0001靄々 ★
2019/12/07(土) 22:01:52.60ID:TZCqEdEH9コンピューターゲームの腕前を競う「ｅスポーツ」を商機に生かそうとする兵庫県内企業が増えている。ファンが急増するｅスポーツの市場に参入して自社の存在感をアピール。プロチームに出資したり、人気ゲームと商品を企画したりして、これまで獲得できていなかった顧客層と接点を持つ狙いだ。（中務庸子）
ＵＣＣ上島珈琲（神戸市中央区）は４月、ｅスポーツのプロチーム「ＤｅｔｏｎａｔｉｏＮ Ｇａｍｉｎｇ（デトネーション ゲーミング）」（東京）とスポンサー契約を結んだ。同チームは選手４５人が所属し、複数人で挑む対戦ゲームや格闘ゲームなど幅広いジャンルで活躍している。
全日本コーヒー協会の調査によると、１０代後半から２０代前半のコーヒー消費量は、４０、５０代の半分程度と少ない。若年層の獲得を課題としていた同社は、若者を中心に盛り上がりを見せるｅスポーツに着目。選手が日常的にＵＣＣの缶コーヒーを愛飲していることを知り、出資を決めた。
大会はインターネットなどで配信されるケースが多く、ユニホームに印刷された同社のロゴや、提供商品を飲みながらプレーをする選手の姿を通して、若者にブランドを浸透させる狙いだ。広報担当者は「集中力の維持やリフレッシュなどｅスポーツとコーヒーの親和性は高い。若い人たちにコーヒーの魅力をＰＲできれば」と話す。
スポーツ用品大手のアシックス（神戸市中央区）は人気ブランド「オニツカタイガー」で、大手ゲーム会社のカプコン（大阪市）とデザイン靴を共同開発した。同社の格闘ゲーム「ストリートファイターＶ アーケードエディション」に登場する人気女性キャラクター「春麗（チュンリー）」の衣装の柄をあしらい、今春に世界５千足限定で販売した。
同社は２０１３年から、同ゲームの国際大会を米国で開いており、「ストＶ」もｅスポーツの競技として世界的に認知されている。アシックスは「これまでとは違った顧客層にデザイン靴を訴えたい」という。
購買意欲を刺激する仕掛けも施した。商品のタグにパスコードを記した紙がつけてあり、ゲームソフトの購入サイトにパスコードを入力すると、春麗にオニツカタイガーの衣装を着せて戦わせることができる。会社員の松本浩明さん（３４）＝神戸市東灘区＝は「幼い頃から親しみがあるストリートファイターが、購入のきっかけになった」と話す。
大会運営の支援に乗り出す企業もある。レンタル会社の西尾レントオール（大阪市）は、会場で使用するスイッチャーやミキサーなどをひとまとめにしたレンタル商品を開発。配線や音響設定などをあらかじめ施して、設営時間や人件費を削減できるようにする。
年内にも貸し出しを始める予定で、中小規模の大会を対象に売り込む。担当の本多将人さんは「地方大会の動きも盛んになっている。便利な機材のレンタルで大会開催のハードルを下げ、ｅスポーツ市場の裾野を広げたい」としている。
ファッションブランド「オニツカタイガー」仕様の衣装で闘う「ストリートファイター」の人気キャラクター春麗（アシックス提供）
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カプコンの人気ゲーム「ストリートファイター」とコラボした、アシックスのファッションブランド「オニツカタイガー」の靴＝神戸市中央区三宮町２
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2019.12.07 ひょうご経済＋
