【テレビ】＜松本人志＞「タウンワーク」 CM好感度急上昇の理由©2ch.net
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松本人志が様々な人物にふんして「バイトするならタウンワーク」と呼びかけるリクルートジョブズの求人メディア「タウンワーク」のCM。
CM総合研究所が発表する銘柄別CM好感度ランキングで上位の常連だが、今年に入り順位が急上昇。2月度9位、3月度5位に続いて、4月度は自己最高となる2位につけ、初のトップ3入りを果たした。乃木坂46の生駒里奈や、ロックバンドWANIMAとの共演が話題を呼び、CM好感度を押し上げた。
2位となった4月度の調査で、票を集めたのは「コーヒーショップ編」と「スタジオ編」。2月20日から放送が始まったコーヒーショップ編では、松本がコーヒーショップの店員にふんして、「お願いしま〜す。バイト〜するなら〜タウンワ〜ク〜」と客からの注文をコールする。
すると、生駒をはじめとしたスタッフたちが口々に「バイト〜するなら〜タウンワ〜ク〜」と笑顔で復唱。さらに松本は「バイト〜するなら〜マシュマロチョコチップタウンワ〜ク〜」と早口言葉のようなオーダーを口にして、生駒もドリンクをつくりながら復唱。最後は松本が「タウンワーク多めで」と追加オーダーをコールして締めくくる。
3月28日からのスタジオ編では、松本がロックバンドWANIMAのメンバーとして登場。音楽スタジオでWANIMAの3人が新曲『ララバイ』をレコーディングしていると、ギターを弾いていた松本が突然演奏をストップさせて、「歌詞を変えよう」と提案。
「バイトするならタウンワーク」と歌ってみせ、きょとんとするメンバーたちをよそに「なんか今、すっげー降ってきたな」と自画自賛する。さらに30秒バージョンでは、WANIMAが松本の提案した歌詞で歌うものの、松本が「元に戻そう。意味わかんないわ。無理があった」と手のひらを返すシーンが加わっている。
つづく
NIKKEI STYLE 6/1(木) 7:47配信
https://headlines.yahoo.co.jp/article?a=20170601-00000011-nikkeisty-ent ■バイト探しを離れ、設定を重視
松本人志がタウンワークのCMに起用されたのは2015年7月。最新作のスタジオ編で16作目というから、約1カ月に1本のハイペースで新作が登場している。
リクルートジョブズによると、「まずは楽しんでもらいたいので、視聴者の方に飽きられる前に新作を投入しています。CMの目的は、バイト探しをしたいと思ったときに一番に思い起こしてもらえること。そのため、シンプルなコピーにしました。それをインパクトを持ってしっかり伝えられる人として、ユーモアや強さを言葉にのせられる松本さんが最もふさわしいと考え、お願いしました」（マーケティング部集客プランニンググループの吉野奈那子さん）と松本を起用した理由を語る。
松本が出演するシリーズになって以降、タウンワークは銘柄別CM好感度ランキングのトップ10に8回入っており、ランキング上位の常連となっている。視聴者の反響を反映しながら、シチュエーションを少しずつ変えてきているのが功を奏しているようだ。
開始当初は、若者がバイトについて話していると、突然松本が現れて「バイトするならタウンワーク」と言うといった、バイト探しに寄った内容だった。だが、15年11月から放送した「魚河岸」編でバイト探しから離れて、競り人にふんした松本が、突然お決まりのフレーズを言うようにしたところ、面白いと評判が上がった。それ以降は、松本が場違いなタイミングで現れて、フレーズを言う設定の面白さやインパクトを追求する路線に変わった。
■旬の共演者が好感度を後押し
また、16年10月からは、バイト探しのメインターゲットである高校生や大学生に人気のある若いタレントを共演者にして、松本とのからみの面白さを訴求。その流れで起用したのが、人気絶頂の乃木坂46のメンバーである生駒里奈や、10代20代に人気のロックバンドWANIMA。
それぞれメイキング映像や、WANIMAの新曲を長く聴ける1分動画を公開したことで、「ファンの方を中心に、話題が拡散している手応えを感じました」（前出・吉野さん）という。旬の共演者の話題性も、CM好感度を押し上げたようだ。
CM総合研究所の関根心太郎代表は、「クリエーティブ・ディレクターの浜島達也さん（電通）は、山田孝之出演の人気シリーズ『ジョージア』も手がけており、ユーモアのセンスにあふれ、設定やストーリーの作り方が大変上手。
タレントさんの魅力を引き出すのにたけた方で、『タウンワーク』でも、その手腕が光っています」と作り手の側から好調の理由を分析する。
スタジオ編の撮影時も、松本がWANIMAの演奏をストップさせてからのやりとりではアドリブが全開。松本は言い回しを面白おかしく変えながらセリフを繰り返し、スタッフは撮影中に笑いを押し殺すのが大変だったという。そうした松本の変幻自在な演技を最大限に引き出す設定へのこだわりや、共演者との絶妙なバランスが、「タウンワーク」のCMを面白くしている。
松本は近年、バラエティー番組を仕切る役回りやコメンテイターとしての活躍が目立つ。発言がネットニュースやSNSで話題になるなど、ご意見番としての役割も増えている。大御所のイメージが強まるなか、タウンワークのCMは1人のお笑い演者としての松本の面白さを楽しめる数少ない場といえるだろう。
（日経エンタテインメント！ 小川仁志） まっつんが
日本の芸人史上一番おもしろいという事実 タウンワークの方はあってるけど
馬鹿がつくほど馬鹿真面目のCMはやめたほうがいいよ
全くあってなくて最初見た時これは無いって感想しかなかった バリエーションの多さは随一だな
何種類くらいあるんだろう それよりビートたけしをCMに使う意味がわからない
マジで何を言ってるか分からないし 他人の好感度を気にするような奴だったとは昔は全く思わなかった 浜田のほうが家族向けのCMできそうなのに１つもないな
色々やばいから自分でことわってるのかな 芸スポ板は松本人志と小林ひろゆきが異常に好きだから信用ならない
なにCM総合研究所って 実際にこのCMすごい人気があるんだから忖度もくそもない
事実を書いてるんだし。 仏頂面で唸ってるだけ
スベりつくしたこいつの映画と同じ めちゃくちゃ不快なんですけどwww
しかもこのＣＭ面白くないし >>1
そうかな？
ただうるさいだけのCMとしか感じない
俺の中での「CM好感度」はかなり低い方 ゆうパックのやつよりは好き。あれは松本でやる必要がない 映画で出来た借金返済するために吉本が営業かけてCM取ってきた話はほんとなの？ これと郵便ので松本は才能を使いきったんだと理解した >>9
>>25
むしろ松本＝馬鹿まじめのイメージがないからこそ起用されたのが
わからんのかな？
意外性を狙ってんだけど。 タウンワーク＝松本人志
クリエイト＝華丸大吉
エンジャパン＝バカリズム
求人会社のCMにはお笑いタレント使う決まりでもあるのかしら？ >>25
ここ数年、前ならやらないような仕事やりだしたのは、そのせいかな 全盛期に貯めた貯金を使ってる状態だが使っても使いきれないぐらいあるんだから微笑ましく見るしかない 金髪にして筋肉つけてCM出てキャラ立ちさせて人気者になればスベっても笑ってもらえるからね とんねるずの石橋もタワンワークを見てコールドストーンでバイトしてるらしい >>9
俺はそっちの方が好き
タウンワークのCMが好評ってニュースはよく見るけど、そっちの方が不思議 ギョロ目で脂ぎった黒くて汚ないじいさんが口もごもごしてるのが不快でしょうがないんだが 中田がこじれてんのも「なんで松本さんばかりにcm行って俺達に来ないんだ！」のジェラシーなんかな？ クッタとかいうカップめんのＣＭでどんスベリしているまっちゃんはもうみたくない とんねるずはおっとっとのCMくらいしか記憶にないなあ
浜田はCMやったことあったっけ >>42
まあ、おまえらみたいなマイノリティはせいぜいこういう掲示板で不快だー
つまらんーキンニクガーとかほえてりゃいいじゃん >>45
発泡酒のクリアアサヒやってた
さすがにイメージと合わなすぎだった ネタがパクリだし
後の恥ずかしい映像になるのは確かだ
バイトジャングルのネタＣＭのほうが好感度は高い >>45
そらダウンタウンでトヨタやらam-pmやらミスタードーナツやら
さんざんやっとるだろ。
リ・ジャパンとジョージアで行きましょうシリーズとか
ウィダーインゼリーとか。 億万長者の松本人志がカップラーメンやバイト雑誌の広告塔なんだから日本はなんか歪んでるわ クッタはまっつんのお笑い観がソフトになったのがよく分かるな
あーいうほのぼの路線もやっていきたい気分なのかな まずＣＭ総合研究所ってのがマトモな調査すらしないで事務所と電通の
思惑どうりにランキングを発表するインチキ会社だからな 昔ならともかく今の松本の風貌で好感度が上がるとか不自然だよな バカ真面目は見たことあるけどタウンワークのCMなんて見たこと無い >>68
顔面アップなんかにはなってねーけど？何幻を見てんだよ アマゾンプライムビデオでこいつの顔がいつも表示されて不快感すごいんやが 誰が支持してるの？
黒光りした脂ぎる顔で合ってない 映画で大失敗したから吉本に言われてCM出て金を稼ぎ出してるだけ。 スポンサーや強いものに媚びへつらい
一般社会で働くタクシーの運転者やコンビニ店員にクレームつけたり
弱者を小ばかにして資産数十億稼いできた芸能村の芸人様が
「バイトするならタウンワーク」と喚きまくる、完全に庶民をバカにしてるな。 >>62
じゃあマトモな調査をしたランキングを教えてくれや
おまえがやってんのか？ 小汚い金髪の筋肉おじさんなんか誰がCMで見たいんだよ >>79
そんなのないんじゃね？
無いとダメなん？ でも普通のバイトCMしても印象残らないんだよな
auとかにしても本筋からズレてる「なんでこれが携帯会社のCMなん？」とか
バイト関係なしに「バイトするならタウンワーク」って連呼するだけで印象残るんだから
戦略的には違和感をついた感じだと思う 以前の松本人志は郵便とかこんなCMをバカにしていた印象があるから違和感がある ちなみにＣＭのプレゼンで最も使われる好感度調査のビデオリサーチ社
ってのも電通の子会社でいくらでも捏造できる
そもそも大手のマーケティングリサーチ会社はクライアントの電通やキー局が
タレントの人気や広告効果を捏造するために設立した宣伝機関 正直松本がこれだけ柔軟だとは思わなかった。
Twitterなんか見ても、煽り耐性あるもんな。スルー力。
大人だ。 家賃350万でバイトのｃｍ
裏でゲラゲラ笑っているぞｗ >>84
そりゃダメだろ。説得力無さすぎだ。
まともな調査をしたらこうなんだけど、って実際のランキングとの
乖離を見せ付けるならまだしも、何の根拠も無く言ってんなら
何でもいえるだろ 自分的にはタウンワークは好感も不快もないフラットだわ
今一番好きなCMは？って聞かれたら、チキン人形がぎっしりスーツケースに詰まってるやつ 庶民を内心小馬鹿にしてる拝金芸人が
痛い演技してるところが寒い・・・ ジョージアのCMは面白いんだが
松本のCMはどれも面白くない上に
松本の劣化具合が具に露になってて不快
毎回チャンネル変えたくなる
バンド編の評判がいいのはバンドの曲にフックがあるからだと思うわ
バンドの存在が気になったし（いい意味で） うるさいだけでほんと不快だわこのCM
JAROに電話したろかな 突然ボリュームがあがるからあのCM好きじゃない
叫ぶ系、大声で歌う系のCM嫌い バイトジャングルの初期のネタＣＭが好感度高くインパクトあったから
最近はみんなまねてネタＣＭだらけで食傷気味だわ ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
