【サッカー】Jリーグはいかにして復活を遂げたか？ 立役者が明かすデジタル化の推進 右肩上がりの入場者数 DAZNと2100億円の放映権契約 [無断転載禁止]©2ch.net
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昨年アジアに初上陸したマーケティング・コミュニケーションの祭典「Advertising Week」が、今年も東京で「アドバタイジングウィーク・アジア2017」として開催された。5月29日から6月1日の4日間、東京ミッドタウンには、ブランド、メディア、テクノロジーなど幅広いテーマを軸に世界から有数の経営者やCMOクラスのリーダーたちが集結。パートナー企業および団体数は昨年の50から64に増加し、約1万3000人が参加した。
2016年7月20日、Jリーグの話題が日本経済新聞の1面トップを飾った。英国のスポーツライブストリーミングサービス「DAZN（ダ・ゾーン）」と17年から10年間の放映権契約を結んだのだ。契約金額は約2100億円、年200億円ほどの計算となり、Jリーグの年間収入は倍以上となった。14年にJリーグチェアマンに就任した村井満氏は「海外のインターネット配信事業者がJリーグの動きに注目してくれていた」と語る。Jリーグの存在感を引き上げた、村井氏がその戦略を披露した。
選手の育成とブランディングの二つの切り口
1993年に開幕したJリーグは、現在J1からJ3の3リーグを擁し、全国54クラブまで裾野を広げている。しかし近年は入場者数や関心度が軒並み下がり、2008年と12年を比較すると男女どの年代でも関心度がマイナスに。男性で40％ほどだった関心度は30％台に落ち込むなど、深刻な事態に直面していた。
村井氏がチェアマンに就任したのは、このタイミングだった。同氏は高校時代にサッカー経験はあるものの、以降はリクルートに長く勤め、リクルートエージェント社長やリクルート本社執行役員を歴任し、同時に08年からJリーグ理事に就任。
「14年1月にチェアマンに就任した際は、スポンサー収入や放映権料収入が下がり続け、優秀な選手は海外のリーグに移籍し、入場者数も減っていくという負のスパイラルが起きていました。収入が少ないから、次に向けた投資もできない。これが続くと、最終的に海外組さえも輩出できなくなるリスクがありました」
現状を洗い出し、この負のスパイラルを正のスパイラルに転換するため、村井氏はJリーグの改革を二つの切り口に絞り込んだ。まず、将来を担う選手を育成し、Jリーグの魅力を高めること。そして、その魅力を広く伝えてブランディングすることだ。
では、それらをどのような施策で実行するか。村井氏は、役員たちと寝ずの合宿を重ね、以下の五つの方向性を打ち立てた。
1．魅力的なフットボール（育成・強化含む）
2．デジタル技術の活用（露出アップ含む）
3．スタジアムを核とした地域創生
4．アジア戦略
5．経営人材の育成
「Jリーグ×キャプテン翼」のユーチューブ動画が大反響
特にデジタル技術の活用に関しては、50以上のクラブそれぞれの経営課題が非常に多様な中、「デジタル化だけは唯一といっていい共通課題だった」と村井氏は振り返る。
チェアマン就任後、村井氏は全国のクラブを全て訪問。各拠点の市長に面会し、さらにサポーターが集まる居酒屋まで回って話を聞いた。すると、デジタルエンジニアがいるクラブは一つもなかったという。つまり、例えばクラブの検索順位を上げるためにSEOを施すにも、親会社に頼まなくてはいけない。Eコマースのセキュリティーを堅牢にして安全にチケット販売や物販を行おうとしても、ニーズはあるのにそのすべがない。SNSやアプリに新しい技術が次々と登場していても、毎週の試合を遂行するのに精いっぱいで、取り入れられない。
「それならば、われわれからの提案です。リーグ本部側で裏側を全て設計するので、あとは54クラブが簡単にデータを有効活用したり、静止画や動画をアップしてコミュニケーションを図ったりしてはいかがですか、と」。すると珍しく、関係者が全員一致で承認したという。
まず、“なけなしのお金を投じて”推進したのは、J1リーグ18クラブのスタジアムへの「トラッキングシステム」の導入だ。ミサイルの追尾技術を使って、試合中の全選手とボール、レフェリーの動きを追うもので、選手の走行距離やスピードをはじめとしてさまざまなデータの取得を可能にした。これを15年のシーズンから実装し、毎試合ライブでトラッキングを開始した。
これは当然、選手の育成と強化に大きく関係する。「あらゆる動きがデータで可視化されるので、選手にとっては受難の時代ですが、ビジネスの世界ではファクトを元にPDCAを回していくのは当たり前です。サッカーでも同じことができるようになりました」 【サッカー】＜Jリーグ＞16年度のクラブ経営情報を開示！売上高の合計値は6年連続増加 1000億円の大台突破目前©2ch.net
http://hayabusa9.2ch.net/test/read.cgi/mnewsplus/1500549186/ >>50
ホントソレ
先端ビジネスで働き５５歳未満、サッカーに思入れの強い人がやるべき
サッカー畑で何十年と働いてもゴミってことがわかる >>737
スカパーが映像も使えないようにしてたから
だぞんになったらニュースでバンバン流れるんじゃなかったのかよ >>756
球場は自前で作るが
コンサは札ドどうすんの >>763
ニュースでは流れないが中継数は増えてる まぁJリーグはチーム増やし過ぎて薄まっちゃった感じだよな
トータルの試合数は多いかもしれないけど魅力は分散しちゃうし知らないチームがあれば興味も半減だろう
地域には根付くかもしれないけど地域ごとのローカルスポーツみたいになりそう
金があるうちに観客呼んで収益あげられるようにしないとダメだね >>766
全国各地でやることの意味が解らないならそのままでいいよ、君は。 >>767
全国各地で税金食いつぶしてるのは確かに問題だね >>532
等々力ヤマハキンチョウアルウィンくらいだろ
他は空いてるよ >>751
一昔前なんて阪神からすると、ガンバなんて相手にしてない関係だったからな。 >>770
等々力ってそんなにチケット入手困難なの？ >>737
なってるね
嫌われてる感すらある
外資ネットに魂売りやがってという反発か 焼きうんこマスゴミは東京五輪まではやきうごり押しで清宮と心中の方針だからな >>768
まだ税金言ってるんだから、結局理解出来ないままなんだね。可愛そうに。 じゃあスタジアムの建設も自前でいけるよねって言われると、顔真っ赤で火病に走るまでがデフォ >>750
サカ豚はこの格差でなんで勝てない喧嘩を売っちゃうんだろうね
ほんとこいつらの思考って韓国人みたいでウンザリ >>779
もっと儲かってる野球が自前で建てないのはなんで？ >>779
なんで、お前は政治家にならないの？
上西やR4レベルでもなれるのに。 焼き豚のイライラが止まらないな
野球は芸能界
サッカーはスポーツ界
着実にスポーツ界に足場を固めたサッカー
マスゴミの口先だけに頼ったバブルな野球
完全に差が付きましたね >>784
なんで、そういうレスなんだ？
お前が県議会とかで発言すれば解決する話じゃないか？
こんなとこでマスかくより遥かに有意義だぞ？ バブルの反動でまじで死にかけた1998前後あたりからよく持ち直したよ。
1998前後はJ1のみしかも14クラブで平均客数1万きったからなw
あの時あたりははほんまにヤバかった
今じゃJ1、18クラブの平均客数が19000弱。
ましてやJ2J3が急成長だからなw
それに巨額放映権料だろ？
そりゃ焼き豚も発狂するわw さかぶた必死やな
やきうには唐揚げがあるからな
サッカーにもそういう
ソウルフード的なものが出来ないと
やきうは問題が起きたらとりあえず
唐揚げ食っとけばなんとかなるし >>793
あのドームって元々球団が建てたわけじゃないだろ サッカーは放映権で商売するからやきうはビールと弁当売ってチマチマ日銭稼いで You Tube、ツイッターなどでの露出は格段に増えたよな。
Jリーグ自身が映像権利もったからゴール動画なんかがポンポン上がる。
去年まではスカパーがガチガチだったから自ら発信する事ができなかった >>685
広告料収入の増加がポイントだな。
スポンサーがそれだけ増えて、また1社あたりの出資額も増えてるってことだろう。
これはそれだけ企業にとっての価値が上がってるということ。
前々から言ってるが企業はプロ野球からサッカーにスポンサーをシフトさせていってることを意味する。 こうやってメディアに頼らなくても伸びるんだよな本物は
そらDAZNも2100億の価値をつけるわけだ jリーグが集まった金をどう使うのかは
気になる所ではある
フォルラン取ってj2に落ちる、みたいな
使い方も笑えるからいいけどさ
育成に使うのか、
より客が来やすくするために
環境整備に使うのか
日本以外での知名度とファン獲得に使うのか
個人的にはやきうにおける唐揚げ的な
ソウルフードを作って欲しいわ
困ったら取り敢えず唐揚げ配ろう的な フォルランはハムのパンダ手法が仇になった例。
プロ野球みたいに甘くは無いよ >>1
すげえ妄想ｗｗｗ
有料のネット配信１社独占にリーグ戦この先１０年分全部売っちゃうかとか完全な負けじゃんｗ
代表戦視聴率は下がる一方、地上波のスポニューではＪの結果速報を省くとこも増えてて…
完全に負け組じゃん大相撲やウインブルドン、高校野球よりも大衆の人目につかなくなってて >>816
こいつ顔真っ赤にして早口でこれ言ってそう この前の浦和ｖｓドルトムントとかゴールデンで６％だったんだろ？ｗ
巨人戦のリーグ戦１４０試合分の１でも８％とか出てるのにｗｗｗ >>798
で、YouTubeはどのくらい視聴されてんの？ サカ豚ちゃんざまあないなあ
露出が増えても観客は増えないファンは増えない しかしスタジアムはガラガラ…
インターネットで焼き豚と戦う暇があったら現地に応援しに行きゃいいのにな やきうはあっさりダゾーンに殺されちまったな
ほんと一瞬の出来事だった Jリーグ・クラブ経営情報
年度 入場料収入 広告料収入 分配金 アカデミー その他収入 営業収益 観客動員数
2008 15,408 33,282 7,531 0 20,344 76,565 8,103,435
2009 15,619 33,488 7,100 0 19,296 75,503 8,713,123
2010 15,460 33,005 7,237 0 16,430 72,182 7,928,976
2011 14,189 33,314 6,086 3,713 15,531 72,833 7,274,477
2012 15,324 35,096 6,169 4,136 16,611 77,336 8,057,181
2013 16,423 37,225 6,079 4,470 15,174 79,371 8,350,228
2014 16,447 42,200 6,156 4,770 17,275 86,848 8,764,301
2015 17,518 45,343 5,898 4,816 20,147 93,722 9,178,812
2016 18,341 48,332 6,225 4,695 21,800 99,395 9,429,515 >>825
焼き豚も名古屋ドーム行ってあげなよ(´・ω・｀) >>829
これを見ても伸びてないというのは焼き豚だけ >>830
京セラとZOZOマリンとメットライフと神宮もね >>824
>観客は増えないファンは増えない
右肩上がりのデータを示してるスレなのに、こんなとこで何をやってるんだこいつは。
デマを撒き散らすと現実もそうなると思ってるのかな。 スレ見てないけどどうせ糸井キヨシがいつもの捏造と虚言を繰り返してんだろうな Jちょっと復活してきてんの？やるじゃん
まぁまた一気に落ちてそこから右肩上がり！って言ってればいいんじゃないかねぇ
文化として定着すれば動員安定するんだろうけどさ さっきポドルスキの始球式動画観たけど全然客入ってないじゃん
もしかして楽天ぶっちぎりの最下位とか？ ポドルスキの始球式のせいで
やきうのガラガラがばれちまったじゃねーか！
サカ豚許せねーわ！！ 焼き豚の妄想の世界ではプロ野球は常に満員って事になってるみたいだけど
現実は大抵ガラガラだよね >>833
嘘でも叫び続ければ本当になる（と信じている）人種がいるよな
朝鮮人とかな >>841
インコース低めに良い球投げてたな
ドイツ人が本気でやきうやったら日本より強くなると思うぜ やきうファンが良く口にするフィジカルエリートだらけだもんね
ちょっとドイツが本気出したら寒らいじゃぱんなんてボロ負けしそうｗｗ >>850
国籍不明の国歌を歌えないおさむらいか
いくら追加競技とはいえ五輪はごまかせないだろ
どうするんだろうな 右肩上がりなのに右肩上がりを否定する焼き豚ｗｗ
現チェアマンは超優秀な人だから
焼き豚は指くわえて見てるしかないよ >>11
東京にあと５つは必要だな
調布に２つは意味がないからヴェルディを駒沢へ
練馬板橋北区でひとつ、足立葛飾墨田江戸川江東でひとつ、品川大田でひとつ、
新宿豊島中野でひとつ、文京千代田中央にひとつ
できれば港区に超大型金満クラブをひとつ >>855
東京に5つも要らん。
それなんかよりも先に空白県を埋めるほうが先。 ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
