高塚の功罪の罪ばかり目立つので功もひとつ

ダイエーが福岡に来た当初、福岡は巨人ファンが大半で地域密着ははるかな道だった。
地域密着を図る上で高塚が打った手のひとつが「ロイヤリティフリー」。
球団に申請さえすれば基本無料で球団のロゴや意匠が使えるという仕組み。

これで商店街の居酒屋さんまでが「がんばれホークス！」キャンペーンを自由に
できるようになった。

この手法は今でも九州では広く根付き、宮崎の「どげんかせんといかん東国原知事グッズ」や
熊本の「くまモン」も同様の手法をとって広く展開することに成功した。