【サッカー】チャナティップの活躍が、すべてを変えた。Jリーグのアジア戦略に迫る
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発足から26年目のシーズンを迎えるJリーグは、11年ぶりに総クラブ数の増減なしと表面的には変化のない、静かなスタートを切りました。そんななか、話題を呼んだのが一挙５選手に増えたタイ人Jリーガーの存在。今季から広島に加わったティーラシン選手が開幕戦でゴールを決めるなど、存在感を見せています。アジア戦略の一環として2012年からタイを始めとするアジア各国とJリーグの連携を進めてきたJリーグマーケティング海外事業部の小山恵氏に聞きます。（取材・文：大塚一樹 写真：松岡健三郎、VICTORY編集部、GettyImages）
アジアに目を向けるJリーグの戦略とは？
各クラブの選手、そしてサポーターたちにとっては、「毎シーズンが特別なシーズン」なのは間違いないが、DAZN元年で話題を呼んだ昨シーズンと比べても、一般メディアや巷の話題に「Jリーグ」が登場する回数は決して多いとは言えない。これは日本におけるプロサッカー、Jリーグの存在が「当たり前のもの」として良くも悪くも定着したということだろう。
定着を安定と見ることもできるが、当のJリーグは、こうした状況に危機感を持っている。2012年に発足したアジア戦略室では、国内需要の鈍化という不安要素と、サッカーの持つグローバルな可能性というポジティブ要素両面に目を向けて、対策を練ってきた。
「国内の市場だけを見れば、これから先はシュリンクしていく一方。Jリーグの事業面を考えてもこのままではいけないという危機感は常にありました」
Jリーグマーケティング海外事業部の小山恵氏は当時の状況についてこう語る。
「そういう危機感を持っている中で、隣を見れば手つかずのアジアがあった。特にASEAN諸国は、これから人口も増加していきますし、経済的には成長する一方です。国家としてのポテンシャルが高い国々がたくさんありました。もちろんヨーロッパ各国のリーグ、クラブもそこを狙い始めている中で、Jリーグとして戦略を持ってしっかりアジアを取り込んでいくという趣旨で立ち上がったのが、アジア戦略室でした」
2012年に発足したアジア戦略室は、アジア各国の経済的な現状、サッカー事情、リーグの内情など、多岐にわたる分析をはじめた。さまざまな国にアプローチし、成果も徐々に生まれているが、なかでも「成功例」として実を結びつつあるのが、ASEAN２位の名目GDPを誇るタイ王国との連携だ。
ここからは一問一答形式で小山氏に詳細を聞いていこう。
チャナティップがもたらした大きな変化
――昨季のチャナティップ選手（北海道コンサドーレ札幌）の活躍は、タイ人Jリーガーの可能性を広げる大きな出来事でした。
「チャナティップ選手の昨シーズンについては、我々もドキドキしながら観ていましたね。結果としては『想像以上に活躍してくれた』。これに尽きます。チャナティップ選手の札幌加入で、これまで準備してきたことが目に見えて動き出しました。タイでJリーグの放送が頻繁に行なわれるようになり、リーグの認知度も一気に上がりました。『たった１人の選手でこれだけ変わるのか？』とこちらが驚いたくらいです」
――タイでの変化でいうと具体的にはどんなことが？
「大きいのはもちろんテレビ放送ですよね。タイの大手放送局であるTrueがＪリーグのライツホルダーになっているんですけど、2017シーズンはJ1・３試合、J2・１試合の週４試合を放送しています。Trueというのは、モバイル通信のキャリア、ブロードバンド事業、有料放送事業も行うタイでは知らない人がいない通信メディアのコングロマリットなんです。Jリーグの中継も地上波、有料放送、スマホなどに直接配信するOTTと幅広い露出が確保されています」
――放送の拡大によってタイにおけるJリーグの知名度、認知度、存在感も向上している？
「そうですね。Jリーグでは、タイ向けにFacebook公式ページを立ち上げてタイ語で情報を発信しているのですが、チャナティップ選手加入前は１万人前後だったいいね！数が一気に17万人にまで増えました（※2018年3月現在は18万人以上）。この辺りはまさに“チャナティップ効果”ですね」 ――チャナティップ選手の活躍で、今季はさらに広島にティーラシン選手、神戸にティーラトン選手が加入しました。U-23チームへの加入が前提ですが、チャウワット選手（セレッソ大阪）、ジャキット選手（FC東京）の若い選手を加えた5人がプレーすることになりました。チャナティップ選手のプレーぶりをみたJリーグのクラブがタイ人選手の獲得に前向きになってくれたという側面もありますよね？
「それは間違いないでしょうね。戦力面のプラスとして考えてもらえるようになったというのは大きいです。チャナティップのキャラクターも大きいですよね。とにかく明るい（笑）。彼に続くタイの選手たちへの影響に関しては、タイで国民的な人気を誇るチャナティップが『Jリーグでプレーするのが夢だった』と事あるごとに発言してくれたことも大きく影響していると思います。この言葉は本当にありがたいし次につながります。タイの子どもたちが、大きくなったら自分もJリーグに行きたいと思ってくれる種になっていると思います」
戦略的連携は強化面、事業面の両輪がそろって初めて機能する
――いくら働きかけても、戦力にならない選手はクラブも獲得できませんよね。タイ人選手の獲得に向けて、Jリーグとしてはどのような働きかけをしているのでしょう？
「選手の情報を集めて各クラブに共有というところからスタートしました。いくらこちらが『いい選手ですよ』とアピールしても、クラブのスカウトや編成担当者が判断する材料がなければ何も起きません。タイを中心とするアジア各国への視察ツアーを組んだり、逆に日本に選手を呼んで練習に参加する機会を作ったり。まずは判断してもらうための接点、機会を作るというところですね」
――事業的なメリットもアピールしつつという形ですか？
「現地でのリサーチに基づいた事業的なメリットはこちらでも提案させていただきます。札幌でもすでに結果となって現れている観戦ツアーなどを含む、インバウンド、観光客増はわかりやすいところですが、アジア市場への進出、広告効果を目指す日本企業が、クラブのスポンサーに名乗りを挙げてくれるシナジーも生まれています。コンサドーレでの事例では、『ガリガリ君』で有名な赤城乳業さんがチャナティップ選手をタイでの広告キャラクターに採用した展開を進めておられます。こうした可能性については今後よりアピールしていきたいところですね」
――リーグと一体になった「アジア戦略」を謳うからには、チーム強化と事業面、両方にメリットがないと成功とは言えないということですね。
「そこは同じベクトルで進めないといけませんよね。強化と事業、両輪で同じゴールを見ながらスタートしないといけないと思っています。リーグとしては、あくまでもコーディネートする立場なので、クラブが最終的な判断を下すことになるわけですが、現場、強化だけ、事業のためだけにならないように心がけています」
インフルエンサーとして無視できないアジア諸国のスター選手
――今季の開幕戦では、ティーラシン選手の広島とチャナティップ選手の札幌の“タイ対決”も実現しました。VICTORYでも密着させていただきましたが、Jリーグキックオフカンファレンスの日にはタイ大使館に5人のタイ人Jリーガーが招かれるレセプションも開催されるなど、「タイ、始まったな」という感じがありますよね。
「大使館でのレセプションは、大使の方から『選手たちに会いたい』と言っていただいたんです。ティーラシン、ティーラトン、チャナティップ選手はタイでは国民的英雄ですからね。選手たちは普段は全国各地に散らばっていますが、この日なら5人が集まるということで実現しました。我々としては、日本にいるタイの方々にもＪリーグを観に来て欲しいですし、日本人にタイをアピールするツールとして使って欲しいという話は以前からしていました」 ――キックオフカンファレンスでは、タイ向けに５選手が出演するライブ番組配信も行っていましたね。
「Facebookのライブ機能で配信したのですが、タイに限らず東南アジア諸国では特にSNSでのプロモーションが重要になってきます。チャナティップもInstagramのフォロワーが200万人という影響力を持っていて、日本とは違ったプロモートの方法があると感じています。あのライブ中継も平日の昼にもかかわらず常時1万人以上が視聴していましたし、タイ人視聴者が99%を占める日本発のコンテンツはなかなかないのではないでしょうか。日本ではテレビありきの考え方になりますけど、ほとんどの東南アジアの国ではいきなりスマホなんですよね。サッカーにしてもスマホで見るのが当たり前で、それが染みついている」
――タイの実例は、これからのアジア戦略、スマホファーストが進む国内戦略においても参考になる先例となりそうですね。まずタイが動き始めたのにはどんな理由があると考えていますか？
「経済的にも豊かで発展成長を遂げている点も無視できません。他国に比べて、サッカーコンテンツに投資をする土壌があることも大きいでしょう。各国を視察する中で、個人的には選手の力もASEAN諸国の中では一番可能性があると思って見ていました」
――タイ人選手の活躍を見て、他のアジア諸国もJリーグに注目する相乗効果も期待できそうです。
「特にASEAN（東南アジア諸国連合：タイ，インドネシア，シンガポール，フィリピン，マレーシアなど10ヵ国が加盟）のライバル意識はすごいものがありますからね。タイがやれるなら自分たちもと、選手を送り込んでくる、連携に積極的になるという効果はあるかもしれません。Jリーグのアジア戦略としては、放映権や事業面の成功もそうですが、Jリーグを名実ともにアジアの中での『圧倒的な一番』のリーグにすることが重要だと考えています。アジアの選手なら当然Jリーグを目指して、そこでプレーすることが憧れになるようなリーグにすることで、アジアのサッカーの底上げが果たされ、日本のサッカー、Jリーグの事業的なメリットも生まれると考えています」
https://victorysportsnews.com/articles/6512/original タイでチャナシンとティラシンがどっちが上か争ってそう マーケティング要員でも良いけど色々な国の選手に来てもらいたいなぁ ゴールした後、ジェイに駆け寄ろうとしたのに後ろから思いっ切りユニフォーム引っ張った奴誰だよ
笑ってしまったじゃないか タイは特別だよ
代表戦を観ていても、アジアの中でサッカーに対する姿勢で好感が持てたのタイだけ
あれを他のアジアの国に求めるのは無理 素晴らしい戦略
タイだけでなくアジアの各国から優秀な選手かき集めよう ベトナム人ダメだったからな。ちなみにタイとベトナムは仲悪い。
ベトナムが東南アジア征服するのをタイは拒絶
２国ともカンボジアいじめてるがベトナムのほうがキライ ブリーラムユナイテッドなんかは前からjのチームといい勝負してたしな タイ以外の東南アジアは単純にレベルの問題があるからな
タイは代表は最終予選まで来れるレベルだし
クラブでもACLで決勝Tまで行くこともある
昔から東南アジアじゃ飛び抜けた存在 ベトナムは契約書をネット公開とか訳わからんことしやがったから
今後もないだろ チャナティップ出てくる前からティーラシンは知ってたけど活躍してんの？ チャナチップは普通にJリーグ下位の札幌じゃなく上位陣でもやれるレベルはあるからな
まあただ自身の得点という点だけまだ課題はあるけど鹿島とか川崎とかでもやれるだろうし 東南アジアの選手が余裕で通用しまくる低レベルリーグだとすっかりバレたな だが、タイのトップ選手たちのＪリーグ入りには依然として障害も存在するとあるエージェントは指摘する。
「トップ選手たちはタイで3000万円ほどの年俸をもらっていますし、移籍金も安くない。
Ｊクラブとしては、それだけの金額を出すなら計算のできる日本人やブラジル人などを取った方がいい、となる可能性もあるでしょう。
そう考えると、タイ人のＪリーグ移籍は若手からというのが現実的かもしれません」
https://www.soccer-king.jp/news/world/world_other/20171216/684691.html
タイの経済成長考えたら、しばらくしたら獲れなくなるだろうな 今はタイの方が強いかもしれないが、ベトナムは侮れないぞ、ベトナム戦争でアメリカに勝った
唯一の国だからな団結力が凄いらしいわ
、 問題はあの通訳がカタコトすぎる。日本語の指示が伝わってるのか疑問。 でも韓国人は日本ではマジで通用してない
殆どゴールすらしないからな奴等 アジアのサッカーが活性化するのはいいことだ
でもそのうちにまたタイ代表に勝てなくなる時代が来てしまうかもしれないな チャナティップほど影響ある選手が「Ｊリーグでプレイするのが夢」とか言ってくれるのは例えリップサービスでも嬉しいね >>24
東南アジアの選手が余裕で通用しまくる？
誰？ バカ朝鮮ゴキブリが日本人に成りすますな
日本はお前ら朝鮮ゴキブリのためにインフラを整備してあげたのだから
買い取れよ
10兆円ぐらい出せ
アホ猿が!!!!!!!!!!!!!!!中国の奴隷として泥水すすって生きていたくせに生意気だぞ!!
腹の中は寄生虫だらけでよ!!!
どこのテレビ局にもアホ在日朝鮮猿とアホアホ二重国籍朝鮮猿がうじゃうじゃいて
捏造しまくっている
スポンサー企業に「 反日なのか? 」とどんどん苦情の電話をして
どんどん汚い在日汚染テレビをやっつけてしまおう 効果絶大だ!!!!!!
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密入国して来た朝鮮猿どもを捕まえろー
捕まえろ
密入国して来て土地を奪った上に朝鮮猿得意の被害者捏造デマを拡散する
本当に悪質でタチの悪いヤツラだ
本当の被害者は日本人だ!!!!
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大問題発覚!!!!
国会で取り上げろ!!!!!!!!!!!!!!!!
責任を徹底追及しろ!!!
☆日本中に拡散しよう!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
☆川崎在日コリアン生活文化資料館 在日一世からの聞き書き
http://halmoni-haraboji.net/exhibit/report/200608kikigaki/hist007.html
川崎の駅のキング通りは終戦直後は、みんな焼け野原で店は一軒しかなかった。
土地は誰のものでもなくて、在日コリアンが勝手に自分の土地にした。
うちは韓国に帰るつもりだったから、そういうことはしなかった。
一度韓国に帰ったみんなが日本に戻ってきたから、自分たちも韓国に帰るのをやめた。
今ある川崎駅近くの店は、一軒残っていた呉服屋以外みんな在日コリアンが勝手に振り分けた。
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これが事実だ!!! 日本を取り戻せ!!!!!!!!!!!!!
NHKはNHKスペシャルでとりあげろーーーー
国連で大騒ぎしようぜ サッカーはもう国を挙げて強化しないと勝てない超ビッグスポーツだからな そう言うが、国あげて強化してる中国はイマイチなんだよねぇ アジアのサッカーを支援し始めたのがもう10年以上前で
サッカーを通してのアジア圏の国とのビジネスも、もう5年くらい前からか盛んに報道されて
今、それがJリーグに跳ね返ってきて目に見えて実を結び始めた感じがある
日本の野球もこれを見習ってやるべきだと思うんだけど、やらんわな タイは実力者が揃うB組だったから最下位だったけど韓国ごときが2位になれるA組なら余裕でワールドカップ決めてただろうな ジャップのサッカーレベルが東南アジアまで落ちたってことだろ？
情けない >>39
タイでもベトナムでもインドネシアでも
もともとサッカーやってるからなあ
野球の場合はまず野球をやってもらうという無理ゲーレベルの高いハードルがある >>12
お前それシリモンコンさんの前でも同じこと言えんの？ >>31
チャナティップは本当だよ
チャナティップは厳しいお父さんの子供として育ってお父さんの言うとおりにサッカーもやってきたんだけど
初めて自分の意思をお父さんに伝えて、子供の頃からの夢だったJリーグを選んだ
サラリーが減るのに、何も約束されてないのに来たんだよ
なんでJリーグが夢だったのかと言えば、日本のサッカー漫画の身体の小さい主人公に
自分を重ね合わせて頑張って来たから >>41
焼き豚朝鮮人が嫉妬のネガキャンw
そんなことしても何の意味もないwww チャナはチームで1番上手いどころかJで1番上手い選手までになったからなw >>42
勿論まずは普及に努めないといけないんだけども
広く野球が浸透しないと日本のレベルも上がらないだろうし
外国で野球を普及させるという経験が逆に今の野球離れの日本で活かせたと思うんだよね 去年札幌下手すぎてチャナティップもったいねぇって思ってたけど
ようやくか
ｊリーグがアジア中のちびっこ憧れのリーグになれればいいなぁ 今Jでチャナティップくらい活躍してる韓国人ってファンウィジョしか居ないからな
セレッソのヤンドンヒョンとか何だよあの雑魚っぷりは プロ野球の海外放映権は10万円だっけ
Ｊリーグの2100億は安い買い物だったな アジア戦略について懐疑的な人もいたけど
こうやって目に見えて成果が上がってきているもんな
アジア全体のレベルが上がらないと日本が強くなる事も
Jリーグの価値を上げていく事もなかなか難しかったと思うし
これをやってきた事は高く評価されるべきだと思う タイリーグは外国人入れてレベルが上がってるからな
そういえばインドも結構金かけたリーグ作ったはずだけどどうなった？ チャナティップって奴すげえな
タイ人トップは普通に日本人Jリーガーより上だな
香川と中田英寿を合わせたタイプのような選手で驚いた。ヨーロッパでも普通に活躍できるのではないか てか160レベルの選手で通用するのは珍しいからなあ
鹿島の深井程度が最上級？今だと柏の中川あたりか 暫くしたら東南アジアのクラブへ出稼ぎとかになりそう さあJの海外放映権をどこが取るかねえ
DAZNも油断してたら取られちゃうよ 小柄で愛嬌があって可愛らしいけど、瞳の奥からタイの真っ暗な闇を感じるイヤな雰囲気は俺だけか？ タイメッシめっちゃ上手いけど乾と同じで得点力無さすぎる タイ、ベトナム、インドネシア、あたりがJに来てレベルアップしてくれたら
W坏のアジア予選は面白くなるね タイプレミアとJリーグの差はほとんどない
数年後にはGKは韓国人ばかり、MFはタイ人ばかりという時代に >>67
なんかそのイヤな感じ
わかる気がする
ベトナム人とは違う何か >>69
たしかに乾にも似てるな
チャナティップはドリブラーというよりは
ターンがうまくキープ力があるな
キラーパスも出せるしな
得点力はないのか。ならメッシではないな >>75
ベトナムはこの前のU-22で準優勝したな
あの世代からいずれJに来るんじゃないか 日本がアジアを舐めすぎ。
そのうち代表も日本より強くなりそうだ。 提携国枠できてたから取りやすくなったし東南アジアの選手が増えれば
ダゾーンを見る国も増えてダゾーンもウハウハだな >>75
ベトナムは一昨年居たけどまだまだ体格、技術ともに差は大きいね
後契約に王族が絡むから面倒（クラブのオーナーが王族というのが多いから） >>80
実際タイに苦戦したしな 海外組入りのガチメンバーで W杯予選でもタイに負けそうだったよ
今まで唯一勝っていたフィジカルでも
負けてたし J2クラスの日本人選手がタイに出稼ぎに行ったりして交流があるからな。 少子化でチーム数増えすぎたから全体的に日本人のレベルが薄くなった チャナティップって小さいのに体幹強すぎ
倒れない。長友にも似てるのかな スカパーが持ってるjリーグの海外放映権、来年契約切れたらDAZNがかなりの額で買ってくれそうだ ACLのこれまでの実績でJリーグ、Kリーグ、Cリーグの三強にタイのクラブがどう割り込むかだな。 >>22
いいんじゃね？
中国は年金リーグに拘って莫大な予算投じて自国の育成疎かにしてるしアジアの中ではJリーグが一番視聴されてるんだしマーケティングでも育成でも問題ないだろ
ACL取ったばかりだし
ただJの中で圧倒的なビッグクラブできて欲しいね >>82
レコンビンが会長のクラブがどうなるかだな
札幌で学んだ事を活かしてるらしいけど >>35
Jリーグ発足前は手も足も出なかったんだよ
勿論タイだけじゃなく他のアジアの国に対しても >>80
その時はその時で状況を楽しむよ
W杯予選もヒリヒリした試合が増えるのは好ましい ACLの成績を基にした東アジアの強豪
浦和レッズ(日本) 優勝2回
広州恒大(中国) 優勝2回
全北現代(韓国) 優勝2回 160無いのにフィジカル強いよな
不思議だよ
日本代表がチャナティップから学ぶ部分大きいんじゃない？
テクやアジリティは分かるけどね
インナーマッスル鍛えてるとかなら、日本のトレーナーはやってないってこと？それも無いよね 普通にホ゛夕ルシアめっちゃ良いんだけど♪すごい歯が白くなってるｗやっぱり自分で試さなきゃ本当の効果ってわからないよね〜 韓国人なら東南アジアのトップクラス選手を集めた方がいい ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
