【サッカー】Jリーグはいかにして復活を遂げたか？ 立役者が明かすデジタル化の推進 右肩上がりの入場者数 DAZNと2100億円の放映権契約 [無断転載禁止]©2ch.net
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昨年アジアに初上陸したマーケティング・コミュニケーションの祭典「Advertising Week」が、今年も東京で「アドバタイジングウィーク・アジア2017」として開催された。5月29日から6月1日の4日間、東京ミッドタウンには、ブランド、メディア、テクノロジーなど幅広いテーマを軸に世界から有数の経営者やCMOクラスのリーダーたちが集結。パートナー企業および団体数は昨年の50から64に増加し、約1万3000人が参加した。
2016年7月20日、Jリーグの話題が日本経済新聞の1面トップを飾った。英国のスポーツライブストリーミングサービス「DAZN（ダ・ゾーン）」と17年から10年間の放映権契約を結んだのだ。契約金額は約2100億円、年200億円ほどの計算となり、Jリーグの年間収入は倍以上となった。14年にJリーグチェアマンに就任した村井満氏は「海外のインターネット配信事業者がJリーグの動きに注目してくれていた」と語る。Jリーグの存在感を引き上げた、村井氏がその戦略を披露した。
選手の育成とブランディングの二つの切り口
1993年に開幕したJリーグは、現在J1からJ3の3リーグを擁し、全国54クラブまで裾野を広げている。しかし近年は入場者数や関心度が軒並み下がり、2008年と12年を比較すると男女どの年代でも関心度がマイナスに。男性で40％ほどだった関心度は30％台に落ち込むなど、深刻な事態に直面していた。
村井氏がチェアマンに就任したのは、このタイミングだった。同氏は高校時代にサッカー経験はあるものの、以降はリクルートに長く勤め、リクルートエージェント社長やリクルート本社執行役員を歴任し、同時に08年からJリーグ理事に就任。
「14年1月にチェアマンに就任した際は、スポンサー収入や放映権料収入が下がり続け、優秀な選手は海外のリーグに移籍し、入場者数も減っていくという負のスパイラルが起きていました。収入が少ないから、次に向けた投資もできない。これが続くと、最終的に海外組さえも輩出できなくなるリスクがありました」
現状を洗い出し、この負のスパイラルを正のスパイラルに転換するため、村井氏はJリーグの改革を二つの切り口に絞り込んだ。まず、将来を担う選手を育成し、Jリーグの魅力を高めること。そして、その魅力を広く伝えてブランディングすることだ。
では、それらをどのような施策で実行するか。村井氏は、役員たちと寝ずの合宿を重ね、以下の五つの方向性を打ち立てた。
1．魅力的なフットボール（育成・強化含む）
2．デジタル技術の活用（露出アップ含む）
3．スタジアムを核とした地域創生
4．アジア戦略
5．経営人材の育成
「Jリーグ×キャプテン翼」のユーチューブ動画が大反響
特にデジタル技術の活用に関しては、50以上のクラブそれぞれの経営課題が非常に多様な中、「デジタル化だけは唯一といっていい共通課題だった」と村井氏は振り返る。
チェアマン就任後、村井氏は全国のクラブを全て訪問。各拠点の市長に面会し、さらにサポーターが集まる居酒屋まで回って話を聞いた。すると、デジタルエンジニアがいるクラブは一つもなかったという。つまり、例えばクラブの検索順位を上げるためにSEOを施すにも、親会社に頼まなくてはいけない。Eコマースのセキュリティーを堅牢にして安全にチケット販売や物販を行おうとしても、ニーズはあるのにそのすべがない。SNSやアプリに新しい技術が次々と登場していても、毎週の試合を遂行するのに精いっぱいで、取り入れられない。
「それならば、われわれからの提案です。リーグ本部側で裏側を全て設計するので、あとは54クラブが簡単にデータを有効活用したり、静止画や動画をアップしてコミュニケーションを図ったりしてはいかがですか、と」。すると珍しく、関係者が全員一致で承認したという。
まず、“なけなしのお金を投じて”推進したのは、J1リーグ18クラブのスタジアムへの「トラッキングシステム」の導入だ。ミサイルの追尾技術を使って、試合中の全選手とボール、レフェリーの動きを追うもので、選手の走行距離やスピードをはじめとしてさまざまなデータの取得を可能にした。これを15年のシーズンから実装し、毎試合ライブでトラッキングを開始した。
これは当然、選手の育成と強化に大きく関係する。「あらゆる動きがデータで可視化されるので、選手にとっては受難の時代ですが、ビジネスの世界ではファクトを元にPDCAを回していくのは当たり前です。サッカーでも同じことができるようになりました」 >>240
お前が最初からそう説明しなきゃわかるわけないだろ >>237
根本的なシステムが違うって説明なんだけど >>227
それに加えJ1J2の合計も増えてるから凄いんだよ
J3で総動員が増えるだけでも十分凄いのにだｗ >>245
自分が意味不明なこと言ってるって気がついただけでも偉いと思うわｗｗ >>222
Jリーグの方針がスレの１によれば
「日本は少子高齢化を迎え、車のドライバーも減るため、電車で行けてショッピングモールなども併設した街中の拠点が必要とされます。
サッカーの競技レベルを上げる視点だけでなく、自治体や市民の皆さんと共に地域創生を図ることが、将来のJリーグの活性化につながると考えています」
で、広島市は、数年間の検討の結果、ショッピングモールなどの商業施設と併設可能な面積のあるみなと公園にスタジアムを建てる方針を固めたら
「そこならできても使わねえよ」って拒否したのはサンフレッチェ広島 >>246
見る側には不便だよな
寧ろ一括してる分Jだけで決められるんだが >>247
なら問題ないじゃん
お前にとって毎試合記念試合なの？w >>242
まあDAZNのツイッターで録画機能の要望はたまに見かける
俺は録画なんて全く見ないけど
したい人もいるんじゃないかな >>230
アジアで勝つよりワールドカップで勝てる方が重要だと思うけどね俺は
だから放映権料で出た余剰は均等配分した方が良かったと思う
その方が jリーグ全体のレベルアップに繋がると思うけどね >>222
金がない癖に要求だけはでかいから
それに新スタを作れば全てうまくいくっていう皮算用だけしてる
まあそんなことしてるうちにJ2に落ちるわけだが スポンサーが全国に代理店をもつ明治安田生命だからな… 地域差大きいけど
札幌だと、これまでホームの試合は地上波で中継されてたのに
ホームの中継が12試合までに制限されたせいで
DAZNに入ってない人の見る機会が減ったせいで
恐ろしいほどの閑古鳥が鳴いてる
京都とか神戸とかは逆に中継増えたらしいけど Jリーグおもしれーよな 俺も今年から見だしたわ 近々スタジアム行きたいんだが画面見ると客がまじで真っ黄色だからちと躊躇する やっぱアドバイザーホリエモンは有効だってことだろ
費用対効果と商売が分かっている証 >>258
他スレでこんなレスあったけどまさにこれやな
694 名前:名無しさん＠恐縮です＠無断転載は禁止 [sage] :2017/07/21(金) 06:35:11.92 ID:wAVi918Q0
>>685
プロ野球といっても球団と選手の雇用関係がプロ契約なだけで、
年俸は親会社が広告費として出し放題だから、一応プロ経営のJと比べることからしておかしい。
714 名前:名無しさん＠恐縮です＠無断転載は禁止 :2017/07/21(金) 08:04:09.56 ID:bvH8trVQ0
>>694
野球の年俸自慢ってボンボンのお小遣い自慢と同レベルだよな 「広島さん、スタジアムを実現させたければ行政と協力しなきゃダメですよ」と
自前のスタを建てたガンバからアドバイスされたにも関わらず
行政に全面的に喧嘩を売った挙句、
オフィシャルマガジンで
「吹田スタ、アクセス悪すぎるんだよね〜」と悪態を付くという
暴挙に及んだので
呆れて本気でどうでも良くなった >>258
たぶんこれからJリーガーの年棒の相場は急騰する
多分良いことなんだけど、戦力の均衡が崩れるとか地方クラブの経営がとか不満は出るだろうね 水増ししてるだけじゃないの？
カープに勝てると思ってるの？ >>222
いや自治体の都合のいい場所なら建てていいよって言ってんのに
サンフレの都合いい場所じゃなきゃヤダヤダごねてるから建たない
おまけに自治体の都合のいい場所の悪口ばっか言ってさ
建ててくれるってだけで本来有難い話なのにこんなことされたらそりゃ嫌気さすだろ >>244
前年度より来客数を10%増加させるのがどれだけ大変かなんて働いてれば実感できると思うんだがな >>267
いや1番近いのが柏なんやがあそこ座ってる人も黄色くない？ まあユニフォームじゃなくても黄色の服なら溶け込めそうか >>263
カープは親会社が無いし、阪神、巨人、ソフトバンクは球団単独で黒字
残った8チームでも出し放題だったのは昔の話で今は赤字補てんではなく
予め決められた金額を親会社が出してその枠内で経営ってチームの方が多いかと >>266
Jリーグはバックに大手企業がつくチームしか勝てなくなると思うけどね将来的には >>269
自治体の都合のいい場所ではない
Jリーグの
「日本は少子高齢化を迎え、車のドライバーも減るため、電車で行けてショッピングモールなども併設した街中の拠点が必要とされます。
サッカーの競技レベルを上げる視点だけでなく、自治体や市民の皆さんと共に地域創生を図ることが、将来のJリーグの活性化につながると考えています」
という理念にのっとった場所だ >>222
バカはミスリードするような事書くけど
二度目の優勝の時に『広島みなと公園にスタジアム建ててやるよ(広島県の土地)』って言ったら
そんな場所に建設したって一切使わない
広島市民球場跡地(原爆ドームの隣)しか認めない
ってやって
市民球場跡地の隣、中央公園に決まりかけたのに
一部のバカサポがロビー活動して
住民に『中央公園に騒音の元を作るな
ウルサイサッカースタジアムは市民球場跡地に作れ』って
工作をしたせいで、前に進まないんだよ
広島の場合はサカスタを作れじゃなく
原爆ドームの隣に、平和メモリアルスタジアムを作れ
だからな 韓国人多いて不満もわかるけど
外国人獲るとサポートしなきゃいかんしそうなるとSVOC同じで
生活習慣も比較的近い韓国人だと年俸以外の諸費用も含めると安上がりになるんだよね
今のマリノスの外国人編成とか面白いけど色々大変だとは思う 一時期の海外移籍ラッシュは酷かった
しかも0円移籍ばかり >>271
黄色の服あるならそれで全然大丈夫
無くてもゴール裏じゃなければ家族連れとか多いから気にすんな テレビでやってくれよ
liveじゃなくていいからさ。NHKの深夜とか
金払ってるんだから役に立てよ、KUSONHK >>271
柏の年チケ持ちだけど
黄色くなれとコアに言われる
黄色い服着てけばOK
じゃないと黄色いゴミ袋くりぬいたビニール渡される
着るのも拒むのも自由
興味あるなら一度おいでよ 野球に負けたサカ豚のオナニースレ
ｷﾀ━━━━(ﾟ∀ﾟ)━━━━!! 地元密着みたいなのがやっと浸透してきたんだと思うな
うちの母ちゃんの姉がいまJリーグにめっちゃハマってるわ
地元のチーム応援しに何度も行ってる
年寄りほど甲子園とか箱根とか地元や母校好きだからそういうとこにマッチしたんだと思う
野球はなんやかんや12球団しかないしな
サッカーなんてほとんどの県にあるだろ
サッカーの基本だよな
ここから100年後とかにまだチーム数維持されてればいいんだけどな >>120
大阪×2、神戸、京都って十分じゃね？
まぁJ3がu-23しか無いから、奈良とFC大阪には上がって欲しいけど やきうは放映権安売りだもんな
放映権料は外部評価で水増しできないから正常評価かｗ >>289
野球で放映権料が稼げないのは読売巨人軍だけだよ >>284
野球でもサッカーでも中継見るのと生で観戦するのじゃ大違いだからなあ
地元に球団ない地域の人がサッカーに流れてくのは必然かもしれんね >>37
オールスターって銘打ってるけど、スターが一人も存在しないっていう有様だからな >>292
まぁガンバ以外は球技スタだけどな
ゴール裏行かなければあんま変わらんし
あとはノエスタで、来年からハイブリッド芝を導入するらしいから、かなり期待してる ステマですらない広告記事
電通が自分を讃えてるだけｗ >>295
これだな
東京に住んでた頃はドームや神宮によく行ってたけど就職して地方住みになったらNPBよりJに変わった >>294
そうなの？
他の球団の放映権料はどれくらいなの？
もちろんデータあるんだよね？ でも野球も若返ってない？
甲子園のバックネット裏のジジイがいなくなって、野球少年がバックネット裏で
エキサイトしながら甲子園の雰囲気を楽しんでるとかなんとか 煽りとかじゃなくてまじで実感ないんだけど人気上がってんの？
久保君がj1でプレーでもすりゃまあ盛り上がりそうだが >>304
それは違う、甲子園裏を独占してた集団がいて
しかもいざこざまで発生してたからバックネット裏を野球少年の招待席にしたんだよ
でも明らかに試合飽きてる子の顔が写ってちょっとね >>304
野球は観客動員数が2500万人で jリーグの観客動員数の2.5倍はあるから
爺ばかりではそんな数字は出せないよ
もちろん若いやつも見に来てる 野球ｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗオワコン涙目ｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗ >>307
カープに関しては1番増えたのお年寄りらしいけどね やきうオワコンワロタｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗ 春から秋はJリーグ、秋から春はBリーグと
１年中プロスポーツが楽しめる時代になったよな >>315
Jリーグも b リーグも世界ランキング低いよ >>305
地上波を中心にした特定クラブや選手の全国人気じゃないから実感無い人は無いと思う
ローカルな人気の合算だから >>16
オールスターが消滅したJリーグが何だって？ オールスターｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗ
代表戦があるじゃんｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗ >>12
馬鹿野郎、野球は左肩上りだ！ちゃんと覚えろ。 夏の甲子園大会ってたった２週間ぐらいで
ガンバやセレッソの３年間分ぐらいの観客動員数なんだよなあ
アマの野球に負けるJリーグｗ 右肩下がりじゃん
昔は全国区で20％超え当たり前だったのにｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗ
焼豚涙目ｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗ 連投させまくって選手壊して高校生を動員に使うやきうｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗ やきうてなんか棒みたいの振ってる韓国の国技だっけ？ >>323
無料で集まった年寄りが何万人いようが大して意味ないだろ >>233
今年、J2は過去10年で最高、J1は過去6年で最高、過去10年で3番目
そして、合算では過去6年で最高
J3なしでも確実に増えとるで
Ｊ１リーグ 7月第1週 終了時
総入場者 平均 試合
2007 2,999,696 18,632 161
2008 2,624,674 19,442 135
2009 2,704,314 18,780 144
2010 2,046,194 19,675 104
2011 1,860,472 15,126 123
2012 2,578,582 16,853 153
2013 2,093,172 16,612 126
2014 2,166,583 17,472 124
2015 2,737,480 17,892 153
2016 2,847,134 17,575 162
2017 2,819,990 18,675 151
――――――――――――――
Ｊ２リーグ 7月第1週 終了時
総入場者 平均 試合
2007 974,921 6,249 156
2008 1,042,619 6,206 168
2009 1,240,304 5,742 216
2010 1,003,842 6,561 153
2011 848,864 6,107 139
2012 1,296,069 5,356 242
2013 1,540,028 6,364 242
2014 1,470,835 6,367 231
2015 1,554,295 6,729 231
2016 1,518,671 6,720 226
2017 1,568,287 6,789 231 サッカーは日本でも競技人口は圧倒的だと思う
でも観戦とかで言うと観客はそんなに入らない
あの少ない観客の為に立派なスタジアムを全国に造る必要はないと思うけどね >>328
じゃあ有料の阪神とガンバやセレッソで比べる？ >>323
北朝鮮みたいに学生を無理矢理動員することに何の意味があるの？ >>323
その動員数が底辺拡大に繋がってれば説得力あるんだけどな >>332
じゃあ浦和レッズとヤクルトで比べる？
プロ同士なら言い訳出来ないし >>43
Ｊリーグもタダ券バラまいとるぞ
捌けないけどな >>323
試合数が違うからな
決勝戦で比べてみると
高校野球決勝戦の観客動員数は43000〜47000人
高校サッカー決勝戦のそれは54000人
http://koko-soccer.com/news/5-koukousoccer/3283-hsnews >>335
何でヤクルトで比べるの？
関東なら巨人とか横浜があるじゃん >>1
復活してるのかよ？
相変わらず若手の良い選手が流出していて、一方外からはポドルスキ一人じゃんか。
おかげで全然おもしろくない。 ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
