ここに1通のDMがある。A4サイズの3ツ折。宛名下に《本紙は朝日新聞社からのお知らせです》とある。
左下に丸囲みで《最大8％割引！本紙が届いた人だけのお得な限定クーポン》と書かれている。
中を開くと3ページ分の見開きに大きな文字で《「すべての病気は酸素の欠乏症である」 by 野口英世》
という扇情的なコピーが踊る。当然、“すべての病気”にはインフルエンザも、がんも、糖尿病も、
新型コロナによる肺炎さえも含まれるだろう。明らかな誇大表現である。片ページには医学博士で
医師のスポーツドクター、二宮淳一氏の写真付きインタビューが掲載されている。《基礎代謝が
よくなっているのが実感できるんだ》《心不全がよくなったり、うつ病が改善したり、脳の疲労が
とれてきたり》《鏡を見るとびっくり。顔が細くなってる。脂肪が燃えてきた証拠だね》といった、
明らかに薬機法（旧薬事法）を逸脱した言葉が散りばめられている。酸素カプセル『ハイパーダイブ』の広告だ。
DMに掲載されたラインナップは5種類で、8％の割引後の税込み価格は、なんと139万6560円から
283万3600円である。さらに使用上、これがなければどう考えても不便だろうと思われる骨組みが、
6万円を超える価格でオプションとして用意されている。「新型コロナウイルスは関係ない。
単なる健康グッズを読者に販売しているだけだ」と言うかもしれない。実際、DMには新型コロナや
肺炎等の言葉は一切出てこない。しかし、このタイミングで、見開きに大きく記された“すべての病気は”という
コピーを考えると、新型コロナの不安心理に便乗し、連想させ、関連付けしようとしているのは明白だ。
ちなみにこの商品は、朝日新聞SHOPのウェブサイトには掲載されていない。おそらく新聞販売所が持つ
顧客情報やウェブ版で会員登録されているID情報を元にターゲティングを行い、顧客を厳選して
少部数を配布しているのだろう。つまり、ネットユーザーに発見されて騒動になった布マスクとは違い、
朝日新聞が「見込みあり」と考える、富裕層の優良読者以外に知られる可能性は低い。極めて狡猾の一言である。
ダブルスタンダードにマッチポンプ。朝日新聞と朝日新聞SHOPのやり方は、あまりにも卑劣と断じざるを得ない。
ZAITEN 2020年6月号
https://i.imgur.com/JDkukX0.jpg
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ハイパーダイブ公式サイト
https://www.fda-hba.com/
