【サッカー】Jリーグはいかにして復活を遂げたか？ 立役者が明かすデジタル化の推進 右肩上がりの入場者数 DAZNと2100億円の放映権契約 [無断転載禁止]©2ch.net
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昨年アジアに初上陸したマーケティング・コミュニケーションの祭典「Advertising Week」が、今年も東京で「アドバタイジングウィーク・アジア2017」として開催された。5月29日から6月1日の4日間、東京ミッドタウンには、ブランド、メディア、テクノロジーなど幅広いテーマを軸に世界から有数の経営者やCMOクラスのリーダーたちが集結。パートナー企業および団体数は昨年の50から64に増加し、約1万3000人が参加した。
2016年7月20日、Jリーグの話題が日本経済新聞の1面トップを飾った。英国のスポーツライブストリーミングサービス「DAZN（ダ・ゾーン）」と17年から10年間の放映権契約を結んだのだ。契約金額は約2100億円、年200億円ほどの計算となり、Jリーグの年間収入は倍以上となった。14年にJリーグチェアマンに就任した村井満氏は「海外のインターネット配信事業者がJリーグの動きに注目してくれていた」と語る。Jリーグの存在感を引き上げた、村井氏がその戦略を披露した。
選手の育成とブランディングの二つの切り口
1993年に開幕したJリーグは、現在J1からJ3の3リーグを擁し、全国54クラブまで裾野を広げている。しかし近年は入場者数や関心度が軒並み下がり、2008年と12年を比較すると男女どの年代でも関心度がマイナスに。男性で40％ほどだった関心度は30％台に落ち込むなど、深刻な事態に直面していた。
村井氏がチェアマンに就任したのは、このタイミングだった。同氏は高校時代にサッカー経験はあるものの、以降はリクルートに長く勤め、リクルートエージェント社長やリクルート本社執行役員を歴任し、同時に08年からJリーグ理事に就任。
「14年1月にチェアマンに就任した際は、スポンサー収入や放映権料収入が下がり続け、優秀な選手は海外のリーグに移籍し、入場者数も減っていくという負のスパイラルが起きていました。収入が少ないから、次に向けた投資もできない。これが続くと、最終的に海外組さえも輩出できなくなるリスクがありました」
現状を洗い出し、この負のスパイラルを正のスパイラルに転換するため、村井氏はJリーグの改革を二つの切り口に絞り込んだ。まず、将来を担う選手を育成し、Jリーグの魅力を高めること。そして、その魅力を広く伝えてブランディングすることだ。
では、それらをどのような施策で実行するか。村井氏は、役員たちと寝ずの合宿を重ね、以下の五つの方向性を打ち立てた。
1．魅力的なフットボール（育成・強化含む）
2．デジタル技術の活用（露出アップ含む）
3．スタジアムを核とした地域創生
4．アジア戦略
5．経営人材の育成
「Jリーグ×キャプテン翼」のユーチューブ動画が大反響
特にデジタル技術の活用に関しては、50以上のクラブそれぞれの経営課題が非常に多様な中、「デジタル化だけは唯一といっていい共通課題だった」と村井氏は振り返る。
チェアマン就任後、村井氏は全国のクラブを全て訪問。各拠点の市長に面会し、さらにサポーターが集まる居酒屋まで回って話を聞いた。すると、デジタルエンジニアがいるクラブは一つもなかったという。つまり、例えばクラブの検索順位を上げるためにSEOを施すにも、親会社に頼まなくてはいけない。Eコマースのセキュリティーを堅牢にして安全にチケット販売や物販を行おうとしても、ニーズはあるのにそのすべがない。SNSやアプリに新しい技術が次々と登場していても、毎週の試合を遂行するのに精いっぱいで、取り入れられない。
「それならば、われわれからの提案です。リーグ本部側で裏側を全て設計するので、あとは54クラブが簡単にデータを有効活用したり、静止画や動画をアップしてコミュニケーションを図ったりしてはいかがですか、と」。すると珍しく、関係者が全員一致で承認したという。
まず、“なけなしのお金を投じて”推進したのは、J1リーグ18クラブのスタジアムへの「トラッキングシステム」の導入だ。ミサイルの追尾技術を使って、試合中の全選手とボール、レフェリーの動きを追うもので、選手の走行距離やスピードをはじめとしてさまざまなデータの取得を可能にした。これを15年のシーズンから実装し、毎試合ライブでトラッキングを開始した。
これは当然、選手の育成と強化に大きく関係する。「あらゆる動きがデータで可視化されるので、選手にとっては受難の時代ですが、ビジネスの世界ではファクトを元にPDCAを回していくのは当たり前です。サッカーでも同じことができるようになりました」 >>153
シーズンシートは売れてるんだから経営的に間違いじゃねえし
野球の話にそらすなよ >>162
スカパーの頃より増えてるからｗｗ
ループ乙 >>160
野球の試合見に行ったらサッカーやってる子供なんかいなくね？ 無料放送自慢笑える
スポーツ中継なんて年金生活してる高齢者で支えられてるのにｗ 今年からDAZNに変わったことによって
ローカル局がDAZNから安く購入できるようにはなった
スカパー時代より放送は増えてる
サンテレビのヴィッセルとかな >>164
増えてるだけでかなり限定的なままじゃねえか 東京の地価を思うとクラブがないのは仕方ない
東京２３ＦＣとかあるけど
江戸川区のクラブだし、東京２３区という気がまるでしない
江戸川区のクラブとして地域に根付いた方がいいと思う >>131
総計が増えてるんだから大成功だろ
しかも今年は1クラブあたりの動員も大幅に増えてるしかなり順調 DAZNとIR法案(カジノ法案)
日本担当のエージェントは、 スカパーからダゾーンに変わったが
現場の制作会社や実況解説もそのままダゾーンに引っ越したから
余り変わった気がしない やきうは観客も売上も増えてると言いながら
年俸は上がるどころから減ってるからな
おかしな話だ
財務諸表を公開できないはずだわｗ >>171
まさかあのTVKでよりによって倉敷の実況聞けるとはな >>163
それは新スタ開幕の年だからだろ
来年もJ3残留だからガクッと減るよ
ライセンス料をもっと高額にすべきなんだよ
どこのクラブも上に行くことを考えるのはいいが無理な予算を作りすぎ
長崎だって潰れかかったのに >>171
>スカパー時代より放送は増えてる
具体的な数字は？ >>108
ナショナリズムが強調され過ぎて、代表戦以外盛り上がらない
ここをどうやって両立させるかが次の課題だよね >>172
増えてるじゃん
ＢＳ、ＤＡＺＮ見れないのは、おま環が悪いだけｗ
そもそも、スポーツ中継見るの好きな奴はＢＳＣＳで見てる
地上波なんかでは見てないから、お前の言うことは話にならん >>168
大成功してるからこそバスケは川渕を求めたしな
今成功しているのは村井の成果の方が大きい気がするがｗ >>163
ごめん俺が読みも間違えた
すまないレス無視して >>184
BSじゃ全部やらないから仕方なくだぞん入ってるが >>179
阪神の年俸総額は15年前よりは確実に上がってるよ
4億円以上もらっているプレーヤーだけで二人
3億円プレーヤーならもう二人ぐらいいるからね 若いやつは誰もJリーグなんて興味ないよ
これからはサポーターが高齢化して誰も全く見ないリーグになる
代表人気もオワコンだから10年後にはJリーグなんて破綻してるわｗ やきうの年俸は上がりすぎて是正中。1億円プレイヤー多すぎ。
5億とか微妙な人ももらってるしね。 水増し
税金泥棒
視聴率も世界的に有名なチーム呼んだのにハイライト１時間流してた野球以下
提灯記事ｗｗ >>185
川淵が基礎を作って
村井が大きな家をたてたということかな
なんだかんだいって川淵の貢献は大きいよ さすがにサッカー好きだったらBSだけじゃ苦しくないか？
BSの放送は宣伝みたいなもんだろ >>190
ＤＡＺＮは今シーズンからじゃん
今まではＢＳＣＳで見てたし、地上波で見れないとケチつけてきてるのお前 まだ手探り段階って感じだよね安易な韓国人補強とかやめてほしい スカパーは自前でやってるわけじゃなかったから
フリーの実況解説陣をほとんど取られてるｗ
頭が変わっただけでスカパーには何の恩もないよｗ >>184
地上波増えてるだろと主張しときながら
地上波で見る奴いないとは？ >>194
今年の平均動員も凄いから調べてみたら
というか一番大事なのはそうどういんだけどな
Ｊリーグを観た人が増えてると言うことだから一番重要 好きなクラブがあるならBSのランダム放送だけでは無理。
なんとなーくサッカー好きかな？程度の人用 >>197
俺は選択肢がないままって話してるんだが >>201
人気低迷時代を支えたスカパーに恩知らずなサカ豚たちｗｗｗ >>199
それ本当にやめてほしい
分配金増えたと思ったら韓国人の獲得ラッシュ
そんなの望んでないのに、だったら日本人使えよって
中国でさえアジア枠廃止したのに >>202
意味不明なこと書いて、話をすり替えしすぎ
地上波放送が増えたという事実に対して、ケチつけてきてるのがお前 磐田は毎試合完売でなかなか見に行けない
スタンド拡張して欲しいわ サンフレッチェみたいなチームが優勝するより
鹿島とか浦和が優勝した方が全体の収益が上がることは確かだな >>200
>>204
J3作れば総計は増えるって話してんだから
全平均がJ3作る前の数字に戻らないと >>202
それイミフじゃね？
何の対比してるん？ >>206
各メディアで分配放送して、選択し増やせとか言う方が異常な >>211
そんなお前が後で地上波なんか見てないって言う方がイミフなんだが >>213
サッカーも野球と同じでお金あるチームが勝てる時代が来ると思うからこれからはゲーム自体はつまらなくなると思う 年チケ買ってるけど真夏は暑すぎてあんまりスタに行きたくない
秋春制にして欲しい >>216
それ使いこなせないお前の問題じゃね？
大半の人は見逃し配信で十分 >>213
サンフレッチェはなんであんなに地元の上の方に嫌われてるの？
スタジアムくらい立ててやればいいのに >>214
いや勝手に君がその話にすり替えてるだけだし、そもそも動員はJ1J2の動員も増えてると言ってるのになぜ無視？ｗ 入場者数が増えてるのはJ3とかクラブ増やしたからじゃないの？ >>221
いや保存したい要求や
少し早送りしたい時とかあるやろ >>218
言葉の理解が足らなさすぎ
見ないのは、既存のスカパーやＤＡＺＮ見てる層の話だからｗ
言葉尻を自分の都合良いようにだけすり替え過ぎててキモイ >>213
国内のビッグクラブを作るって事だよね
サッカーのように他国との比較が多い競技だと
ACLはいい評価を貰うためにも勝たないといけないが
その為には現状2チームくらい作れるほどの戦力が必要になってくるんだよね
今年の高額リーグ賞金もACLのための補強費とチェアマンがいってるわけだから
ただそれがいいのかどうか俺には分からないな >>225
だから元はJ3作ったら総計増えるって話だから >>223
野球は放映権が各球団もってるからじゃん
そんなんも知らんの？ｗ >>227
新しいクラブを作り続ける限りＪリーグは安泰
止まると終わる >>229
ようやく辻褄合わせられる理由思い付いたのか >>232
相変わらず観客でクラブを到底支えられない誤差レベル >>222
行政も協力的だったのに
サンフレッチェが「一等地の市民球場跡地じゃなきゃヤダヤダ」とゴネて
頓挫した >>236
ようやく、自分が意味不明なこと言ってるって気がついたのか >>228
お前録画してまで試合観るほど好きでもないだろ
そもそも本当に加入してんの？ スカパー時代より確実に見れる環境が増えた
アンテナ設置は敷居が高かった
現にもう100万契約近いし >>232
結構増えてるの？
10%も増えてれば大したもんだけど。 >>240
お前が最初からそう説明しなきゃわかるわけないだろ >>237
根本的なシステムが違うって説明なんだけど >>227
それに加えJ1J2の合計も増えてるから凄いんだよ
J3で総動員が増えるだけでも十分凄いのにだｗ >>245
自分が意味不明なこと言ってるって気がついただけでも偉いと思うわｗｗ >>222
Jリーグの方針がスレの１によれば
「日本は少子高齢化を迎え、車のドライバーも減るため、電車で行けてショッピングモールなども併設した街中の拠点が必要とされます。
サッカーの競技レベルを上げる視点だけでなく、自治体や市民の皆さんと共に地域創生を図ることが、将来のJリーグの活性化につながると考えています」
で、広島市は、数年間の検討の結果、ショッピングモールなどの商業施設と併設可能な面積のあるみなと公園にスタジアムを建てる方針を固めたら
「そこならできても使わねえよ」って拒否したのはサンフレッチェ広島 >>246
見る側には不便だよな
寧ろ一括してる分Jだけで決められるんだが >>247
なら問題ないじゃん
お前にとって毎試合記念試合なの？w >>242
まあDAZNのツイッターで録画機能の要望はたまに見かける
俺は録画なんて全く見ないけど
したい人もいるんじゃないかな >>230
アジアで勝つよりワールドカップで勝てる方が重要だと思うけどね俺は
だから放映権料で出た余剰は均等配分した方が良かったと思う
その方が jリーグ全体のレベルアップに繋がると思うけどね >>222
金がない癖に要求だけはでかいから
それに新スタを作れば全てうまくいくっていう皮算用だけしてる
まあそんなことしてるうちにJ2に落ちるわけだが スポンサーが全国に代理店をもつ明治安田生命だからな… 地域差大きいけど
札幌だと、これまでホームの試合は地上波で中継されてたのに
ホームの中継が12試合までに制限されたせいで
DAZNに入ってない人の見る機会が減ったせいで
恐ろしいほどの閑古鳥が鳴いてる
京都とか神戸とかは逆に中継増えたらしいけど Jリーグおもしれーよな 俺も今年から見だしたわ 近々スタジアム行きたいんだが画面見ると客がまじで真っ黄色だからちと躊躇する やっぱアドバイザーホリエモンは有効だってことだろ
費用対効果と商売が分かっている証 ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
