【サッカー】「黒船」がJリーグファンに受け入れられた理由 スポーツチャンネルDAZNが考える２年目のシーズン
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■DAZNの新CMから垣間見える余裕と自信
今日（２月２３日）２０時キックオフのサガン鳥栖対ヴィッセル神戸を皮切りに、２０１８シーズンのJリーグが開幕する。これに合わせて１９日より、DAZNが新シーズンに向けたCMをOAさせた。舞台は江戸末期。「Jリーグ観戦を牛耳る将軍」に対して、黒船が開国を要求（艦長をサッカー解説者のセルジオ越後氏が演じている）。これに、三浦知良や内田篤人や槙野智章といった人気Jリーガーが幕末の志士に扮して「話を聞こう！」「ドイツでもDAZNだった！」「夜明けでござる！」と畳み掛け、旧勢力たる将軍や幕臣たちを圧倒する。
https://www.youtube.com/watch?v=x20K74mx0z0
今年が「明治維新１５０年」ということを意識したのだろうか。個人的に興味深く感じられたのが、DAZNが自らを「黒船」に見立てていたことである。DAZNのサービスを提供するパフォーム・グループが、１７年よりJリーグと１０年間で総額２１００億円もの放映権契約を締結した際、日常的にJリーグを楽しんでいるファンの多くは、彼らを「黒船」と見なしていた。それが２シーズン目を迎えるにあたり、自らを「黒船」に見立てるCMを流すくらい、今のDAZNには余裕と自信のようなものが感じられる（とすると「Jリーグ観戦を牛耳る将軍」というのは……）。
思えば去年の今ごろ、私を含めて多くのJリーグファンが、Jリーグの独占中継がスカパー！からDAZNに切り替わることに少なからぬ不安を抱いていた。従来の「放送」に慣れきっていた多くのファンにとり、ライブストリーミングサービスによる「通信」への視聴環境の変化は、（あえて今回のCMと重ねるならば）まさに「黒船来航」くらいのインパクトであったのである。ところが、江戸末期の民衆が大政奉還や明治維新をすんなり受け入れたように、Jリーグファンも驚くべき柔軟性をもって、DAZNという新サービスを受け入れて今に至っている（もちろん当初は「仕方がない」という心情もあっただろうが）。
「日本のファンは、きっとDAZNを受け入れてくれる」──当初よりそう確信していたのが、他ならぬ村井満Jリーグチェアマンである。今年１月にインタビューした際、チェアマンは確信の根拠について、このように述べている。
「パフォーム・グループは、世界１００カ国くらいにスポーツのダイジェスト映像を配信しているので、さまざまなデータを持っているんです。そうした中、日本人は世界的に見てもＩＴリテラシーが高くて、高齢者でもスマートフォンを持っていて、スポーツへの関心が高いということをわかっていた。だからこそ彼らは、日本を選んだのだと思います。実際、彼らの言うとおりでしたよね」 ■DAZNが考える「スポーツの民主化」と「ファンズ・ファースト」
ではパフォーム側は、日本市場でのビジネス展開に、どれほどの可能性を感じていたのだろうか。取材に応じてくれたのは、DAZNのアカウント・ディレクターであるディーン・サドラー氏。サドラー氏はニュージーランド出身で、日本語が堪能。かつては東芝でラガーマンとして活躍していたこともあり、自身でマーケティングリサーチの会社を日本で立ち上げたのち、日本市場に関するナレッジを買われて１４年からパフォームで働いている。
「現状を分析した上で、われわれができることを想定した場合、（日本で成功する）自信はありました。確かに、日本のユーザーの視聴習慣を変えるには、多少は時間がかかることも予想されました。それでも十分可能だと思っていましたよ。実際、DAZNへの接続は、簡単だったでしょ？（笑）」
Jリーグの放映権を入札で獲得する際、ライバルとなったのがスカパー！とソフトバンクであった。国内で十分すぎる実績のある２社に対して、パフォームは完全なる「黒船」。しかも当時はまだDAZNという名前さえなかった。それでも彼らが入札に対してポジティブだったのは、自社が掲げる「スポーツの民主化」というポリシーに、絶対的な自信があったからだ。
「スポーツファンに対して、より良いサービスを、観たいコンテンツを適切な料金で、しかも生活パターンに合致した形で提供する。この３つのコンセプトでDAZNというサービスを立ち上げました。そしてサービス開始以降も、常にファンのことを考え、ファンの望むサービスを提供するために常に彼らの声に耳を傾けて情報を収集し、それに基づいたサービスの改善に結びつけていく。それが、われわれの考える『ファンズ・ファースト（Fan’s First）』なんです」
「ファンズ・ファースト」の具体例として挙げられるのが、今年から実装される予定のダウンロード機能。サドラー氏によれば、視聴者のリクエストでも常に上位にあったため、高い優先順位でサービス提供の運びとなったという。これが実現すれば、深夜に配信されたチャンピオンズリーグの映像をダウンロードして、翌朝の通勤の間にスマートフォンで視聴できる。サッカーファンにとっては、まさに夢のような話ではないか。 ■目標は「Jリーグに投資して、さらに価値を高めていくこと」
パフォームが１０年で２１００億円という大型契約を結んだ理由について、サドラー氏は「われわれはJリーグの放送権を得ることだけが目的ではなく、Jリーグに投資することで、現状からより（リーグの価値を）高めていきたいという明確な目標がありました」と語っている。つまり、それだけ彼らはコンテンツとしてのJリーグに、大きな可能性を感じていたということだ。果たして、ロンドンに本社を持つグローバル企業は、Jリーグのどのような面を評価しているのだろうか。サドラー氏の答えはこうだ。
「ひとつは、平均入場者数が世界的に見ても高いこと。観客に女性ファンの比率が高く、安全な雰囲気な中で試合が行われていること。それから同じチームが頻繁に優勝しないこと。つまりリーグ内の競争力が激しくて、毎年のように優勝チームが変わる。そういった（日本独自の）部分と、われわれが提供できる部分をマッチングすると、現状よりも何倍も良いサービスを提供できる。そういった確信がありました」
実は村井チェアマンも、先のインタビューの中で「外資系企業という見方が先行しがちですが、パフォーム・グループは日本サッカーの発展に心底情熱を持ってくれています」と大きな信頼を寄せていた。おそらくパートナーシップを組んだ当初、Jリーグとパフォーム（そしてDAZN）は、互いの企業文化の違いに戸惑いを感じることも少なくなかったと思われる。それでも、両者が互いに補完関係にあることに気付いてからは、スムーズに物事が進むようになったとサドラー氏は語る。
「われわれには、UEFA（欧州サッカー連盟）や各国のサッカー協会との仕事の中で蓄積されたノウハウがありますが、日本については知らないことがまだまだあります。Jリーグはその逆ですよね。（パートナーシップを組んで）1年が経過して、われわれが考えた新しい施策について、Jリーグ側も前向きにとらえるようになりました。（昨年と比べて）一緒に考えていこうという姿勢が明確になったと思います」
DAZN元年は、開幕節で視聴トラブルが起こるなど、問題がまったくなかったわけではない。それでも「黒船」と思われていた外資系メディアが、わずか１年の間に日本のファンに受け入れられたことを思えば、Jリーグとパフォームの目論見は概ね成功したと言えよう。当初からの「スポーツの民主化」に加えて、２年目の今季は「ファンズ・ファースト」をより意識しながら、さらなるサービスの向上を期待したいところだ。
なお、サドラー氏へのインタビューの完全版を、有料ウェブマガジン『宇都宮徹壱WM』にて、３月１日と２日に掲載予定だ。この中でサドラー氏は、Jリーグへの入札に関する経緯や日本市場へのプライオリティが高かったことなど、これまであまり知られていなかった事実についても証言している。こちらも是非、ご覧いただければ幸いである。
https://news.yahoo.co.jp/byline/utsunomiyatetsuichi/20180223-00081922/ ＞ひとつは、平均入場者数が世界的に見ても高いこと。
＞観客に女性ファンの比率が高く、安全な雰囲気な中で試合が行われていること。
日本のマスゴミより現状分析が的確でワロタ え？どこが受け入れられてんの？
ルヴァンも天皇杯もＡＣＬも観れなかったのに
スカパー時代の方がはるかに良かった現実 スカパー！が衛星独占で好き放題やってたからな
どう考えても高過ぎた >>8
なお、やきうソフトバンクスポナビ…
ｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗ スカパーサッカーセット
※ACLは別料金です！
なんでこんなこといまだにやってんだろう Jリーグファンはスカパー時代は半額技が使えてた時期だったから
1500円程度でリーグ、ルヴァン、天皇杯などを観てる人がいたんだよな。
さらに追加チャンネルでACLも観れた。
DAZNでは2000円近く取られるのにルヴァンも天皇杯もACLも観れなかった。
スカパー時代の方がはるかに良かったな。 それから同じチームが頻繁に優勝しないこと。
まぁ八百長ですけどね やきうは死ぬまでスカパーで頑張っててよｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗ しかもＤＡＺＮはディレイでＳＮＳ観ながらだとネタバレ食らう仕様。
録画もできないから凄い試合の映像も記録に残せない。
これで喜んでるファンがいるとは思えないけど。
スカパーの方がハイライト番組も充実してたし。 受け入れるもなんも他に見る選択肢が無いから仕方ないってだけ >>17
半額技とかやってるのおまえみたいな貧乏なカスだけだと思うけど
カスだけじゃなく無知みたいだからいい事教えてやるけどDAZNで半額技やろうと思えばできる
普通はやらないけど >>8
Jリーグがドコモにとって客を引き留めるコンテンツだからこうなったわけで
って言っても分かんないか 他の国は有料放送の場合は
・有料放送（ケーブル）＋オンデマンド中継（ネット中継）
・Ｊリーグの場合は ＤＡＺＮのせいで オンデマンド一択
マジでこれで喜んでる奴がいるとは思えないんだけどね スカパーが糞だったけどそれに代わり得るくらいサービスいいってわけじゃない
ただ安いだけ
貧乏人ジャップには都合が良かっただけ 視聴するにあたって、資本がどこかなんて1㎜も考えないだろ
契約して得かどうかしかない
黒船云々とかネトウヨ臭くてしんどいわ >>23
はい、嘘乙
ＤＡＺＮで半額技なんてできないよ
情弱哀れすぎるな >>28
ほんと無知だな
てかおまえただDAZN叩きたいだけの焼き豚チョンだろ 「DAZNは撤退」「100万人も行くわけない」を連呼してた野球ファンの言うことは
自分の願望が強すぎてあてにならないと、DAZN事件は教えてくれたね >>31
お前スカパーもＤＡＺＮも加入したことない無知なんだろ
かわいそうに そんな煽って聞き出そうとしても教えてやらんぞｗ
自分で調べろｗ >>34
？いや聞いてないけど。
仕様上できないのを知ってるから。 >>35
スカパーって半額できるの？
どうやって？ すげえレスの半分が野球野球だな
とんだけコンプあるんだ 焼き豚に告ぐ 無駄な抵抗はやめて早くDAZNに入りなさい 今日加入したけど画質は綺麗だ 焼き豚は嘘ばっかりだな
でも焼き豚がハードルを下げてくれてるのかも >>37
もうできないよ。
Ｊリーグ時代は出来てたけどね。 >>25
ライブストリーミングはオンデマンドとは言わん Jリーグのレベル低すぎるからばんばん外資と外国人選手入れてほしいわ
なんで韓国人ばかりなんだ 焼き豚、
DAZN関係、Jリーグトップが成功だってさ >>42
できてる時はどうやって半額になっていくらだった？
半額適用期間は docomoだとやっすいよな～～
もう入っちゃおうかな >>39
そりゃもう怒り狂うくらいDAZNコンプ中だぞ焼き豚は
1年前の願望がすべて真逆になるというね
【サッカー】J放送「DAZN」苦戦中 伸び悩む加入者 100万人以上が加入しなげればペイできない額で放映権を獲得したが、遠く及ばず★10 [無断転載禁止]©2ch.net
https://hayabusa8.5ch.net/test/read.cgi/mnewsplus/1486943127/
32 ： 名無しさん＠恐縮です[] 投稿日：2017/02/13(月) 22:04:25.50 ID:PDuYJCi/0.net [1/1回]
日本人がJリーグに全く興味を示してないことをまだわかってないのか
絶対失敗する
84 ： 名無しさん＠恐縮です[sage] 投稿日：2017/02/13(月) 10:19:20.14 ID:oPeAL7mQ0.net [1/1回]
スポナビスカパーの勝利だな
DAZN終わったな
241 ： 名無しさん＠恐縮です[sage] 投稿日：2017/02/13(月) 12:27:09.98 ID:xMLjNYmj0.net [1/2回]
スポナビもスカパーも笑ってるだろ
320 ： 名無しさん＠恐縮です[sage] 投稿日：2017/02/13(月) 13:15:21.62 ID:5G6kzV3J0.net [3/31回]
スポナビはソフトバンクだからな
日本国内で野球の需要が高いの分かってる
それでいてプレミアとリーガもおさえてる
逆にDAZNは野球に価値ないと言っておきながら肝心のサッカーがブンデスと制限ありセリエと金払う価値ないJリーグw
468 ： 名無しさん＠恐縮です[sage] 投稿日：2017/02/13(月) 14:25:13.74 ID:jiFgyQhg0.net [1/1回]
DAZNの１人負けかwwwwww
622 ： 名無しさん＠恐縮です[sage] 投稿日：2017/02/13(月) 15:48:32.96 ID:+39EThnq0.net [1/1回]
おいおい、サカ豚どうなってんだよ？
お前らこぞって加入しろや。
Jリーグ不人気がバレちゃうだろw
668 ： 名無しさん＠恐縮です[sage] 投稿日：2017/02/13(月) 16:00:54.53 ID:5G6kzV3J0.net [25/31回]
>>665
DAZNのサービス自体が持って2年だよ
718 ： 名無しさん＠恐縮です[] 投稿日：2017/02/13(月) 16:16:03.75 ID:fyuUVmld0.net [1/1回]
無理だな。結局ソフトバンクに土下座する DAZNは10秒戻しに対応してくれ
スポーツ見るのに30秒しか戻せないのは辛い >>40
いやもう11球団中継するんだからネット視聴組は全員加入するだろ 同じ金でほぼすべての試合が見れるからな
スカパー時代はサポのホーム試合しか見れなかった >>53
はい、嘘出ました
スカパー時代もＪは全試合観れてるよバーカ >>54
唐突にキモいってなんだよ焼き豚www
答えられずぐぬぬだからってそれはないだろ
またしても焼き豚退治したったw >>58
あ、スカパーに加入したこともない貧乏人サカ豚がなんか言ってる >>59
myスカパートップページの一番下
なんて書いてある？ DAZNになって失ったメリット（ラグやレコHDDに録画保存）はあるけど、視聴料安くなったり、放映権増額に伴う賞金増額だったり
ローカル地上波局の放送が増えたり、NPB等の放映権取得でDAZNの加入者増が期待できたり
得たメリットの方が遥かに大きい
よってDAZNになってよかったと断言できる ＤＡＺＮの場合はディレイでもみんな環境が違うから
ＳＮＳみたり実況すると確実に速い奴にネタバレ食らうんだよなあ。
ライブ放送でこれは致命的すぎる。 >>56
スカパーでもJ3まで全試合ライブで見れてたとは知らなかった >>62
ほんとコレ
メリット＞＞＞デメリットなのをみんな理解してるからな
些細なデメリットを針小棒大に騒ぎ立ててるバカも一部に居るが ほぼ不満はないが
過去の試合を見返す時に試合が始まるまでに無駄なインターバルがあるのに少しイラっとする
シークバーで試合開始はこことか表示してほしい >>62
別に視聴料安くなってないし
ローカル地上波も増えてない
放映権増額とかファンにとっては最悪だな
あれ？ＤＡＺＮに変わって何も良くなってないな・・・ >>59
>>63
DAZN叩きたいだけの焼きチョンすぐ尻尾出してワロタｗ
DAZNの半額技は見つけられたかいｗ 具体的な質問すると逃げるID:ZPJDnSWs0
こいつスカパー童貞だなwwww 黒船が来国したのは去年だよなｗ 普通は去年の今頃打つべきＣＭでありｗ
一年遅れで船が来ましたってｗ 乗り遅れるわｗ
＃時代を変えろｗ 一年遅せーよｗ 今日開幕です税リーグｗ >>62
視聴料安くなったか？
逆に高ついてるんだけど >>62
あれ？知らなかったの？
地上波＆ローカル地上波＆ＢＳの生放送回数
Ｊ１＋Ｊ２
2015年 255回
2016年 221回
2017年 215回
サカ豚「ＤＡＺＮになってからテレビ放送増えた！！」 てかサッカーガーJリーグガーはもういいから
焼き豚はどうすんの？DAZNで野球見るの？
おまえらスポナビも入ってなかったしどうせスカパーも入ってないんだろ >>63
お前寂しい人生送ってるのが目に浮かぶよ(笑) すごいすごいwww
ID:ZPJDnSWs0が俺の質問から逃げまくりwww >>74
それ数字間違ってるのバレて論破されてたけど
まだ続けるのか >>72
黒船CMを一年目でやるとイメージ悪いからだろ
記事に書いてある ダウンロード出来るようになるんだ
家のWi-Fiで落として通勤中の電車で見れるな
WWEも見たいし様子見たら入るわ
NBAなんとかしてくれないかな 来年はカップ戦とACLを取ってくれたらいいな
フジがルヴァン杯を放しそうにないけど >>74
すげーな、お前。
こんなこと調べて虚しくならないって、場外ホームランクラスの馬鹿だな(笑) 日本のサッカーファンは不遇だった。
金を払わないと視聴できなかった
金を払う抵抗がない
スカパーより安いしハードルは低かった >>5
必死におっさんばっかり
女子供はいないと焼き豚もマスコミもネガキャンしてるしな ルヴァンもDAZN取らねえかなあ
というかJリーグの方でリーグ戦とルヴァンをセットで売るべきなんじゃねえのという気もする >>82
視聴料2.8%のルヴァンなんて手放せばええのに オワコンスカパーを不自然に上げまくるID:ZPJDnSWs0
ついにスカパー未加入がばれて逃亡 必ず１人で必死な焼き豚いるけど
同じ奴なのか焼き豚としての特性なのかどっちなんだろう >>79
うん？？？
いつ論破されたっけ？？
【サッカー】＜Jリーグ＞年間総括を実施！今季入場者数が過去最多！平均観客動員は前年比5.1％アップ！DAZNの参入「選手からも好評」
https://hayabusa9.5ch.net/test/read.cgi/mnewsplus/1513861101/
↓このレスに反論できないままサカ豚涙目で沈黙
> 260 ：名無しさん＠恐縮です[sage] 投稿日：2017/12/22(金) 03:34:16.34 ID:x/2PrONR0
> サカ豚公認です
>
> 地上波＆ローカル地上波＆ＢＳの生放送回数
>
> Ｊ１＋Ｊ２
> 2015年 255回
> 2016年 221回
> 2017年 215回
>
> サカ豚「ＤＡＺＮになってからテレビ放送増えた！！」←(笑) >>10
ACL以外はDAZNの方が圧倒的に良いし安い。 DAZNでしか見れないんだから受け入れざるを得ないと思うんだけど >>61
>>70
>>78
>>90
>>95
え？スカパー加入してたけど、それが何の自慢になるの？ ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
