【サッカー】Jリーグはいかにして復活を遂げたか? 立役者が明かすデジタル化の推進 右肩上がりの入場者数 DAZNと2100億円の放映権契約 [無断転載禁止]©2ch.net
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2017/07/21(金) 08:53:18.05ID:CAP_USER9
昨年アジアに初上陸したマーケティング・コミュニケーションの祭典「Advertising Week」が、今年も東京で「アドバタイジングウィーク・アジア2017」として開催された。5月29日から6月1日の4日間、東京ミッドタウンには、ブランド、メディア、テクノロジーなど幅広いテーマを軸に世界から有数の経営者やCMOクラスのリーダーたちが集結。パートナー企業および団体数は昨年の50から64に増加し、約1万3000人が参加した。

2016年7月20日、Jリーグの話題が日本経済新聞の1面トップを飾った。英国のスポーツライブストリーミングサービス「DAZN(ダ・ゾーン)」と17年から10年間の放映権契約を結んだのだ。契約金額は約2100億円、年200億円ほどの計算となり、Jリーグの年間収入は倍以上となった。14年にJリーグチェアマンに就任した村井満氏は「海外のインターネット配信事業者がJリーグの動きに注目してくれていた」と語る。Jリーグの存在感を引き上げた、村井氏がその戦略を披露した。

選手の育成とブランディングの二つの切り口

1993年に開幕したJリーグは、現在J1からJ3の3リーグを擁し、全国54クラブまで裾野を広げている。しかし近年は入場者数や関心度が軒並み下がり、2008年と12年を比較すると男女どの年代でも関心度がマイナスに。男性で40%ほどだった関心度は30%台に落ち込むなど、深刻な事態に直面していた。

村井氏がチェアマンに就任したのは、このタイミングだった。同氏は高校時代にサッカー経験はあるものの、以降はリクルートに長く勤め、リクルートエージェント社長やリクルート本社執行役員を歴任し、同時に08年からJリーグ理事に就任。

「14年1月にチェアマンに就任した際は、スポンサー収入や放映権料収入が下がり続け、優秀な選手は海外のリーグに移籍し、入場者数も減っていくという負のスパイラルが起きていました。収入が少ないから、次に向けた投資もできない。これが続くと、最終的に海外組さえも輩出できなくなるリスクがありました」

現状を洗い出し、この負のスパイラルを正のスパイラルに転換するため、村井氏はJリーグの改革を二つの切り口に絞り込んだ。まず、将来を担う選手を育成し、Jリーグの魅力を高めること。そして、その魅力を広く伝えてブランディングすることだ。

では、それらをどのような施策で実行するか。村井氏は、役員たちと寝ずの合宿を重ね、以下の五つの方向性を打ち立てた。

1.魅力的なフットボール(育成・強化含む)

2.デジタル技術の活用(露出アップ含む)

3.スタジアムを核とした地域創生

4.アジア戦略

5.経営人材の育成

「Jリーグ×キャプテン翼」のユーチューブ動画が大反響

特にデジタル技術の活用に関しては、50以上のクラブそれぞれの経営課題が非常に多様な中、「デジタル化だけは唯一といっていい共通課題だった」と村井氏は振り返る。

チェアマン就任後、村井氏は全国のクラブを全て訪問。各拠点の市長に面会し、さらにサポーターが集まる居酒屋まで回って話を聞いた。すると、デジタルエンジニアがいるクラブは一つもなかったという。つまり、例えばクラブの検索順位を上げるためにSEOを施すにも、親会社に頼まなくてはいけない。Eコマースのセキュリティーを堅牢にして安全にチケット販売や物販を行おうとしても、ニーズはあるのにそのすべがない。SNSやアプリに新しい技術が次々と登場していても、毎週の試合を遂行するのに精いっぱいで、取り入れられない。

「それならば、われわれからの提案です。リーグ本部側で裏側を全て設計するので、あとは54クラブが簡単にデータを有効活用したり、静止画や動画をアップしてコミュニケーションを図ったりしてはいかがですか、と」。すると珍しく、関係者が全員一致で承認したという。

まず、“なけなしのお金を投じて”推進したのは、J1リーグ18クラブのスタジアムへの「トラッキングシステム」の導入だ。ミサイルの追尾技術を使って、試合中の全選手とボール、レフェリーの動きを追うもので、選手の走行距離やスピードをはじめとしてさまざまなデータの取得を可能にした。これを15年のシーズンから実装し、毎試合ライブでトラッキングを開始した。

これは当然、選手の育成と強化に大きく関係する。「あらゆる動きがデータで可視化されるので、選手にとっては受難の時代ですが、ビジネスの世界ではファクトを元にPDCAを回していくのは当たり前です。サッカーでも同じことができるようになりました」
0193名無しさん@恐縮です@無断転載は禁止
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2017/07/21(金) 09:42:37.70ID:NOZFyTB/0
水増し
税金泥棒
視聴率も世界的に有名なチーム呼んだのにハイライト1時間流してた野球以下

提灯記事ww
0195名無しさん@恐縮です@無断転載は禁止
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2017/07/21(金) 09:43:15.14ID:6f7MTjkj0
>>185
川淵が基礎を作って
村井が大きな家をたてたということかな
なんだかんだいって川淵の貢献は大きいよ
0196名無しさん@恐縮です@無断転載は禁止
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2017/07/21(金) 09:43:24.04ID:WdwOT4Qa0
さすがにサッカー好きだったらBSだけじゃ苦しくないか?
BSの放送は宣伝みたいなもんだろ
0200名無しさん@恐縮です@無断転載は禁止
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2017/07/21(金) 09:43:58.47ID:EMaXBLBm0
>>176
前年度より増加してるんですけど!?
0201名無しさん@恐縮です@無断転載は禁止
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2017/07/21(金) 09:44:02.46ID:ZBtrmuMY0
スカパーは自前でやってるわけじゃなかったから
フリーの実況解説陣をほとんど取られてるw

頭が変わっただけでスカパーには何の恩もないよw
0203名無しさん@恐縮です@無断転載は禁止
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2017/07/21(金) 09:44:27.39ID:WdwOT4Qa0
浦和の平均はがた落ちしてる
0207名無しさん@恐縮です@無断転載は禁止
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2017/07/21(金) 09:45:16.27ID:NXGOo20n0
>>201

人気低迷時代を支えたスカパーに恩知らずなサカ豚たちwww
0208名無しさん@恐縮です@無断転載は禁止
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2017/07/21(金) 09:45:18.41ID:bvH8trVQ0
>>187
DAZN入ってるなら問題なくね?
0209名無しさん@恐縮です@無断転載は禁止
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2017/07/21(金) 09:45:27.40ID:6874qoeb0
>>192
まだまだ野球の年俸は少ないと思うよ
0210名無しさん@恐縮です@無断転載は禁止
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2017/07/21(金) 09:45:37.07ID:WdwOT4Qa0
>>199
それ本当にやめてほしい
分配金増えたと思ったら韓国人の獲得ラッシュ
そんなの望んでないのに、だったら日本人使えよって
中国でさえアジア枠廃止したのに
0212名無しさん@恐縮です@無断転載は禁止
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2017/07/21(金) 09:46:03.39ID:VtdFxTCv0
磐田は毎試合完売でなかなか見に行けない
スタンド拡張して欲しいわ
0219名無しさん@恐縮です@無断転載は禁止
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2017/07/21(金) 09:48:25.30ID:6874qoeb0
>>213
サッカーも野球と同じでお金あるチームが勝てる時代が来ると思うからこれからはゲーム自体はつまらなくなると思う
0221名無しさん@恐縮です@無断転載は禁止
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2017/07/21(金) 09:48:33.08ID:bvH8trVQ0
>>216
それ使いこなせないお前の問題じゃね?
大半の人は見逃し配信で十分
0224名無しさん@恐縮です@無断転載は禁止
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2017/07/21(金) 09:48:54.76ID:bI1hDB4V0
電通の記事って初めて見た
0230名無しさん@恐縮です@無断転載は禁止
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2017/07/21(金) 09:49:58.28ID:WdwOT4Qa0
>>213
国内のビッグクラブを作るって事だよね
サッカーのように他国との比較が多い競技だと
ACLはいい評価を貰うためにも勝たないといけないが
その為には現状2チームくらい作れるほどの戦力が必要になってくるんだよね
今年の高額リーグ賞金もACLのための補強費とチェアマンがいってるわけだから
ただそれがいいのかどうか俺には分からないな
0248名無しさん@恐縮です@無断転載は禁止
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2017/07/21(金) 09:52:50.59ID:w6LWQFD70
>>22
放映権料は読売巨人軍の弊害だよね
0251名無しさん@恐縮です@無断転載は禁止
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2017/07/21(金) 09:53:28.59ID:3QWBqNaw0
>>222
Jリーグの方針がスレの1によれば
「日本は少子高齢化を迎え、車のドライバーも減るため、電車で行けてショッピングモールなども併設した街中の拠点が必要とされます。
サッカーの競技レベルを上げる視点だけでなく、自治体や市民の皆さんと共に地域創生を図ることが、将来のJリーグの活性化につながると考えています」

で、広島市は、数年間の検討の結果、ショッピングモールなどの商業施設と併設可能な面積のあるみなと公園にスタジアムを建てる方針を固めたら
「そこならできても使わねえよ」って拒否したのはサンフレッチェ広島
0254名無しさん@恐縮です@無断転載は禁止
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2017/07/21(金) 09:53:48.66ID:WdwOT4Qa0
>>242
まあDAZNのツイッターで録画機能の要望はたまに見かける
俺は録画なんて全く見ないけど
したい人もいるんじゃないかな
0256名無しさん@恐縮です@無断転載は禁止
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2017/07/21(金) 09:54:56.91ID:6874qoeb0
>>230
アジアで勝つよりワールドカップで勝てる方が重要だと思うけどね俺は
だから放映権料で出た余剰は均等配分した方が良かったと思う
その方が jリーグ全体のレベルアップに繋がると思うけどね
0257名無しさん@恐縮です@無断転載は禁止
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2017/07/21(金) 09:56:51.81ID:WdwOT4Qa0
>>222
金がない癖に要求だけはでかいから
それに新スタを作れば全てうまくいくっていう皮算用だけしてる
まあそんなことしてるうちにJ2に落ちるわけだが
0258名無しさん@恐縮です@無断転載は禁止
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2017/07/21(金) 09:57:22.88ID:UnyQEOVN0
でも選手の年俸は野球の足元にも及ばないんだよな
0260名無しさん@恐縮です@無断転載は禁止
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2017/07/21(金) 09:59:18.02ID:9kXsGy8h0
地域差大きいけど
札幌だと、これまでホームの試合は地上波で中継されてたのに
ホームの中継が12試合までに制限されたせいで
DAZNに入ってない人の見る機会が減ったせいで
恐ろしいほどの閑古鳥が鳴いてる

京都とか神戸とかは逆に中継増えたらしいけど
0262名無しさん@恐縮です@無断転載は禁止
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2017/07/21(金) 09:59:49.83ID:A2QsEKpH0
やっぱアドバイザーホリエモンは有効だってことだろ
費用対効果と商売が分かっている証
0263名無しさん@恐縮です@無断転載は禁止
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2017/07/21(金) 10:00:32.14ID:EMaXBLBm0
>>258
他スレでこんなレスあったけどまさにこれやな

694 名前:名無しさん@恐縮です@無断転載は禁止 [sage] :2017/07/21(金) 06:35:11.92 ID:wAVi918Q0
>>685
プロ野球といっても球団と選手の雇用関係がプロ契約なだけで、
年俸は親会社が広告費として出し放題だから、一応プロ経営のJと比べることからしておかしい。

714 名前:名無しさん@恐縮です@無断転載は禁止 :2017/07/21(金) 08:04:09.56 ID:bvH8trVQ0
>>694
野球の年俸自慢ってボンボンのお小遣い自慢と同レベルだよな
0264名無しさん@恐縮です@無断転載は禁止
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2017/07/21(金) 10:00:34.01ID:bZinDhOz0
国民「やってるの?」
0265名無しさん@恐縮です@無断転載は禁止
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2017/07/21(金) 10:01:28.18ID:xVhbrk1W0
「広島さん、スタジアムを実現させたければ行政と協力しなきゃダメですよ」と
自前のスタを建てたガンバからアドバイスされたにも関わらず
行政に全面的に喧嘩を売った挙句、
オフィシャルマガジンで
「吹田スタ、アクセス悪すぎるんだよね〜」と悪態を付くという
暴挙に及んだので
呆れて本気でどうでも良くなった
0269名無しさん@恐縮です@無断転載は禁止
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2017/07/21(金) 10:02:33.58ID:bI1hDB4V0
>>222
いや自治体の都合のいい場所なら建てていいよって言ってんのに
サンフレの都合いい場所じゃなきゃヤダヤダごねてるから建たない
おまけに自治体の都合のいい場所の悪口ばっか言ってさ
建ててくれるってだけで本来有難い話なのにこんなことされたらそりゃ嫌気さすだろ
0272名無しさん@恐縮です@無断転載は禁止
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2017/07/21(金) 10:04:03.11ID:3QWBqNaw0
>>263
カープは親会社が無いし、阪神、巨人、ソフトバンクは球団単独で黒字

残った8チームでも出し放題だったのは昔の話で今は赤字補てんではなく
予め決められた金額を親会社が出してその枠内で経営ってチームの方が多いかと
0273名無しさん@恐縮です@無断転載は禁止
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2017/07/21(金) 10:04:26.89ID:6874qoeb0
>>266
Jリーグはバックに大手企業がつくチームしか勝てなくなると思うけどね将来的には
0274名無しさん@恐縮です@無断転載は禁止
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2017/07/21(金) 10:04:48.59ID:3QWBqNaw0
>>269
自治体の都合のいい場所ではない

Jリーグの
「日本は少子高齢化を迎え、車のドライバーも減るため、電車で行けてショッピングモールなども併設した街中の拠点が必要とされます。
サッカーの競技レベルを上げる視点だけでなく、自治体や市民の皆さんと共に地域創生を図ることが、将来のJリーグの活性化につながると考えています」
という理念にのっとった場所だ
0275名無しさん@恐縮です@無断転載は禁止
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2017/07/21(金) 10:05:26.96ID:9kXsGy8h0
>>222
バカはミスリードするような事書くけど
二度目の優勝の時に『広島みなと公園にスタジアム建ててやるよ(広島県の土地)』って言ったら

そんな場所に建設したって一切使わない
広島市民球場跡地(原爆ドームの隣)しか認めない
ってやって

市民球場跡地の隣、中央公園に決まりかけたのに
一部のバカサポがロビー活動して
住民に『中央公園に騒音の元を作るな
ウルサイサッカースタジアムは市民球場跡地に作れ』って
工作をしたせいで、前に進まないんだよ

広島の場合はサカスタを作れじゃなく
原爆ドームの隣に、平和メモリアルスタジアムを作れ
だからな
0276名無しさん@恐縮です@無断転載は禁止
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2017/07/21(金) 10:06:39.15ID:D+jxLtcJ0
韓国人多いて不満もわかるけど
外国人獲るとサポートしなきゃいかんしそうなるとSVOC同じで
生活習慣も比較的近い韓国人だと年俸以外の諸費用も含めると安上がりになるんだよね

今のマリノスの外国人編成とか面白いけど色々大変だとは思う
0278名無しさん@恐縮です@無断転載は禁止
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2017/07/21(金) 10:07:28.47ID:/58ok2Mv0
一時期の海外移籍ラッシュは酷かった
しかも0円移籍ばかり
0279名無しさん@恐縮です@無断転載は禁止
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2017/07/21(金) 10:07:51.10ID:3QWBqNaw0
>>277
お前はスレの1も読めんのか
0281名無しさん@恐縮です@無断転載は禁止
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2017/07/21(金) 10:08:34.29ID:MxiU1EVZ0
テレビでやってくれよ
liveじゃなくていいからさ。NHKの深夜とか
金払ってるんだから役に立てよ、KUSONHK
0282名無しさん@恐縮です@無断転載は禁止
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2017/07/21(金) 10:08:41.52ID:YRKzZoHN0
>>271
柏の年チケ持ちだけど
黄色くなれとコアに言われる
黄色い服着てけばOK
じゃないと黄色いゴミ袋くりぬいたビニール渡される
着るのも拒むのも自由
興味あるなら一度おいでよ
0284名無しさん@恐縮です@無断転載は禁止
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2017/07/21(金) 10:09:35.20ID:A0PZkqJF0
地元密着みたいなのがやっと浸透してきたんだと思うな
うちの母ちゃんの姉がいまJリーグにめっちゃハマってるわ
地元のチーム応援しに何度も行ってる
年寄りほど甲子園とか箱根とか地元や母校好きだからそういうとこにマッチしたんだと思う
野球はなんやかんや12球団しかないしな
サッカーなんてほとんどの県にあるだろ
サッカーの基本だよな
ここから100年後とかにまだチーム数維持されてればいいんだけどな
0290名無しさん@恐縮です@無断転載は禁止
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2017/07/21(金) 10:14:17.14ID:MYzmXGZW0
ダゾーンのおかげでスカパーを切れたのが大きいな
0291名無しさん@恐縮です@無断転載は禁止
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2017/07/21(金) 10:15:17.99ID:tu9UWz4k0
>>63
NTTが生配信出来る
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