サントリーは3.11直後、自社CMの出演者や有名歌手総動員で
「上を向いて歩こう」と「見上げてごらん…」歌わせるCM作ってたよね。
錚々たるメンツが全員ボランティア出演、話題集めて企業の好感度もアップ。

こういうやり方というか、時代の読み方タイミングの捉え方が本当にうまいと思うわ。