【サッカー】“日常と非日常” 鹿島の新ビジネス戦略
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ビジネスのαな感性に注目する「αism」。
名門チームが手がけるサッカー以外のビジネス。
そこには、25年かけて築いてきた地域とのつながりがありました。
夜のカシマスタジアム、芝の上に1カ所だけピンクの光を放っている場所があった。
ピッチの上で輝くピンクの光。
この謎の光が鍵を握る、プロサッカーチームの新たなビジネスチャンスとは。
日本を代表するJリーグの名門クラブ、鹿島アントラーズの本拠地「カシマスタジアム」。
チケットやグッズ販売など、本業以外のビジネス、「ノンフットボールビジネス」の1つとして注目されているのが、この芝生。
球際の激しい攻防や、スライディングなどのあとも傷みが少ないのが特徴。
その秘密は、試合がない日に隠されていた。
芝をピンクの明かりで照らす、特殊なLED「BRIGHTURF」。
ソニーや信州大学などと共同で開発したこの光は、太陽光に近く、夜間でも芝の成長を促進させることができる。
この日は、ちょうどサイドライン際の外の部分が照射されていた。
鹿島アントラーズFC・小松義典ターフ担当は、「副審のラインズマンの走路になっているんですけれども、こういった形で、どうしてもやっぱり極端に傷んでいる所、弱っている所に対して、やっぱり光を与えている。これはもう24時間、当てっ放しでもいけるわけですよね」と話した。
鹿島アントラーズは、この光源を共同開発した会社とともに、特許を取得。
また、2018年に入り、はがれにくい新種の芝も開発。
これらの技術をほかのスタジアムや施設に販売。
事業展開を目指している。
ノンフットボールビジネスは、芝以外でも、地域の日常的なシーンにまで広がっていた。
スタジアム内に併設したフィットネスクラブ「カシマウェルネスプラザ」。
選手も使用する特殊な機器を導入するなど、ほかのジムと差別化を図り、日常的に多くの人が訪れている。
さらにスタジアムのそばに、クラブチームとして全国初となるMRI(磁気共鳴画像装置)も完備する整形外科専門のスポーツクリニックを開設。
その売りは、試合中、選手がけがをした際の治療に当たるチームドクターが、住民向けの医療サービスを行うという点。
アントラーズスポーツクリニック・山藤 崇院長(兼チームドクター)は、「チームの選手も患者さんも一緒ですからね。選手を治したいのも、一般のスポーツやってる方治したいのも、おじいちゃん、おばあちゃんを治すのも、基本的なテクニックというか、ものは同じですし」と語った。
鹿島アントラーズというネームブランドも、患者への信頼度を高めていた。
クリニックを訪れた患者は、「(プロ)チームのメディカルドクターをやってくださっている方に言われると、当然、安心感はありますし」と話した。
地域のスポーツクラブとしての在り方を示す鹿島アントラーズのノンフットボールビジネス。
その狙いは。
鹿島アントラーズFC・鈴木秀樹事業部長は、「“地域創生”だと思いますよ。地域が元気になるために、われわれが何をお手伝いできるかっていうところで、一番、きちんと見せられる場所が、スタジアムだったということ。スタジアムに何を付加していくかというか、非日常のフットボールと日常のスタジアムっていう、両方が必要なんじゃないかなと思いますけどね」と語った。
非日常の空間を演出する試合と、地域の日常に溶け込む、さまざまなアプローチ。
スポーツが文化として根づく歩みの1つ。
https://headlines.yahoo.co.jp/videonews/fnn?a=20180518-00392268-fnn-bus_all 水戸ホーリーホックと合併して水戸駅前に移転してくれ 屋根工事はいつ終わるんだ、それと入浴施設はいつ出来るんだ >>2
それが一番だな。会社帰りに行くとか、何度も乗り継いでっていうのはどうもいかん。
あと、年寄り子供、ファミリーが行きやすくすることだな。 >>2
もう、あそこだと飛行機で行くのが正解なのかなと思えるよね
地方の人は成田から来ているのかな この芝生事業に億単位で投資してるんだよな
アジアのサッカー市場に売れたら莫大な利益を生む >>11
一方、どこかのクラブは多額のDAZNマネーを手に入れて食堂を作っただけで終わった >>4
成田までのアクセスはあるからそこから伸して欲しい。 本当に鹿嶋じゃなきゃ今ごろJ最高のビッグクラブだったのに勿体ないよな >>2
サカつくなら新幹線だの空港だの作れるんだがな あんな僻地のスタをW杯の為に
巨大に改修してしまった時点で大失敗
あの僻地には1.5万のままで十分だった
鹿島は国立か代々木が出来たら東京に移転すれば良い
もう鹿島には十分貢献した、鹿島が今以上に大きくなる為には
まずは人も来ない僻地の鹿島を捨てること もつ煮の作り方を他のスタジアムにも伝えてくれ
どうも他のは不味い 地域おこし地域創生は全国に補助金予算が下りてるからやってない都道府県市町村は〇
みんなやってるから成功は至難だよねニッポン茨城県47位 東京からのバスなんだが、
高速から降りたらまず一目散にスタジアムに向かってくれ。
あと帰りの渋滞の解消。
この2点が改善されたら相当嬉しいわ。 >>20
１度煮零してから良く洗う
そして圧力鍋で煮て柔らかくしてから
味付けしてスタジアムで煮込む 鹿島神宮駅まで新幹線を敷こうぜ
品川千葉成田鹿島神宮
完璧な計画だ >>22
予約制(座席指定)のJRバスを使えばどこも寄らずに直行する
通常便は一般客がいっぱいいるんだから諦めれ。
8時から16時まで時間3便(20分間隔)＋区間便1便
17時〜21時は時間6便(10分間隔)の超過密路線だ。 >>24
鹿島から仙台辺りの沿岸に高速鉄道は必要だよね。 >>22
以前ホテルや市内で降りる客がいなければ
運転手判断で直行することもあったし、
臨時はもれなく直行してたんだけど
どこが文句つけたのか、それが出来なくなったんだよ
あれは頭の悪い改悪でしかない >>20
他のスタジアムは火を使えないから教えても作れない 球蹴りヘディング脳のガイジが、なんJ(野球文化)の真似してレスするスレ >>28
都市公園法が及ばないガンバ大阪とか、浦和レッズなら 鹿島が強いのは、わりとマジで
鹿島神宮の主神、武神タケミカヅチの御利益だと思う。
八百万の神の中で、戦の神、勝利の神といえばタケミカヅチだからな。
むしろこのような神様のお膝元のチームが勝てないわけがない。 今年のカシマのピッチ凄いよな
試合中殆ど芝剥がれないし綺麗だわ >>9
鹿島強い
応援してる俺
→この思考が気持ち悪い >>1
茨城の魅力度、５年連続最下位 ひよっこ放送結びつかず
2017年10月15日05時10分 魅力度ランキング自体に茨城県民は関心がないからね。おそらく永遠に最下位を更新するんじゃないかな。
鹿島というブランドが確立しても変動しないと思う。 ＞魅力度ランキング自体に茨城県民は関心がないからね
PPPPP（） 魅力度最下位がある種のブランドになってるから、むしろ最下位脱出したら本当の終わり 現人神・糸井キヨシ万歳！
現人神・糸井キヨシ万歳！！
現人神・糸井キヨシ万歳！！！ >>9
>>1に出てる事業は主に鹿島市民が対象だしな。移住すれば市は大喜びだろう。 ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
