【サッカー】Jリーグはいかにして復活を遂げたか？ 立役者が明かすデジタル化の推進 右肩上がりの入場者数 DAZNと2100億円の放映権契約 [無断転載禁止]©2ch.net
レス数が900を超えています。1000を超えると表示できなくなるよ。
昨年アジアに初上陸したマーケティング・コミュニケーションの祭典「Advertising Week」が、今年も東京で「アドバタイジングウィーク・アジア2017」として開催された。5月29日から6月1日の4日間、東京ミッドタウンには、ブランド、メディア、テクノロジーなど幅広いテーマを軸に世界から有数の経営者やCMOクラスのリーダーたちが集結。パートナー企業および団体数は昨年の50から64に増加し、約1万3000人が参加した。
2016年7月20日、Jリーグの話題が日本経済新聞の1面トップを飾った。英国のスポーツライブストリーミングサービス「DAZN（ダ・ゾーン）」と17年から10年間の放映権契約を結んだのだ。契約金額は約2100億円、年200億円ほどの計算となり、Jリーグの年間収入は倍以上となった。14年にJリーグチェアマンに就任した村井満氏は「海外のインターネット配信事業者がJリーグの動きに注目してくれていた」と語る。Jリーグの存在感を引き上げた、村井氏がその戦略を披露した。
選手の育成とブランディングの二つの切り口
1993年に開幕したJリーグは、現在J1からJ3の3リーグを擁し、全国54クラブまで裾野を広げている。しかし近年は入場者数や関心度が軒並み下がり、2008年と12年を比較すると男女どの年代でも関心度がマイナスに。男性で40％ほどだった関心度は30％台に落ち込むなど、深刻な事態に直面していた。
村井氏がチェアマンに就任したのは、このタイミングだった。同氏は高校時代にサッカー経験はあるものの、以降はリクルートに長く勤め、リクルートエージェント社長やリクルート本社執行役員を歴任し、同時に08年からJリーグ理事に就任。
「14年1月にチェアマンに就任した際は、スポンサー収入や放映権料収入が下がり続け、優秀な選手は海外のリーグに移籍し、入場者数も減っていくという負のスパイラルが起きていました。収入が少ないから、次に向けた投資もできない。これが続くと、最終的に海外組さえも輩出できなくなるリスクがありました」
現状を洗い出し、この負のスパイラルを正のスパイラルに転換するため、村井氏はJリーグの改革を二つの切り口に絞り込んだ。まず、将来を担う選手を育成し、Jリーグの魅力を高めること。そして、その魅力を広く伝えてブランディングすることだ。
では、それらをどのような施策で実行するか。村井氏は、役員たちと寝ずの合宿を重ね、以下の五つの方向性を打ち立てた。
1．魅力的なフットボール（育成・強化含む）
2．デジタル技術の活用（露出アップ含む）
3．スタジアムを核とした地域創生
4．アジア戦略
5．経営人材の育成
「Jリーグ×キャプテン翼」のユーチューブ動画が大反響
特にデジタル技術の活用に関しては、50以上のクラブそれぞれの経営課題が非常に多様な中、「デジタル化だけは唯一といっていい共通課題だった」と村井氏は振り返る。
チェアマン就任後、村井氏は全国のクラブを全て訪問。各拠点の市長に面会し、さらにサポーターが集まる居酒屋まで回って話を聞いた。すると、デジタルエンジニアがいるクラブは一つもなかったという。つまり、例えばクラブの検索順位を上げるためにSEOを施すにも、親会社に頼まなくてはいけない。Eコマースのセキュリティーを堅牢にして安全にチケット販売や物販を行おうとしても、ニーズはあるのにそのすべがない。SNSやアプリに新しい技術が次々と登場していても、毎週の試合を遂行するのに精いっぱいで、取り入れられない。
「それならば、われわれからの提案です。リーグ本部側で裏側を全て設計するので、あとは54クラブが簡単にデータを有効活用したり、静止画や動画をアップしてコミュニケーションを図ったりしてはいかがですか、と」。すると珍しく、関係者が全員一致で承認したという。
まず、“なけなしのお金を投じて”推進したのは、J1リーグ18クラブのスタジアムへの「トラッキングシステム」の導入だ。ミサイルの追尾技術を使って、試合中の全選手とボール、レフェリーの動きを追うもので、選手の走行距離やスピードをはじめとしてさまざまなデータの取得を可能にした。これを15年のシーズンから実装し、毎試合ライブでトラッキングを開始した。
これは当然、選手の育成と強化に大きく関係する。「あらゆる動きがデータで可視化されるので、選手にとっては受難の時代ですが、ビジネスの世界ではファクトを元にPDCAを回していくのは当たり前です。サッカーでも同じことができるようになりました」 >>816
こいつ顔真っ赤にして早口でこれ言ってそう この前の浦和ｖｓドルトムントとかゴールデンで６％だったんだろ？ｗ
巨人戦のリーグ戦１４０試合分の１でも８％とか出てるのにｗｗｗ >>798
で、YouTubeはどのくらい視聴されてんの？ サカ豚ちゃんざまあないなあ
露出が増えても観客は増えないファンは増えない しかしスタジアムはガラガラ…
インターネットで焼き豚と戦う暇があったら現地に応援しに行きゃいいのにな やきうはあっさりダゾーンに殺されちまったな
ほんと一瞬の出来事だった Jリーグ・クラブ経営情報
年度 入場料収入 広告料収入 分配金 アカデミー その他収入 営業収益 観客動員数
2008 15,408 33,282 7,531 0 20,344 76,565 8,103,435
2009 15,619 33,488 7,100 0 19,296 75,503 8,713,123
2010 15,460 33,005 7,237 0 16,430 72,182 7,928,976
2011 14,189 33,314 6,086 3,713 15,531 72,833 7,274,477
2012 15,324 35,096 6,169 4,136 16,611 77,336 8,057,181
2013 16,423 37,225 6,079 4,470 15,174 79,371 8,350,228
2014 16,447 42,200 6,156 4,770 17,275 86,848 8,764,301
2015 17,518 45,343 5,898 4,816 20,147 93,722 9,178,812
2016 18,341 48,332 6,225 4,695 21,800 99,395 9,429,515 >>825
焼き豚も名古屋ドーム行ってあげなよ(´・ω・｀) >>829
これを見ても伸びてないというのは焼き豚だけ >>830
京セラとZOZOマリンとメットライフと神宮もね >>824
>観客は増えないファンは増えない
右肩上がりのデータを示してるスレなのに、こんなとこで何をやってるんだこいつは。
デマを撒き散らすと現実もそうなると思ってるのかな。 スレ見てないけどどうせ糸井キヨシがいつもの捏造と虚言を繰り返してんだろうな Jちょっと復活してきてんの？やるじゃん
まぁまた一気に落ちてそこから右肩上がり！って言ってればいいんじゃないかねぇ
文化として定着すれば動員安定するんだろうけどさ さっきポドルスキの始球式動画観たけど全然客入ってないじゃん
もしかして楽天ぶっちぎりの最下位とか？ ポドルスキの始球式のせいで
やきうのガラガラがばれちまったじゃねーか！
サカ豚許せねーわ！！ 焼き豚の妄想の世界ではプロ野球は常に満員って事になってるみたいだけど
現実は大抵ガラガラだよね >>833
嘘でも叫び続ければ本当になる（と信じている）人種がいるよな
朝鮮人とかな >>841
インコース低めに良い球投げてたな
ドイツ人が本気でやきうやったら日本より強くなると思うぜ やきうファンが良く口にするフィジカルエリートだらけだもんね
ちょっとドイツが本気出したら寒らいじゃぱんなんてボロ負けしそうｗｗ >>850
国籍不明の国歌を歌えないおさむらいか
いくら追加競技とはいえ五輪はごまかせないだろ
どうするんだろうな 右肩上がりなのに右肩上がりを否定する焼き豚ｗｗ
現チェアマンは超優秀な人だから
焼き豚は指くわえて見てるしかないよ >>11
東京にあと５つは必要だな
調布に２つは意味がないからヴェルディを駒沢へ
練馬板橋北区でひとつ、足立葛飾墨田江戸川江東でひとつ、品川大田でひとつ、
新宿豊島中野でひとつ、文京千代田中央にひとつ
できれば港区に超大型金満クラブをひとつ >>855
東京に5つも要らん。
それなんかよりも先に空白県を埋めるほうが先。 動員と放映権料は上がってるのは事実！
動員はJ1よりJ2とJ3で伸びしろまだまだあるね、J1はキャパ増やせばもっと上がるクラブもある 今までスカパーで年間50億くらいの放映権が来年から年間210億になる
J1優勝したクラブなんかは、スタメン全員億の選手揃える事もできるな 江戸川区のクラブは東京２３ＦＣなどと格好つけずに
江戸川ＦＣにして、もっと江戸川区を大事にすべき
あのやり方じゃＦＣニッポンと同じ気がする >>847
合理主義なドイツ人は無駄や無意味が嫌いだから
最もやきうに向かない人種
試合中の選手が半数近くベンチに座ってる時点で「何故？」と言われる >>862
あれ？焼チョン曰くスカパーのJセット加入って20万しかいないんじゃなかったっけ
20万が4000円払っても月8億、年間96億だよねｗ
制作費に100億かかってたらスカパーやっていけないよねｗ >>864
なんでスカパー持ってくるのか意味不明なんだが
スカパーと同じ作り方してるとでも持ってるのか？ >>866
どうしても額を下げたいと必死の抵抗をする糸井豚おじいちゃんの捏造だからね >>867
糸井の発言は噓だらけだな
社会人設定がバレるの怖くてTwitterが静かになったのには笑ってしまったよ 右肩上がりって言っても野球も右肩上がりだから永久に差は埋まらないよね
ちょうど日本サッカーと世界のサッカーと同じ構図
むしろ少しずつ差が開いてるというのが実情 >>870
そらーいくらでも数字をいじれるNPB球団さんだから右肩上がりに見せられるのは周知の事実じゃん
ちゃんとした数字だしなよ
通達に守られててできないのは知ってるけどｗｗｗ >>1の文章をよく読めばわかるけど
２０１６年の時点でＪリーグは既に底を脱して右肩上がりになってたんだろ
それは各クラブの地道な営業努力だったり、Ｊリーグ自体の施策の効果だったりしたわけで・・・
俺は焼き豚嫌いのサッカー派だが、ハゲタカDAZNも嫌いなので
何でもかんでもダゾーンマンセーするのもおかしいと思う
奴らは別に何もしていない
まあ放映権料が凄いことだけは認める 人口減少社会の日本では
スポーツ興行は現状維持でも立派だと思うけどな スポンサー料が上がったならつまらない韓国人や使い回しブラジル人を獲得するなよ
盛り上げようとしてるの神戸だけじゃん >>863
大阪府の方が３００万人くらい人口が多いのにおかしいですねー 糸井キヨシ
いや、村田智之見てる〜？
くやちいねw >>873
ＤＡＺＮマンセーが異口同音でスカパー叩きに勤しんでいるけど、スカパー時代の成果たる昇格
ＰＯとか残しているのに対して、端から批判も多くその導入に疑問視された２ステージ制が廃止
されて今季からＴＢＳが消えている。
ずっと見ていればこういう流れがどういうことか分かってくるもんなんだよな。
ただこれを機にＪリーグをたくさん見てくれる人が増えてくれればいいと思う。 >>870
確かに野球は水増し数が右肩上がりだもんなあ この金が回るようになればもはや野球なんか敵じゃない
ＢＳからも追い出してやるから覚悟しろ 復活って外資に身売りしたようなもんじゃん
NPBみたいに内需で回らないから苦肉の策ってことで逃げられたらあっという間に破綻でしょ >>883
>>885
DAZNの金が入るのは今年から
これは去年の統計 >>886
観客動員数もそうだしメディアの露出もJリーグの比較にならんでしょ Ｊリーグなんて、職場でも話題にならないし、興味ある奴は特殊な人達だろう。日本代表も一時に比べて明らかに人気落ちてるし、サッカーの将来は明るくない。もし、ワールドカップ行けなかったら、Ｊリーグも終焉。 >>880
実際2ステージ制を一番プッシュしたのはＴＢＳなんじゃないの？
（背後には電通もいただろうが）
あの時中西が「このままでは10億円の減収が見込まれる」と言っていて
ＴＢＳの払っていた放映権料がちょうど10億円（ＮＨＫも同じ）
おそらく「チャンピオンシップをやってくれないと撤退する」と言い出したんだろう
1ステージ制に戻った今年から撤退したこととも符合する ダゾーンを救世主であるかのごとく礼賛ってなんなの
ズブズブで一蓮托生なの？ >>892
サカ豚あほだからな
自分らが養分になるってことわかってなくて賛美してる つまりDAZN効果が数字として表れてくるのは再来年度か >>892
実際今までにない破格の放映権料を払ってくれるんだから
救世主以外の何ものでもないだろww
たださすがに彼らを本当に信じ切っているとは思えないけどな
危機管理という意味ではそれはよろしくない
だけど金を出してくれている間は最高のパートナーだよ >>893
大好きな野球に金を使おうとせずタダ券で試合見に行くような乞食らしい間抜けなレスだなあ サッカーは一過性のブームだった
それが終わったらこのざま >>897
あれも再生数かなり伸びたね
もうJリーグは報道して貰えないんだから
もっとYoutubeで情報発信していかんと
特に子どもはスマホでずっとYoutube見てるわけだし >>898
そうだなー
一過性だからまだ２５シーズンしかやってないし
１部１０チームから３部５２チームにしかなってないわ 浦和は満員に出来るからファンがそれなりにいる
サポーターが毎回埋めないと行けないとは思う 野球ファンだが、こういうことに関しては野球界は徹底的に遅れていると思っているよ
広島カープみたいに大人気のチームはあるが、だからといって、しっかりして計算に基づいて成功しているかと言えば、それは違うんだよな
楽天や横浜は球団がしっかり考えていろいろやっているが、それは一部にとどまっている。 >>902
SNS戦略は野球の方がよっぽど先進的だろうし、
YouTubeアクセス数も雲泥の差だからな…
全体で組織的にやってそうなのはＪリーグだろうけど、どの程度成果は出てるんだろうか？
絶対数が違うからその点良く分からないけど >>903
オーナーの道楽と九州で唯一の野球チームなだけで
ファンの掘り起こしは怠慢だと思う >>902
残念ながらそれ系のサービスは野球の方が早いんだよなあ
Jリーグはたまたま独占されたのがネット環境だったってだけで。 DAZNで収入増えたのは認めるが、スカパーと違って実況向きではないので
応援してるクラブ以外の試合は全く観なくなっちゃったな。
以前は土日はサッカー三昧って感じだったんだが。 レス数が900を超えています。1000を超えると表示できなくなるよ。
