【サッカー】＜Jリーグ＞スタジアム入場者数の約40％は女性！集客数は世界最高レベル。クラブが仕掛ける“ファンづくり”の実態©2ch.net
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サッカークラブはどのようにして経営を成り立たせているのだろう――。
ピッチ外での取り組みにも興味がある方々に有益な連載が、この『あなたのJリーグライフがもっと充実！ 5分でわかるサッカービジネス講座』です。
クラブの経営の重要ポイントについて知識を得られる企画で、きっと今まで以上にサッカーを深く理解できていくはずです。
今回、講師を務めるのは株式会社Jリーグマーケティング専務執行役員の山下修作（やました・しゅうさく）さん。
山下さんはJリーグアジア戦略室室長や国際部部長として活躍した経験を持ち、サッカービジネスに関して幅広い知見を持っています。今回は、Jクラブの収益増に関する働きかけについて教えてくれました。
構成＝菅野浩二
協力＝一般財団法人スポーツヒューマンキャピタル
Q. Jクラブはビジネス面でどのような努力をしていますか？
A. 子ども世代に働きかけたり、アジアに目を向けたりもしています。
女性の集客数は世界最高レベル。Jクラブが仕掛ける“ファンづくり”の実態
長期間にわたってクラブを応援してくれるファン・サポーターを増やす努力を各クラブが実施している
◆女性の来場者の割合は、実は世界最高レベル
クラブの営業収益における「入場料収入」を増収させる施策の一つが、子どもたちにファンになってもらうことです。
小さいお子さんを連れて家族単位でチケットをご購入いただけることにつながり、さらに、小さな頃からスタジアムで地元のクラブを応援する習慣が身につくと、
大人になってもファンで居続けてくださる可能性が高まり、将来的な入場料収入もある程度見込めるようになります。
率直に言って、Jクラブ以上に子ども世代に向けた働きかけをしているリーグはほとんどないのではないでしょうか。
ヨーロッパや南米の場合、生まれた場所や家族の影響で、クラブ側が特に働きかけを行わずとも小さなうちからファンになる土壌があります。
サッカー文化が深く根づいているためです。日本はプロリーグが発足してまだ25年あまりですから、クラブ側が積極的にファンづくりに力を注ぐ必要があります。
選手たちがホームタウンや周辺の小学校を訪問する。地元の小学生やスクール生を無料でホームゲームに招待する。
選手やマスコットなどがお祭りなど子どもたちの多い地域のイベントに参加する。スクールを運営し子どもたちが小さなうちからクラブ愛を育む。
各クラブとも、子どもたちも重要なターゲットと捉え、長期間にわたってクラブを応援してくれるファン・サポーターを増やす努力をしており、こうした活動はやがてしっかりと実を結んでいくはずです。
女性をターゲットとしたマーケティングはどのクラブも一定の成果を上げています。Jリーグにおけるスタジアム入場者数の約40％は女性であり、この割合は実は世界最高レベルの数値です。
女性を対象としたサッカービジネスの面で言うと、Jクラブは世界の一歩先を行っていると言ってもいいかもしれません。
9/12(火) 12:00配信
https://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20170912-00640829-soccerk-socc&;p=1 >>190
あんま笑わせんなｗ
俺は両方いくから分かるが婆ばっかだぞ
オリ姫とか言われててそのコーナーにいるやつ婆さんばっかで笑ったよｗ 40パーは嘘
ゴール裏はほぼ男ばっかだし
せいぜい３０いくかいかないか >>137
そんなこと言いつつ女が戦術語り出したら嫌がる男たち 代表戦には及ばないけどＪリーグも多いですね
何とか女子とか煽ってないだけ チケットを社員にきょうせい売りつけするのやめてください
苦しんでる人がいます >>142
Jリーグはまず警備員が機関銃を持つ必要がないのが素晴らしい
それだけ海外でサッカー見てきてJリーグとの違いがわからないなんて信じられない
発煙筒投げるバカもいないし子連れでタバコ吸いながら観戦してる親もいない >>167
一番女比率高いフィギュアスケート無視かよ >>200
やたら○○女子って煽るのは
元々女に人気がない野○とか相○みたいな業界がやる手法だ
サッカーなんて昔から女ファン多いから特に驚きはないが >>192
行政「それならもっとエコパ使ってよ…」 >>196
サッカーは雨の中でも試合するから
濡れ鼠になりたくない女性はスタジアムに来ないと思う V長崎はゴールシーンの時の歓声が他のJクラブのそれの歓声より若干高い
つまり女性が多い 「サッカー＝若い」は代表の客層のイメージがあるからだろう。実際代表の客は若いし。
Jクラブは年配サポも多いし地元の年配層に受け入れられクラブじゃないとやっていけないよ サッカーとかバレーは女性客がいて当たり前だから
いちいち「◯◯女子」とか言って騒がない おばちゃんが多いのは安全な証拠やないか
めっちゃ大事なことやん >>209
濡れ鼠指原のインスタ見たら
胸にデカデカとダイハツ九州345番のユニを部屋着にしてたわ
フォロワーも多いからあれは宣伝広告効果抜群やろなぁ おばちゃんたちが息子目線、孫目線で選手を応援するんだよ
微笑ましいじゃん
これから日本はどこもそうなっていくよ >>20
女が来ない業界は必ず衰退するとずいぶん前だけどテレビで見たことあるよ
女が増えると男の客がもっと増えるらしい >>219
そりゃどこの国でも一緒だって
Kリーグで女性が殺されたか? >>204
だからだれが機関銃もってんだよアホwww
2017 Ｊ１リーグ 総入場者数（クラブ別）
試合 総入場者 平均 '16平均 前年比
札 幌 13 230,555 17,735 14,559 3,176
仙 台 13 184,721 14,209 15,467. -1,258
鹿 島 13 231,286 17,791 19,103. -1,312
浦 和 12 422,901 35,242 36,935. -1,693
大 宮 13 147,791 11,369 11,814. -445
柏 12 141,612 11,801 10,728 1,073
F 東京. 12 344,873 28,739 24,037 4,702
川 崎 13 285,360 21,951 22,136. -185
横浜 M 13 315,645 24,280 24,004 276
甲 府 13 144,247 11,096 10,833 263
新 潟 12 273,852 22,821 21,181 1,640
清 水 12 179,569 14,964 11,274 3,690
磐 田 12 194,565 16,214 14,611 1,603
Ｇ 大阪 13 328,528 25,271 25,342 -71
C 大阪 13 292,875 22,529 12,509. 10,020
神 戸 12 237,608 19,801 17,018 2,783
広 島 12 161,099 13,425 15,464. -2,039
鳥 栖 12 164,595 13,716 12,636 1,080
総 合. 225 4,281,682 19,030 17,968 1,062
――――――――――――――――――――――― 2017 Ｊ２リーグ 総入場者数（クラブ別）
試合 総入場者 平均 '16平均 前年比
山 形 16. 111,063 6,941 6,254 687
水 戸 16 75,118 4,695 5,365. -670
群 馬 17 62,951 3,703 4,744. -1,041
千 葉 16. 154,806 9,675. 10,292. -617
東京 Ｖ 16 91,548 5,722 5,402 320
町 田 16 69,079 4,317 5,123. -806
横浜 F. 16 92,216 5,764 4,892 872
湘 南 15. 132,385 8,826. 11,530. -2,704
松 本 15. 186,813. 12,454. 13,631. -1,177
金 沢 15 62,411 4,161 4,179 -18
名古屋 17. 259,904. 15,288. 17,729. -2,441
岐 阜 16. 104,204 6,513 5,662 851
京 都 16. 108,313 6,770 6,524 246
岡 山 16. 146,831 9,177. 10,017. -840
山 口 16 86,232 5,390 6,654. -1,264
讃 岐 16 56,596 3,537 3,686. -149
徳 島 16 81,670 5,104 4,565 539
愛 媛 16 63,046 3,940 4,089. -149
福 岡 17. 149,868 8,816. 12,857. -4,041
長 崎 17 78,279 4,605 5,225. -620
熊 本 16. 104,119 6,507 5,543 964
大 分 15. 119,851 7,990 7,771 219
総 合. 352. 2,397,303 6,811 6,973. -162 2017 Ｊ３リーグ 総入場者数（クラブ別）
試合 総入場者. 平均 '16平均 前年比
盛 岡 12 16,037 1,336 1,188 148
秋 田 11 24,834 2,258 2,425. -167
福 島. 9 14,915 1,657 1,678 -21
栃 木 10 43,314 4,331 4,917. -586
YS横浜. 10. 9,603 960 1,018 -58
相模原 10 38,625 3,863 4,344. -481
長 野 11 49,777 4,525 5,018. -493
富 山 10 34,429 3,443 3,608. -165
藤 枝 10 14,092 1,409 1,531. -122
沼 津 10 28,268 2,827 2,331 496
鳥 取 10 18,124 1,812 1,898 -86
北九州 11 71,473 6,498 3,224 3,274
鹿児島 11 38,020 3,456 3,665. -209
琉 球 10 29,604 2,960 1,561 1,399
Ｆ東23.... 10 18,127 1,813 2,797. -984
Ｇ大23..... 11 14,576 1,325 2,401. -1,076
Ｃ大23..... 10. 9,035 904 1,488. -584
総 合. 176. 472,853 2,687 2,957. -270 税リーグクラブの全売上に占める親会社とスポンサーの赤字補てん宣伝広告費割合は約50%近く占めるからねぇ
入場料収入はわずか20%にも満たない
プロ野球球団のグッズ収入だけで浦和以外のクラブ総収入を上回る
サカブタはもっと税リーグにお金使わんと
2015年度、収入総額と広告宣伝費
総収入 広告宣伝費 入場料収入
税１ 60,169 27,482 12,821
税２ 29,576 15,581 4,259
税３ 3,977 2,280 438
計 93,722 45,343 17,518
（百万円）
https://www.jleague.jp/aboutj/management/club-h27kaiji.html
広島カープ2016年度の売上 １８２億１９９万
[売上の内訳の一部]
グッズ売り上げ 53億700万
放映権料収入
入場料収入 58億3000万円
サンフレッチェ広島2015年度の売上３６億４９００万円、
[売上の内訳の一部]
入場収入 6億3800万
放映権料収入（ﾘｰｸﾞｽﾎﾟﾝｻｰ料含む）2億3600万
親会社等の宣伝広告費 14億7000万円
名古屋グランパスの2015年度の売上４４億４６００万r円
[売上の内訳の一部]
入場収入 7億2700万
放映権料収入（ﾘｰｸﾞｽﾎﾟﾝｻｰ料含む） 2億000万
親会社等の宣伝広告費 27億7500万円
サカ豚待望のサカ豚専用スタジアムが完成したガンバ大阪の2016年の売り上げ ５１億1100万円
[売上の内訳の一部]
入場料収入 13億9000万
グッズ収入 5億8000万円
Jリーグ一の売上高・浦和レッズの2016年度の売上６６億６６０６万円、
[売上の内訳の一部]
入場収入 23億7500万
放映権料収入等（ﾘｰｸﾞｽﾎﾟﾝｻｰ料含む） 3億1900万
親会社等の宣伝広告費 25億9300万 >>1
野球があるからだって知らないところがいかにもサッカーらしいな >>204
器のちっちぇえw
おまえ一切海外サッカー観たことねえだろw
ブンデスもプレミアもオランダもギリシャもデンマークもポルトガルも全く危険じゃねえよwww
おまえは欧州のどこに住んでたんだ教えてくれや
俺はロッテルダムだからなw
>>128
君はよく見てるね
ただね、それは野球があるからだってことがわかればもっと見えてくるよ
そもそも女の集客始めたのが何１０年も前のMLBのインディアンズなんだから
それがMLBからプロ野球にくる
レディーデーやアベック観戦なんて感じからアイドル化していく
Jリーグってのはその野球がある国で始まったから最初からそれがデフォルトなだけ
ここみてもアホみたいなアンチがなんかいってるだろ 焼き豚よっぽど悔しかったんだろうな
野球女子キャンペーンで必死だったからな おばちゃんじゃね
まあこれからのさらにシルバーな世の中 おっちゃんおばちゃんじいさんばあさんを集めたスポーツが
覇権を握っていくけどさ だからテレビで見れば焼き豚でも確認できますよ
そんな事も出来ない貧乏人なんですかねｗｗ >>218
それでもセレ女だけは認めざるを得ないね
ガチで練習場やスタジアムは若い女が多いらしいからw サッカーはイケメンがこじゃれたプレーをするから昔から女子にも人気でしたね >>227
川崎減っているの？
年々自由席が座れなくなっているのに うん、だからそのアイドル化ですら元々野球なんですよってことなんだよ
サッカーって恵まれ過ぎててたちが悪すぎる 若い女性も多いカープ女子、オリ姫、スー女など＞＞＞＞＞＞＞＞＞＞実態はオバサンだらけのセレ女(笑)、ナガラジェンヌ（new）(笑)など 今井絵理子「カーセックス写真」流出疑惑に迫る！裏DVDでも発売との噂！※写真あり
http://wadai44.net/2017/09/11/a0123469/ ●●女子とか女に媚びたきゃ媚びてればいいと思う
やきうさんに差し上げます
女に媚びた文化はもれなく崩壊するという道をたどるだけなので、、、
サッカーは今の感じで頼むわ
変な女まじえたイベントだのアイドル化だの全くいらんからな >>235
東京タワーがあるのは俺のお陰だ！みたいな意味のわからない自慢をするジジイを思い出した >>243
川崎とかACL組はリーグ戦の平日開催余儀なくされるから
動員的にはもったいないっちゃもったいないのよ
普段の週末開催だと等々力はほとんど満員に近いんじゃね >>238
まぁ、あの地理で２万近く集めると言うのは評価されるべきだろうけどな…
都市規模が小さい分行政が協力的で動きやすいというメリットもあるんだろうし >>128
神戸民だけどノエスタ好きだわ
こないだ吹田言ったけどあそこも最高だった
もっと球技場できるといいね
トラックいらないよ、本当 焼き豚イライラだなｗ
野球女子なんてマスゴミがでっち上げたブーム、直ぐに収束します
サッカーは何のブームも無いのに女子にも人気
これは実力です 鹿島はまじで新国立にうつって鹿島とホームタウン二つもつことを特例で認めてもらえんだろうか
間違いなくビッグクラブになるんだが >>228徳島はポカリマネーに胡座かいた腐れクラブ
J1仕様だか何だか知らねえけど、こんな不人気クラブが昇格したらJリーグの恥だわ サッカー少年は少年達で行くからお母さんは来ない
スタにいる女性は8割がた郷土愛の強いオバちゃんサポだよ >>254
しかもつねにアゲアゲの野球報道と違って
Ｊリーグはダサいのなんのとネガキャン多い割に善戦しとるよね まあ12月の東アジアカップ、来年のW杯の両方で2大会続けての3連敗惨敗に終わるだろうから、そうなればさすがに失望したファンが球場を去り、Jなんとかはガラガラになっていくだろうな。
代表人気など関係なく根付いているNPB、大相撲とはわけが違うからな。 フーリガンがいる限りサッカーの試合には連れていけない
プロ野球のように問題起こしたらすぐ警察に突き出すように変えないと
だって以前も浦和サポが相手サポ出入口封鎖して軟禁した際も
クラブは警察の介入を阻止したんでしょ？クラブも犯罪者ってことじゃん なんで焼豚であることを隠しもせずに煽りに来るんだろう・・ >>260
NPBってバスケか海外スポーツかと思ったら日本のプロ野球か
日本のスポーツだったらわかりやすく日本語使った方がいいんじゃないの？
ファン以外はそういう略語みたいなのを嫌って興味持たなくなるよ ６０歳以上は無料で観戦出来るチラシが朝刊にちょくちょく折り込まれてくるがウチの親は興味ないみたい。
年齢関係なく無料で観られるチラシ入れてくんないかなあ、さすがに金出してまで観たいとは思わん。 野球界が無能すぎて助かったな
野球一強のときに先見性ある奴が地方にマイナー組織とか定着させれば順調には行かなかっただろう
もうプロ野球は終わり >>3
松本とかですら若い子多いんですけど...
瓦斯アウェイとかもっと若い子多かったがどこのクラブよおばちゃんばかりって？ Jリーグマーケティングが答えりゃそりゃ都合よくなるよな… >>267
本当
サッカー界が有能っていうより野球界が非合理的すぎる
日本の縮図にみえて少し悲しいけど
伝統とか既得権益保持に必死で全体の効率化が全く図れない状況が >>261
え、いつそんな事が？
フーリガンって！？ ギリシャやイングランドに比べて女の子や子供が安心して参加しやすいのはいいよね
本当に海外の過激なサポーターは羨ましい反面危険だし日本はこのスタイルでいいと思う。 Jサポなんて怖いイメージが強いけどな
特に埼玉県民 >>273
海外だとガンガン発煙筒とか炊かれて、あれカッコイイどころか逆にアホみたいだわ >>274
そらゴール裏いったらこわいよｗ
んでもバックスタンドやメインスタンドなんて普通の人しかいないよ
走れええええええええええええええええええええ
とか絶叫してる奴とかはたまにいるけどさｗ >>264
ただプロ野球というとBCリーグも四国リーグもプロ野球だからな。
それにしてもACL、CWC、JFA、YSCCとか球蹴るアレ界も略語が多いから、ファン以外は嫌って興味を持たないことだろうなあ。 >>274
そこが特別だ
選手追い出してでもクラブを応援したい人達だから 女どもはスナック菓子大量に買い込んできて試合前から延々と食い続けてるな
碌に試合なんか観てないだろｗ >>275
海外サッカー見に行ったこともねえクズがwww
おまえは海外のどこのサッカーみたんだ?www >>275
発煙筒は別にいいと思うけどね、別にあれをかっこいいと思ってる人なんて居ないだろうし
ただドライアイの俺は勘弁して欲しいが また対立させたがってる・・
集客はサッカーも野球も十分凄いから他のスポーツがないちゃうで >>160
うん。野球ファンが危機感なくそう思ってくれた方がいいわ 上村：私は千葉県出身で両親がレイソル好きということもあって、気付いたら自然と、ですね（笑）。
小さい頃はよくスタジアムに連れて行ってもらっていたので、私の中ではスタジアム＝日立柏サッカー場。
日立台しか行ったことがないので、他のクラブについてはあまり知らないんです。
ttp://www.soccerdigestweb.com/news/detail/id=27218
子供の頃から柏のゴール裏通うとか、すげーアイドル… >>273
イングランド？？
30年前のイメージで書きこんでるのか なんでどマイナーな棒振り豚来てるんだ？
アンダーとかオーバーエイジとかチャンピオンシップとかサッカーパクることでしか生き残れないんだから出てくるなよ
板が豚臭くなる >>230
何でカープだけなの？
サッカーdisるならとりあえずtotoにタカるのやめなよw >>233
ギリシャはどう考えても危険だろ
セルビアと同じ雰囲気じゃん >>285
あそこもむしろ子供が多いような気がする ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
