【サッカー】Jリーグはいかにして復活を遂げたか？ 立役者が明かすデジタル化の推進 右肩上がりの入場者数 DAZNと2100億円の放映権契約 [無断転載禁止]©2ch.net
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昨年アジアに初上陸したマーケティング・コミュニケーションの祭典「Advertising Week」が、今年も東京で「アドバタイジングウィーク・アジア2017」として開催された。5月29日から6月1日の4日間、東京ミッドタウンには、ブランド、メディア、テクノロジーなど幅広いテーマを軸に世界から有数の経営者やCMOクラスのリーダーたちが集結。パートナー企業および団体数は昨年の50から64に増加し、約1万3000人が参加した。
2016年7月20日、Jリーグの話題が日本経済新聞の1面トップを飾った。英国のスポーツライブストリーミングサービス「DAZN（ダ・ゾーン）」と17年から10年間の放映権契約を結んだのだ。契約金額は約2100億円、年200億円ほどの計算となり、Jリーグの年間収入は倍以上となった。14年にJリーグチェアマンに就任した村井満氏は「海外のインターネット配信事業者がJリーグの動きに注目してくれていた」と語る。Jリーグの存在感を引き上げた、村井氏がその戦略を披露した。
選手の育成とブランディングの二つの切り口
1993年に開幕したJリーグは、現在J1からJ3の3リーグを擁し、全国54クラブまで裾野を広げている。しかし近年は入場者数や関心度が軒並み下がり、2008年と12年を比較すると男女どの年代でも関心度がマイナスに。男性で40％ほどだった関心度は30％台に落ち込むなど、深刻な事態に直面していた。
村井氏がチェアマンに就任したのは、このタイミングだった。同氏は高校時代にサッカー経験はあるものの、以降はリクルートに長く勤め、リクルートエージェント社長やリクルート本社執行役員を歴任し、同時に08年からJリーグ理事に就任。
「14年1月にチェアマンに就任した際は、スポンサー収入や放映権料収入が下がり続け、優秀な選手は海外のリーグに移籍し、入場者数も減っていくという負のスパイラルが起きていました。収入が少ないから、次に向けた投資もできない。これが続くと、最終的に海外組さえも輩出できなくなるリスクがありました」
現状を洗い出し、この負のスパイラルを正のスパイラルに転換するため、村井氏はJリーグの改革を二つの切り口に絞り込んだ。まず、将来を担う選手を育成し、Jリーグの魅力を高めること。そして、その魅力を広く伝えてブランディングすることだ。
では、それらをどのような施策で実行するか。村井氏は、役員たちと寝ずの合宿を重ね、以下の五つの方向性を打ち立てた。
1．魅力的なフットボール（育成・強化含む）
2．デジタル技術の活用（露出アップ含む）
3．スタジアムを核とした地域創生
4．アジア戦略
5．経営人材の育成
「Jリーグ×キャプテン翼」のユーチューブ動画が大反響
特にデジタル技術の活用に関しては、50以上のクラブそれぞれの経営課題が非常に多様な中、「デジタル化だけは唯一といっていい共通課題だった」と村井氏は振り返る。
チェアマン就任後、村井氏は全国のクラブを全て訪問。各拠点の市長に面会し、さらにサポーターが集まる居酒屋まで回って話を聞いた。すると、デジタルエンジニアがいるクラブは一つもなかったという。つまり、例えばクラブの検索順位を上げるためにSEOを施すにも、親会社に頼まなくてはいけない。Eコマースのセキュリティーを堅牢にして安全にチケット販売や物販を行おうとしても、ニーズはあるのにそのすべがない。SNSやアプリに新しい技術が次々と登場していても、毎週の試合を遂行するのに精いっぱいで、取り入れられない。
「それならば、われわれからの提案です。リーグ本部側で裏側を全て設計するので、あとは54クラブが簡単にデータを有効活用したり、静止画や動画をアップしてコミュニケーションを図ったりしてはいかがですか、と」。すると珍しく、関係者が全員一致で承認したという。
まず、“なけなしのお金を投じて”推進したのは、J1リーグ18クラブのスタジアムへの「トラッキングシステム」の導入だ。ミサイルの追尾技術を使って、試合中の全選手とボール、レフェリーの動きを追うもので、選手の走行距離やスピードをはじめとしてさまざまなデータの取得を可能にした。これを15年のシーズンから実装し、毎試合ライブでトラッキングを開始した。
これは当然、選手の育成と強化に大きく関係する。「あらゆる動きがデータで可視化されるので、選手にとっては受難の時代ですが、ビジネスの世界ではファクトを元にPDCAを回していくのは当たり前です。サッカーでも同じことができるようになりました」 >>42
その分バカになって犯罪者率が100倍になるけどな(笑) >>101
サッカーが盛んな欧州はホモだらけだからしゃーない ２リーグは黒歴史になるのか
露出のためだってんだろうが、結局ダゾンに行くんだったら、
ハナから地上波捨てりゃ良かった。
そこの意図がわからんから、行き当たりばったりに見えるんだよな サッカーやバスケの様にナショナリズムも反映されるメジャースポーツがどんどん国内が盛り上がればいい
野球みたいに世界で誰もやってないマイナースポーツに税金垂れ流してるのが異常なんだわ デズンとかゆう毛頭の何も知らん馬鹿が高値でこうてくれただけやろw >>89
セレッソは前半戦うまくいった山村システムが一回りした後も通用するかなだね。 元々がスッカスカの入場者数が右肩上がりって恥ずかしい書き方だな 福岡民だけど、サッカー人気がホークス人気を超えるようになるとはあまり思えない
そもそもチームあったっけ？サガン鳥栖？ ちなみにDAZN(パフォーム社)は数年後海外放映権を取得してからが本番だから 糸井きよしまだ寝てるのか？
芸スポお馴染みの1人でIDコロコロ期待してるんだが J2J3はまだ大化けする可能性秘めてる
地方行くとプッシュの度合いが半端ない 関東にクラブが集中しすぎだからもちっと関西に増やして欲しい
これでは全国的な人気にはなり得ない 「日本は少子高齢化を迎え、車のドライバーも減るため、電車で行けてショッピングモールなども併設した街中の拠点が必要とされます。
サッカーの競技レベルを上げる視点だけでなく、自治体や市民の皆さんと共に地域創生を図ることが、将来のJリーグの活性化につながると考えています」
ショッピングモールなど併設可能だったみなと公園なら使わないよ
スタジアムだけじゃないとね by サンフレッチェ広島 日本ではJが不当に低評価されとる！
今がチャンス！っていう見当違いも甚だしい
やる前から数年後には撤退が見えてる地雷物件を
高値で買うてくれたアホも毛頭様様。 むしろ野球が踏みとどまってるのが意外すぎる
現場の営業努力は並大抵じゃ無さそう 美味しい所だけ、あの国が持っていかないよう注意せねば >>118
さすがにそれはないと思う
俺でさえ地元のJ3もほとんど見ないし
さすがにJ3はかなりレベルが低い なんで男同士で汗まみれのユニフォーム交換するんですか？ >>125
巨人に集中してた報道を他球団に回しただけだろ
結果巨人戦はあの状態だし >>122
ぼったくり料金のわりに放映料は低かったからだろ JFLの小さなスタジアムのお披露目会にまで
本人がきてた
フットワーク軽いわ
秘書大変だろうがｗ DAZNは日中韓CLが開催されヨーロッパリーグのようになる夢見ている。 >>114
サガン鳥栖のような地方クラブがホークスのようなビッグ球団を超えたらそれこそ事件だろw
地方クラブは地味にこつこつ定着してればいいんだよ
Jのクラブは全部が人気クラブになる必要がない
トップの4つくらいが人気がでればそれでOK
50以上クラブがあるんだから小さいクラブは身の丈経営でいいのさ
そこが横並びになりたがるプロ野球との違い 野球はやっと独立リーグがちらほらとでてきてるけど
結局はセパ合わせて12チーム、入れ替え戦がないから新陳代謝ができないところが痛いな
サッカーはＪ２Ｊ３と弱小も交じってやってるけど、小さい都市だとしても
成り上がりのワンチャンスがある上に地方の活性化のポテンシャルも見いだせるのがでかい 【野球/不祥事】賭博問題から巨人は規律重視 “酒乱投手”山口俊は今後どうなる
http://hayabusa9.2ch.net/test/read.cgi/mnewsplus/1500596924/
そんな中、俺達のピロやきうｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗ >>125
DeNAはかなり売り込んでるらしいね
プロ野球もそろそろ変わらないといけない頃だと思う >>136
身の丈でいいなら、身の丈に合わないスタジアム基準どうにかしろよ
北九州新スタジアムガラガラじゃねえか >>125
相変わらずメディアドーピングが凄いだけ
むしろあれだけ報道されてＪに負けたらギャグでしょ >>141
ドーピングはいいすぎだけど
メディアがトーンダウンしたら影響は凄いだろうね >>103
スカパーがだぞんなっただけじゃねーか
独占は変わらないから選択できない プロ野球もみんながテレビで見るものから好きな人だけが現地で見るスタイルに変わりつつあるね。 【サッカー】＜Jリーグ＞16年度のクラブ経営情報を開示！売上高の合計値は6年連続増加 1000億円の大台突破目前©2ch.net
http://hayabusa9.2ch.net/test/read.cgi/mnewsplus/1500549186/ >>144
スカパーの時よりも地上波放送増えてるじゃん インターネットでの隔離放送を躍進と呼ぶサカ豚は結構面白いと思う >>136
立派なスタジアム要求してる秋田サポに言ってやれ >>140
>身の丈に合わないスタジアム基準どうにかしろよ
でかいドーム球場を作ったばかりにガラガラで困ってる中日のことかw Ｊを育てたスカパーは捨てられたｗｗｗ
10年後DAZNも捨てられる
そしてＪは日本国民の記憶から捨てられる。
因果応報 >>151
田舎？
関東でも関西でも他の地方でも、ローカル局に安く売ってる >>136
言うても鳥栖の現スポンサーのガチャ会社はかなり金あるみたいだよ
もちろん禿げの会社と比較にはならんだろうけどさ
鳥栖はちょいちょいビッグネームに声かけてるみたいだし
ガチャ会社がスポンサーになってから急に余裕ができてきた
どっかで一発狙ってそう 中日は人気がないからしかたないよｗ
Ｊでいえば東京Ｖみたいなもの。 リトルリーグに入ってる息子の試合観に行ったけどみんなサッカーじゃなくて野球やってたぞ
夢は甲子園に出場することや野球選手って言ってたし
サッカーやってるやつなんて1人もいなかった >>158
ＤＡＺＮでみればいいじゃん
ＢＳでもいいけど >>153
シーズンシートは売れてるんだから経営的に間違いじゃねえし
野球の話にそらすなよ >>162
スカパーの頃より増えてるからｗｗ
ループ乙 >>160
野球の試合見に行ったらサッカーやってる子供なんかいなくね？ 無料放送自慢笑える
スポーツ中継なんて年金生活してる高齢者で支えられてるのにｗ 今年からDAZNに変わったことによって
ローカル局がDAZNから安く購入できるようにはなった
スカパー時代より放送は増えてる
サンテレビのヴィッセルとかな >>164
増えてるだけでかなり限定的なままじゃねえか 東京の地価を思うとクラブがないのは仕方ない
東京２３ＦＣとかあるけど
江戸川区のクラブだし、東京２３区という気がまるでしない
江戸川区のクラブとして地域に根付いた方がいいと思う >>131
総計が増えてるんだから大成功だろ
しかも今年は1クラブあたりの動員も大幅に増えてるしかなり順調 DAZNとIR法案(カジノ法案)
日本担当のエージェントは、 スカパーからダゾーンに変わったが
現場の制作会社や実況解説もそのままダゾーンに引っ越したから
余り変わった気がしない やきうは観客も売上も増えてると言いながら
年俸は上がるどころから減ってるからな
おかしな話だ
財務諸表を公開できないはずだわｗ >>171
まさかあのTVKでよりによって倉敷の実況聞けるとはな >>163
それは新スタ開幕の年だからだろ
来年もJ3残留だからガクッと減るよ
ライセンス料をもっと高額にすべきなんだよ
どこのクラブも上に行くことを考えるのはいいが無理な予算を作りすぎ
長崎だって潰れかかったのに >>171
>スカパー時代より放送は増えてる
具体的な数字は？ >>108
ナショナリズムが強調され過ぎて、代表戦以外盛り上がらない
ここをどうやって両立させるかが次の課題だよね >>172
増えてるじゃん
ＢＳ、ＤＡＺＮ見れないのは、おま環が悪いだけｗ
そもそも、スポーツ中継見るの好きな奴はＢＳＣＳで見てる
地上波なんかでは見てないから、お前の言うことは話にならん >>168
大成功してるからこそバスケは川渕を求めたしな
今成功しているのは村井の成果の方が大きい気がするがｗ >>163
ごめん俺が読みも間違えた
すまないレス無視して >>184
BSじゃ全部やらないから仕方なくだぞん入ってるが >>179
阪神の年俸総額は15年前よりは確実に上がってるよ
4億円以上もらっているプレーヤーだけで二人
3億円プレーヤーならもう二人ぐらいいるからね 若いやつは誰もJリーグなんて興味ないよ
これからはサポーターが高齢化して誰も全く見ないリーグになる
代表人気もオワコンだから10年後にはJリーグなんて破綻してるわｗ やきうの年俸は上がりすぎて是正中。1億円プレイヤー多すぎ。
5億とか微妙な人ももらってるしね。 水増し
税金泥棒
視聴率も世界的に有名なチーム呼んだのにハイライト１時間流してた野球以下
提灯記事ｗｗ >>185
川淵が基礎を作って
村井が大きな家をたてたということかな
なんだかんだいって川淵の貢献は大きいよ さすがにサッカー好きだったらBSだけじゃ苦しくないか？
BSの放送は宣伝みたいなもんだろ >>190
ＤＡＺＮは今シーズンからじゃん
今まではＢＳＣＳで見てたし、地上波で見れないとケチつけてきてるのお前 まだ手探り段階って感じだよね安易な韓国人補強とかやめてほしい スカパーは自前でやってるわけじゃなかったから
フリーの実況解説陣をほとんど取られてるｗ
頭が変わっただけでスカパーには何の恩もないよｗ >>184
地上波増えてるだろと主張しときながら
地上波で見る奴いないとは？ ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
