【サッカー】Jリーグはいかにして復活を遂げたか？ 立役者が明かすデジタル化の推進 右肩上がりの入場者数 DAZNと2100億円の放映権契約 [無断転載禁止]©2ch.net
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昨年アジアに初上陸したマーケティング・コミュニケーションの祭典「Advertising Week」が、今年も東京で「アドバタイジングウィーク・アジア2017」として開催された。5月29日から6月1日の4日間、東京ミッドタウンには、ブランド、メディア、テクノロジーなど幅広いテーマを軸に世界から有数の経営者やCMOクラスのリーダーたちが集結。パートナー企業および団体数は昨年の50から64に増加し、約1万3000人が参加した。
2016年7月20日、Jリーグの話題が日本経済新聞の1面トップを飾った。英国のスポーツライブストリーミングサービス「DAZN（ダ・ゾーン）」と17年から10年間の放映権契約を結んだのだ。契約金額は約2100億円、年200億円ほどの計算となり、Jリーグの年間収入は倍以上となった。14年にJリーグチェアマンに就任した村井満氏は「海外のインターネット配信事業者がJリーグの動きに注目してくれていた」と語る。Jリーグの存在感を引き上げた、村井氏がその戦略を披露した。
選手の育成とブランディングの二つの切り口
1993年に開幕したJリーグは、現在J1からJ3の3リーグを擁し、全国54クラブまで裾野を広げている。しかし近年は入場者数や関心度が軒並み下がり、2008年と12年を比較すると男女どの年代でも関心度がマイナスに。男性で40％ほどだった関心度は30％台に落ち込むなど、深刻な事態に直面していた。
村井氏がチェアマンに就任したのは、このタイミングだった。同氏は高校時代にサッカー経験はあるものの、以降はリクルートに長く勤め、リクルートエージェント社長やリクルート本社執行役員を歴任し、同時に08年からJリーグ理事に就任。
「14年1月にチェアマンに就任した際は、スポンサー収入や放映権料収入が下がり続け、優秀な選手は海外のリーグに移籍し、入場者数も減っていくという負のスパイラルが起きていました。収入が少ないから、次に向けた投資もできない。これが続くと、最終的に海外組さえも輩出できなくなるリスクがありました」
現状を洗い出し、この負のスパイラルを正のスパイラルに転換するため、村井氏はJリーグの改革を二つの切り口に絞り込んだ。まず、将来を担う選手を育成し、Jリーグの魅力を高めること。そして、その魅力を広く伝えてブランディングすることだ。
では、それらをどのような施策で実行するか。村井氏は、役員たちと寝ずの合宿を重ね、以下の五つの方向性を打ち立てた。
1．魅力的なフットボール（育成・強化含む）
2．デジタル技術の活用（露出アップ含む）
3．スタジアムを核とした地域創生
4．アジア戦略
5．経営人材の育成
「Jリーグ×キャプテン翼」のユーチューブ動画が大反響
特にデジタル技術の活用に関しては、50以上のクラブそれぞれの経営課題が非常に多様な中、「デジタル化だけは唯一といっていい共通課題だった」と村井氏は振り返る。
チェアマン就任後、村井氏は全国のクラブを全て訪問。各拠点の市長に面会し、さらにサポーターが集まる居酒屋まで回って話を聞いた。すると、デジタルエンジニアがいるクラブは一つもなかったという。つまり、例えばクラブの検索順位を上げるためにSEOを施すにも、親会社に頼まなくてはいけない。Eコマースのセキュリティーを堅牢にして安全にチケット販売や物販を行おうとしても、ニーズはあるのにそのすべがない。SNSやアプリに新しい技術が次々と登場していても、毎週の試合を遂行するのに精いっぱいで、取り入れられない。
「それならば、われわれからの提案です。リーグ本部側で裏側を全て設計するので、あとは54クラブが簡単にデータを有効活用したり、静止画や動画をアップしてコミュニケーションを図ったりしてはいかがですか、と」。すると珍しく、関係者が全員一致で承認したという。
まず、“なけなしのお金を投じて”推進したのは、J1リーグ18クラブのスタジアムへの「トラッキングシステム」の導入だ。ミサイルの追尾技術を使って、試合中の全選手とボール、レフェリーの動きを追うもので、選手の走行距離やスピードをはじめとしてさまざまなデータの取得を可能にした。これを15年のシーズンから実装し、毎試合ライブでトラッキングを開始した。
これは当然、選手の育成と強化に大きく関係する。「あらゆる動きがデータで可視化されるので、選手にとっては受難の時代ですが、ビジネスの世界ではファクトを元にPDCAを回していくのは当たり前です。サッカーでも同じことができるようになりました」 >>692
サッカーも底辺J3よりJFLトップのが強いだろ >>698
贔屓のクラブの試合が毎回やってるわけではない >>694
まあ言うだけなら誰でも言えるしな
言ってる不満がいかにもネットで得た情報ですって感じなのは気のせいかな？ >>694
すぐ返信来たけど一日中このスレに常駐してんの？ >>701
今も広島戦見てるぞ
トマシノが解説やってる >>629
1試合平均 営業収益
サッカー J2
徳島 4,565人 17.4億
愛媛 4,089人 5.7億
讃岐 3,686人 5.8億
野球 四国アイランドリーグ (人数は実数では無く水増し)
愛媛 740人 1.6億 ※
香川 558人 0.7億
高知 511人 不明
徳島 381人 0.8億
※資金難の愛媛マンダリンパイレーツに自治体などが6億2千万円を出資 >>706
だからそのダゾンよりスカパーのが便利だったって話だろ 12球団のtv地上波、ラジオ中継事情
巨人 関東ではキー局は巨人戦しか放送しない ラジオは文化放送以外は基本巨人戦
阪神 ビジターも中継がある12球団最強の放送数を誇る最強地域 ラジオは2局で中継
広島 主催はほぼ全試合中継される視聴率では日本で一番ホットな地域 ラジオはRCC
中日 主催は全試合放送 ラジオは2局で中継
横浜 tvkで主催ゲームがデーゲームを除いて殆ど中継される
ヤクルト 中継なし
ハム 主催はほぼ中継 ラジオは2局で中継
SB 主催はほぼ中継 ラジオは2局
ロッテ チバテレビで中継
楽天 試合数増加が著しい地域 ラジオは1局
西武 テレ玉で中継 ラジオは文化放送
オリックス サンテレビと関テレが少数
仙台・トップ10・3/27(月)〜4/2(日)
http://i.imgur.com/22WFn2o.jpg
仙台・トップ10・4/3(月)〜4/9(日)
http://i.imgur.com/Tk8Q611.jpg
仙台・トップ10・4/10(月)〜4/16(日)
http://i.imgur.com/erV5JlP.jpg
仙台・トップ10・4/17(月)〜4/23(日)
http://i.imgur.com/yXxHI99.jpg
仙台・トップ10・4/24(月)〜4/30(日)
http://i.imgur.com/V5APba6.jpg
http://i.imgur.com/3PFj33P.jpg
視聴率・仙台・ベスト10・5/1(月)〜5/7(日)
http://i.imgur.com/aFscXut.jpg
視聴率・仙台・ベスト10・5/8(月)〜5/14(日)
http://i.imgur.com/TRE8QOw.jpg
視聴率・仙台・ベスト10・5/15(月)〜5/21(日)
http://i.imgur.com/h4Q58es.jpg
視聴率・仙台・ベスト10・5/22(月)〜5/28(日)
http://i.imgur.com/8MXUp4z.jpg
視聴率・仙台・ベスト10・5/29(月)〜6/4(日)
http://i.imgur.com/vTZ2K92.jpg
視聴率・仙台・ベスト10・6/5(月)〜6/11(日)
http://i.imgur.com/oR09kcS.jpg
視聴率・仙台・ベスト10・6/12(月)〜6/18(日)
http://i.imgur.com/AP96hc8.jpg
視聴率・仙台・ベスト10・6/19(月)〜6/25(日) >>712
DAZN以上にクルクル多発で不評だったの知らないの！？ オンデマなんかしょっちゅう落ちてて無料放送時なんかアクセス集中で有料会員が被害食らってたの有名な話だわな >>709
J3行けない時の絶望感半端無かったよなw >>636
テレビ局を中心としたメディアがプロ野球の邪魔になるからとＪリーグをコントロールさえしなければ、サッカーの安定感も更に増すんだけどな >>707
税吸うボールじゃんｗｗ
愛媛大丈夫かよ たまたま大口パトロンをつかんだだけです
パトロンが逃げたら元通り >>720
たまたまだと思い込んでるからお前はダメなんだよ >>1
復活てw
やっぱこれまで落ち目やったんやな プロ野球とＪリーグの経営両方に関わっている三木谷がプロ野球の税制優遇だけは特例と言ってる
http://i.imgur.com/rm2d4NQ.jpg 目標はドイツやイギリスみたいに国民の大半が当たり前のように国内リーグを観に行く時代を作ってほしい
ダゾーンはその大きな一歩だね >>709
そんな見たかったか、Ｊ３
といざすべて中継されると思ったこともあるんだよね、実はｗ
ＪＦＬにスカパーが手を出さないのも当然だなあ、と。
初期Ｊ２もなかなか凄いものがあったけど、それ以下だからなあ。まあファンには楽しめるものであ
ればいいし、実際鳥取戦だけは個人的に楽しみだったりするｗ
ただＤＡＺＮへの切り替えが極端すぎた気もするんだよねえ。残すものを残しても良かったかな、と >>725
阪神ファンが余裕無くすとか大阪のサッカーは凄いね 比較するならセレッソVSガンバの大阪ダービーの満員売り切れの客席をだせよw
本当に阪神ファンは余裕がなくなったよなあ
昔ならサッカースレにからむことさえなかったのに
かわいそう >>731
で、満員売り切れの試合はそれだけ？
ショボくね？？？？ >>730
あっちこっちのスレでガンバガンバって気になってそれ貼り回ってて可愛い >>732
それだけじゃないからそれだけ？って誤魔化すしかないんだね 可愛い 阪神ファンがガンバセレッソを気にするようになるなんて⁄(⁄ ⁄´⁄-⁄`⁄ ⁄)⁄ 地上波のスポーツニュースで
露骨にサッカーの扱いが悪くなってるのは気になる >>733
あっちこっちのスレってどこ？
教えてよｗ >>740
あなたのそのコピペあちこちでいっぱい見る >>734
他に売り切れてる試合あるの？
あるならその試合と同じ時間の甲子園球場比べればいいじゃん？？？ >>741
格差が一目瞭然でわかる有名なコピペなんだねｗ >>742
これまでもあるあるー
この先もあるー
てか阪神vsガンバやりたがるのはなぜ？w >>744
うん やっと見つけた武器だから貼りたくなるんだろう
あなたみたいに >>748
比べて比べてー！そもそも勝つ気ないし
阪神ファンがガンバガンバ言ってくれて嬉しい ここで暴れてる奴はまずはプロ野球見に行ってやれｗ
あまり差がつくと可哀想だし少しでも野球の動員に貢献してやれよ
Ｊリーグに嫉妬してる時間なんか残されてないぞ >>482
それは、北広島市にたかろうとしている日本ハムファイターズのことですね。 【サッカー】＜Jリーグ＞16年度のクラブ経営情報を開示！売上高の合計値は6年連続増加 1000億円の大台突破目前©2ch.net
http://hayabusa9.2ch.net/test/read.cgi/mnewsplus/1500549186/ >>50
ホントソレ
先端ビジネスで働き５５歳未満、サッカーに思入れの強い人がやるべき
サッカー畑で何十年と働いてもゴミってことがわかる >>737
スカパーが映像も使えないようにしてたから
だぞんになったらニュースでバンバン流れるんじゃなかったのかよ >>756
球場は自前で作るが
コンサは札ドどうすんの >>763
ニュースでは流れないが中継数は増えてる まぁJリーグはチーム増やし過ぎて薄まっちゃった感じだよな
トータルの試合数は多いかもしれないけど魅力は分散しちゃうし知らないチームがあれば興味も半減だろう
地域には根付くかもしれないけど地域ごとのローカルスポーツみたいになりそう
金があるうちに観客呼んで収益あげられるようにしないとダメだね >>766
全国各地でやることの意味が解らないならそのままでいいよ、君は。 >>767
全国各地で税金食いつぶしてるのは確かに問題だね >>532
等々力ヤマハキンチョウアルウィンくらいだろ
他は空いてるよ >>751
一昔前なんて阪神からすると、ガンバなんて相手にしてない関係だったからな。 >>770
等々力ってそんなにチケット入手困難なの？ >>737
なってるね
嫌われてる感すらある
外資ネットに魂売りやがってという反発か 焼きうんこマスゴミは東京五輪まではやきうごり押しで清宮と心中の方針だからな >>768
まだ税金言ってるんだから、結局理解出来ないままなんだね。可愛そうに。 じゃあスタジアムの建設も自前でいけるよねって言われると、顔真っ赤で火病に走るまでがデフォ >>750
サカ豚はこの格差でなんで勝てない喧嘩を売っちゃうんだろうね
ほんとこいつらの思考って韓国人みたいでウンザリ >>779
もっと儲かってる野球が自前で建てないのはなんで？ >>779
なんで、お前は政治家にならないの？
上西やR4レベルでもなれるのに。 焼き豚のイライラが止まらないな
野球は芸能界
サッカーはスポーツ界
着実にスポーツ界に足場を固めたサッカー
マスゴミの口先だけに頼ったバブルな野球
完全に差が付きましたね >>784
なんで、そういうレスなんだ？
お前が県議会とかで発言すれば解決する話じゃないか？
こんなとこでマスかくより遥かに有意義だぞ？ バブルの反動でまじで死にかけた1998前後あたりからよく持ち直したよ。
1998前後はJ1のみしかも14クラブで平均客数1万きったからなw
あの時あたりははほんまにヤバかった
今じゃJ1、18クラブの平均客数が19000弱。
ましてやJ2J3が急成長だからなw
それに巨額放映権料だろ？
そりゃ焼き豚も発狂するわw さかぶた必死やな
やきうには唐揚げがあるからな
サッカーにもそういう
ソウルフード的なものが出来ないと
やきうは問題が起きたらとりあえず
唐揚げ食っとけばなんとかなるし ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
