「日本代表が勝てば勝つほど売れる」関連グッズ…　経済効果１６３億円との試算も


　サッカーのＦＩＦＡワールドカップ（Ｗ杯）カタール大会で日本代表が決勝トーナメント進出を決め、関連商戦の追い風となっている。一部スポーツ用品店では日本代表のレプリカユニホームが通常時の１０倍も売れる活況ぶり。日本代表１６強入りによる国内の経済効果は１６３億円との試算もある。

　日本代表が優勝候補のスペイン代表に勝利した直後の２日、東京都千代田区のスポーツ用品店「スーパースポーツゼビオ　東京御茶ノ水本店」の店頭には、日本代表のユニホームを購入する人が次々と訪れた。家族４人分を購入した千葉市の会社役員、前田瑞貴さん（４０）は「スペイン戦の勝利に感動して買いに来た」と笑顔を見せた。

　スポーツ用品店「アルペン　トーキョー」（東京・新宿）では２日午前中だけでレプリカユニホームが５０枚以上売れた。前日までの午前中の販売枚数に比べ約１０倍という。担当者も「日本代表が勝てば勝つほど関連グッズが売れる」と喜ぶ。

　飲食にも波及している。Ｗ杯限定ラベル商品を販売する日本コカ・コーラは「Ｗ杯効果で１１月の出荷数が大幅に増えた」（同社担当者）。日本ピザハットでは、日本代表のＷ杯初戦と２戦目でいずれも売り上げが前年同日比約１・７倍だった。日本時間６日午前０時キックオフのクロアチア戦では「通常の２倍の注文を想定する」（広報）。

　第一生命経済研究所の永浜利広首席エコノミストの試算では、Ｗ杯に伴う国内の経済効果は現時点で、サッカー関連で１１１億円、飲食料品などで５２億円に上る。前回ロシア大会（２１５億円）には及ばないが、８強入りなら効果はさらに膨らむという。