してる人らは馬鹿なん 所詮女は男にへつらってナンボでしょ。
なんではっきり言われると怒るのかな？
面倒くさい人生だな。 >>304
弱肉強食の社会で生きる為に必要なホルモンや
そのホルモンが少ない奴は草食系とかいう仕事も出来ないカマ野郎やで
プライベートも仕事も充実してるメンズとの違いはソレ 美人とブスなんてベルリンの壁、板門店の軍事境界線レベルでかっちり分かれてんだけど >>337
そう言うのが買うんだよ。人の目気にしていきとんのやからな。 最近の女は自虐すら許さないんだな
負け犬の遠吠えなんて今出したらめちゃくちゃ叩かれるんだろうな >>339
本人何も悪くないのに壮絶に巻き込まれて仕事にならんわな >>277
こっちでも皮肉が効いては居るな
はじめとは角度が変わってしまうけど。 高級車のCMみたいに、助手席で仕事ができる上司にうっとりみたいなCMの方がよほど女をバカにしてると思うんだけどなー ちょうどいいブス ｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗ ｗｗｗｗｗ
ｗｗｗｗｗｗｗｗ ｗｗｗｗｗｗ ｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗ ｗｗｗｗ ｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗ >>340
日傘男子が登場〜のスレッドでめちゃめちゃ批判的だったよ
「〜男子とか言い方苛つく！」って怒るちんさん多かった 俺にとって
ちょうどいいブス＝高橋真麻
美人でもない
かといってブスでもないし
むしろ美人側なんだけど美人じゃない >>342
俺みたいなのは女に媚び売って生きとるぞ。 >>351
でもアッシーが運んでくれたら助かるジャン 『女性は男性に、ちやほやされたがっている』 こうですね？ >>311
「私は他の女とは違うから」と思い込んでる
マウンティング女が、男尊女卑の男に囲まれて
他の女馬鹿にした提案するから結局一緒
はすみとしこみたいなもん >>161
そういう芸だから
そういう芸風だから
最初から起用しなきゃいい
以上 >>354
せやろな。アホだもん。俺はオスだみたいな馬鹿さ加減の奴多いだろ？ 企業が2ちゃんでまーんとか言ってる男と同じノリで広告して恥ずかしくないのかね ドブスクレーマーが騒いで問題になってるだけだろうなｗ 浅野忠信の「おっさんじゃ〜ん」って言うＣＭは自然の終ったの？
あれ女優がでて「おばさんじゃ〜ん」なら炎上だなと見てたけど >>357
CM見てる限り、ずっと俺様成功体験とか出世というこれからの野望とか、ひたすら戯言を聞かされるんだぜ？ｗ ちょうどいいブス
これ流行語大賞にノミネートされたりして。
女性購買者が多い花王が言うぐらいだから普通に使ったって良いよね。 もはや日本の企業を潰したい
同業者かと思ってしまうわ
これだけ日本の企業が発展していかないのは >>365
そう感じるのはブサイクなマンコだけやで どういうこと？？？本人の有名なキャッチフレーズなんだろ？？？
これはなにが問題なのか本当に一ミリも分からない >>333
エッセンシャルなんて安物買うのは貧乏な主婦とか学生だよ
美容に気を使ってたらこんな安物買わないって
ブスに買ってもらわなきゃいけないのに花王ってバカなんじゃないかと思う お前らのような、その他大勢のブスをターゲットにしてるんだよ、気付けブスw ゲイネコのコミュニティーじゃないんだから日本国内で放送するニュースで「ブス」発言はよくないわ。
どれだけのハンディーを背負えばこんな真っ暗な単語を扱えるんだろう。 >>351
サラサラ髪の毛の女優に
振り返ってうっとり見とれる男
と構造同じやん >>30
冴えない中年男性会社員社畜はどれだけ叩いてもいいという風潮 女のお笑い芸人はブスも芸の1つという感じだからねｗ >>364
「夏は股間が痒くなる〜♪」とかCMに見られるように、
男にはデリケートに扱われる事に対して照れがあって、
「ちょっとギャグ飛ばしてふざけた自虐」ぐらいがちょうど良いんだよ、と思う。 >>379
そんな事は言ってないやろ？そもそもアフリカのガキ見殺しにしてのうのうと生きてる俺たちがそんな事言うわけないやろ？ >>354
男の人って人からどう見られるかとか、誰が誰をどう見てるか
自己顕示欲がどうのとか承認欲求がーとか異常なほど気にするよね
女は気にし過ぎだとか言いながら、本当に気にしてるのはどっちなんだからと思う。 >>370
そうなの知らんかった
ジジイのウザい自分語りを我慢すれば、車でラクに移動楽しいね〜って皮肉こめたCMなのかも >>311
午後ティー女子なんて女性イラストレーターだけど？ >>383
違うやん
高級車は自分はとっくに出世諦めてる能無し女に描かれてるやんか 花王ってフジのチョン騒動のときも槍玉にあがってたよなあ
そういう企業なんだろうな ちょうどいいブスで頭に思い浮かんだのが小保方晴子ちゃん まぁ炎上ねらいだろ
しかしドブスまーんの沸点の低いこと >>393
＞男の人って人からどう見られるかとか、誰が誰をどう見てるか
それメスやん ちょうどいいブス
この言葉は解禁されたのか。日常で使って問題ないよね。 >>394
高級車乗り回してれば部下がうっとりしてセックスさせてくれるよというCMじゃんｗ 紅茶飲みたくなっても自販機に午後の紅茶しかないと、ほかの飲み物買うか別の自販機探すようになった
広告の力ってすごいと思う >>399
あれもホワイトナイトだったソフトドリンクが槍玉にならなかったのが変だよな
あれいこうフジテレビおかしくなったし なんでもかんでもクレームつけたがるのってやっぱ美人よりブスなんだな
そりゃ顔がアレだと性格も歪むわな >>129
つぶれてしまえ！！に気持ちこもってるなw ちょうどいいブスにすら近ずけないドブスさん可愛そう ちょうどいいブスは本人が漫才のネタでやってたから使ってんだろ。まんこ頭おかしい。
また女性の仕事奪うのか。 山崎ケイって「ちょうどいいブス」と自称してネタにしてたけど
とても「いい女」になっている、その秘密は？
ツイートして、続きの動画をチェックしてね
書き直すならこんなところだろう
他者からの評価が要らんのなら化粧なんかする意味無いぞｗ >>401
わかるｗ
ＡＫＢの指腹あたりもそうだな
あれがチヤホヤされるってのがよくわからん >>268
そこいらへんは美女でもないがブスでもないだろ
お前ら、ハードル上げ過ぎなんだよ
ブスかどうかは横澤夏子ぐらいから入るもんじゃなかろうか >>397
生理臭くさーい！
とかCMで言ってやったらいいんだよ 山崎ケイってちょうどいいブスどころかただの勘違いブスだろw 大久保佳代子 「こんなことで批判て、ブスって哀れね」 化粧品会社も最近おかしいよな
ふつうに日を追い求める広告でいいのに余計なことして受けたがるのはバブルの世代のおっさんどもが要職に付き始めたのだろうか >>407
見てないから知らんけど
話を聞く限りでは、女がセックスさせてくれるとは限ってなくない？
そういうシーンないんでしょ
だったらやっぱ利用されてるだけなんでねえのそのジジイは これで山崎ケイ漫才でこのネタできなくなるじゃん。あのネタ結構おもしろいのに 「ちょうどいいブス」
ブス「ブスって誰の事よ！！！！きーーーっっ！！！」
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