日本コカ・コーラは新ノンアルブランド「よわない檸檬堂」を発表した。2月21日に全国で発売する。コンビニでは2月7日から先行販売する予定だ。ノンアルコールRTD市場の拡大を踏まえて、飲酒をしない潜在層に訴求していく。
日本コカ・コーラは1月25日、新ノンアルコールブランド「よわない檸檬堂」を立ち上げ、2月21日から全国で販売を始めると発表した。ノンアルRTD市場の拡大を踏まえ、飲酒をしない潜在層の需要を取り込んでいく。
《日本コカ・コーラは新ノンアルコールブランド「よわない檸檬堂」を発表した（画像：リリースより）》
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よわない檸檬堂は、厳選したレモン果汁とジンに使用するスパイスを使い、レモンサワーテイストを目指したノンアルコール飲料だ。350ミリリットル缶で希望小売価格は132円（税別）。全国販売に先立ち、コンビニでは2月7日からの販売を予定している。
《350ミリリットル缶で税別132円で販売する（画像：リリースより）》
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同社によると、本ブランドはコカ・コーラ社初のノンアルブランドになるという。なぜ日本で売り出すことになったのか？ 背景には、ノンアルRTD市場の拡大があった。
日本コカ・コーラが実施した調査によると、ノンアルRTD市場は2017年から継続的に成長しており、21年には17年と比較して金額規模で1.5倍伸長した。ノンアルRTDの市場規模（136億円）は、RTD（5197億円）と比較してまだ小さいものの、同社は近年の成長度合いから考えて、ポテンシャルのある市場と捉えているという。
《ノンアルRTD市場が拡大している（出所：発表資料）》
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同社のマーケティング本部アルコールカテゴリー事業本部ブランドマネージャーの岸田卓真氏は、ノンアルRTD市場が拡大を続ける理由として「生活者の飲酒に対する価値観の変化」を挙げた。
「厚生労働省の調査から、10〜19年の10年間で酒を飲む人そのものが減少していることに加え、飲酒をする人も飲む頻度を減らしていることが分かります。当社としては、本来酒が飲める人、好きな人が”あえて飲まない”選択をするという価値観が浸透してきていることに注目しています。健康意識の向上が生活者の行動変容を引き起こしたと考えています」（岸田氏）
《生活者の飲酒状況の変化（出所：発表資料）》
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日本コカ・コーラ、新ノンアルブランド「よわない檸檬堂」を発表 ”飲まない日”の選択肢に
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2022年01月25日 15時50分 ITmedia
