【アートとポリコレ】議論呼んだ「女性にパイ投げ」広告の真意 そごう・西武、「ご不快な思い」には謝罪も...
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2019年元日の新聞紙面に掲載された百貨店大手そごう・西武（本社・東京都千代田区）の広告が、一部で議論を呼んでいる。同社は「ご不快な思いをされた方については、心よりお詫びを申し上げたく存じます」と謝罪しつつ、J-CASTニュースの取材にその意図を語った。
広告は、女性の顔一面にパイが投げつけられた写真とともに、「わたしは、私。」などのコピーが書かれたものだ。ツイッターでは「暴力的で気分が悪い」「悪意を感じる」などと、広告を見て不快感を覚えたという声が続出していた。
安藤サクラさんの顔にパイが...
「女の時代、なんていらない？」――。そごう・西武の広告は、大きく書かれたこの一節に続き、「女だから強要される。女だから無視される。女だから減点される。女であることの生きづらさが報道され、そのたびに『女の時代』は遠ざかる」と女性を取り巻く社会の現状について指摘。その上で「今年はいよいよ、時代が変わる。本当ですか。期待していいのでしょうか。活躍だ、進出だともてはやされるだけの『女の時代』なら、永久に来なくていいと私たちは思う」と主張し、「時代の中心に、男も女もない。わたしは、私に生まれたことを讃えたい。来るべきなのは、一人ひとりがつくる、『私の時代』だ。そうやって想像するだけで、ワクワクしませんか」と訴えかけている。最後に「わたしは、私。」のフレーズで締められている。
広告には女優・安藤サクラさんを起用し、手のひら大の紙皿にのせた白いパイを顔にぶつけられた1枚を掲載。両目と鼻はパイで完全に覆われており、口周り、髪の毛、着用しているオレンジ色の衣装にもベッタリと飛び散っている。
掲載されたのは1月1日付の日本経済新聞と朝日新聞（いずれも朝刊）だが、そごう・西武特設サイトで広告の動画版も公開。インターネットユーザーの目にも広く触れた。
ところが上記表現が物議を醸すことになった。元日以降、ツイッターには、
「女性の顔にケーキ投げつけるってのが。その画像だけでアウト。無理。センスない。暴力的で気分が悪い。これはいけないことなんだと何で理解できないのか」 「『なんでパイ投げられてるかわからないけど、わたしは、私。よし、買い物いこう！』ってならない」
「なんで被差別側に訴えてるの？ 知らしめるべきは写っていないパイを投げている側の人たちへだと思うのですが」
「違和感というより悪意を感じる。パイを投げる側の不在。問題提起したいなら、そっちにスポットを当てろ」
と批判的な投稿が続々と寄せられた。パイをぶつけられるという描写に暴力性や不快さを感じたり、女性に奮起を促すのみで「パイを投げる側」への言及がないことに違和感を覚えたりする声が多いようだ。
「演出上の『たとえ』として...」
ただ一方で、
「女だから強要される事＝パイ 女だから減点される事＝パイ 女が活躍・進出する事＝パイ 現在の女性への役割・価値観・勝手な期待をよく表していると思います」
「別に目くじら立てる必要はないんじゃないですかね 察するに『仮にパイを投げつけられたとしても私は私なのだ』というストレートなメッセージかと思います」
と、意図を汲み取ったり、前向きに受け止めたりする向きもあった。
そごう・西武が広告に込めた真意は何なのか。同社広報担当は7日、J-CASTニュースの取材に対し、「弊社は2017年より『わたしは、私。』というメッセージ広告を発信しており、そこには、同質化圧力から脱却し、私らしく生きることを応援させていただきたいという意味を込めています。今回のメッセージも、同様の考えに基づいています」とした上で、
「さまざま制約の下でも、ご自分らしさを全うするために奮闘される女性や、それに共感するすべての方々を応援していきたいというメッセージを込めて発信させていただきました」
と説明した。
一方で、その表現方法については、
「『わたしらしさ』を貫くために、立ち向かう女性を、演出上の『たとえ』としてパイ投げで表現しましたが、これについて、ご不快な思いをされた方については、心よりお詫びを申し上げたく存じます」
と謝罪の意を述べていた。
https://www.j-cast.com/2019/01/07347424.html?p=all 「絶対に盗まれない傘」がツイッターで話題 こういうアイデア浮かぶやつってすごいわ
http://twitter.zapto.org/15.html 正直、女性とかはどうでもいい
それより食べ物を粗末にするなと 90sベネトンも刺激的な広告うちまくった挙句自爆♪ 広告屋に騙されたんだろうｗ
こんなの一目で袋叩きに合うってわかるのにあほやでｗｗｗ
会社のイメージ急降下ｗｗｗｗｗ これ安藤サクラだったのかｗ
パイ被ってる方が美人じゃん ＞女性の顔にケーキ投げつけるってのが。その画像だけでアウト。
男ならいいのか？ これが男にパイ投げなら文句言わないんだろ？
そっちのが男女差別だと思うが。 クリエイター(笑)のお遊びだからな
雇う方も大概だが 下手に謝罪なんてするから奴らを付け上がらせるんだよ >>22
そういうのをまとめて
「女の時代」って言ってんだろ
男でも女でも人の顔に
パイぶつけてる意味不明な写真が
不快ってんなら分かるけどね 広告ってのは
反響があってナンボだよ
つまりこれは大成功
デザイナーは今頃
祝杯あげてるよ >>1
デパートなんて女性客がメインなのに反感買う時点でアウトだろ 男性客がメインの商売でしょぼくれたオッサンがひどい目に合う宣伝が反感買うのと同じ これが出川で「男、出川哲朗」とか言いながらテレビでやってても、不快論は起こるかも知れないが差別論は起こらないだろう。 女は器が小さいなあw
一見男が虐げられてるように見える広告に男が抗議してみ
「男どもは器が小さい」とか抜かすから 朝ドラとか女がヒロインと決まってる番組に出てるやつがこんな広告に出てるのかよ 「立ち向かっていく女性」をたとえで描いたなんてのはまぁ言われずともわかるんだが
問題は「立ち向かわなきゃならんのか」ってことだわね
じゃあ世間がキツイことには変わりないわけでさ >>1
記事だけ読んでバカ記事だと思ったけど、写真を見たら最悪センスだった(笑)
こういうのは汚ならしく見えるだけ
パイ投げ写真とかなら楽しそうなものにしろバカが 不快感を理由に攻撃するって物凄く恐ろしいことなんだけど、全く気付いてないよね 今は誰でもクレームを入れられる時代なんだから
クレーム有無じゃなくて、クレームの内容を判断した上で対処していけよ 男だったら許されたの？
それはそれで差別でしょ
馬鹿じゃないのポリコレババア 女なんて最高に生きやすいだろ。
特に女性専用なんたらなど有る日本の女など世界一だろ 勝って生き残った者だけが時代を語れるのだ
という当たり前のことは逆に言っちゃいけないから難しいよねｗ 広告代理店の言いなりだとこうなる
ハズキルーペを見習え 恐ろしいのは不快感を表明すると逮捕されてしまう中国のような場所 秋元康に騙されて湯川専務のCMをやったセガみたいだな
「おじさん、セガは変わったね」
「変わった、変わった」
「本当かい、君たち？」
「嘘だよー。帰ってプレステやろーぜー」 意味不明
広告屋のこういうの要らないよ
企業は全部自社でやれ
赤城乳業もハズキルーペも自社でやった方が成功したし
JRも自社だよ？そうだ京都に行こうとか @image_jpeg: やってTRYで若い女性がおっさんからバカにされてるのは腹立たしいが、
おっさんもキャバ嬢宛のキモいLINEとかインターネットで晒されてバカにされてるからお互い様で別にいいかなと思えてきた 広告製作者側の勝手にクライアントが丸め込まれてるだけの
何を伝えたいのかわからん広告が多すぎる。
広告は広告製作者の自己表現の場とちゃうでwwwwww 西武はまだバブル気分なんだろ
分かりにくい=おしゃれみたいな価値観なんや なにこの広告？ワケワカンネとは思うけどわざわざ不快だとクレームは入れないなー
それにしても安藤サクラはブスだね 解釈全てパイを投げつけられて女の時代なんていらない？に結びつかんわなぁ >>1
広告代理店に頼むから変なｃｍになるんだろ
ハズキルーペ見習えよｗｗｗ 裸の王様
誰もわかってないのにおしゃれだのアーティスティックだの言ってるパタンwwww パイ投げは楽しさが売り
こんなよくわからない悲劇みたいな写真が受けるわけねーんだっての(笑) 企業広告は商品サービスの紹介だけしとけばいい。
地方にいけばいまだに静止画にナレーションだけのCMがあったりする 何処に対して何の効果を狙った広告なのか知らんけど外しまくってるだけだな >>37
タントのCMでも、ママ（小池栄子）が女王様でパパ（ユースケ・サンタマリア）は奴隷のような扱いされてた。 これ女じゃなくて男がクリームパイの意味知ってんの？って騒いで火に油を注ぐ形にw いかにも落ち目の店らしいセンス
貧すれば鈍するって奴だな 動画の方はモロ顔射っぽいんだよな
https://www.youtube.com/watch?v=BXE2Q_gzWKM
あとクリームパイは中出しの隠語だし
これで企業イメージが上がると考えた宣伝部はどうなのって感じ 日本はそろそろイスラム国を見習うべきだ
女に対して甘すぎる わざわざクリーム入れる気にはならんけど面白くはないわな とりあえずいっとけかな
女の人に布切れつけてるとこのがいい気もしてきた 一昨日そごうでポスター見たけど、
モデルが誰だかわからなかった。
作った人のセンスがよくわからない。 >>37
男は臭い、男は汚物っていうのが当たり前の価値観だからね。
でも赤ちゃんは天使だからうんちも汚くないwwっていう変なダブスタもあって。 なんかドラレコのCMか何かで、男女どっちが悪いかそのドラレコで調べるってのがあったけど
そのCMでは、女側が青信号だったから男が謝ってるシーンで終わってた
これ逆だったらまた一悶着ありそうだったな >>1
「女」じゃなくて「私」ね
良い広告じゃんか
これに反発するヒステリー女より余程この広告のが優秀 >>85
だから反発してるの男だってw
下品なツイッター見て来なよs 男だったらでんと構えて特に何も騒がないけどど、女はコンプの塊だからなｗ こんなつまらん広告をドヤ顔で作ってるクリエイター（笑）とやらの
顔を見てみたい気はする。
どうせすかした嫌味な奴なんだろうなあ。 クレーム入れた奴は、もしこれが男だったら絶対クレーム入れないよね
つまりは差別主義者 男の顔にパイならどうなん？
パイを被るのに男女の差はないよね。
男女平等とはなんだったのか。 これの男版も作ってくれ
ホースで水ぶっかけられるヤツを >>1
このCMは完全に「西武」のセンスだなｗ
今では同じ会社とはいえ「そごう」は巻き込まれ事故 女の時代なんて言って性差に拘ってる時点で後ろ向きってメッセージだろ？
まあ、そういう後ろ向きの奴らには叩かれるわな。
制作側は覚悟の上なんだろうけど、スポンサーが日和ったと。 魅力的な白い足にミートソースをぶっかければよかったのに 男女が選べるゲームで
ポリコレポリコレ連呼するバカが増えたのにウンザリ 西武ってチョンタレを広告に使ったり
上層出がチョンなんだよ >>101
キムタクにパイ投げプレゼンする広告代理店の様子を隠しカメラで見たいw 女だから庇護されるべきという発想がまさに女性差別
男女平等パンツということだな あー、あのイミフなポスターは安藤サクラだったんか
パイに隠れて顔がわからないぞ
あれじゃわざわざ朝ドラヒロイン使う意味なくね 金正恩がトランプ射殺してる作品のをアートとか表現の自由とか擁護してたバカはこれには何て言うんだろうな アマゾンやグーグルみたいな先進的な企業が言うならわかるが
そごう（笑）ってｗ
日本人と人権に一体どんな関係があるんだ？ｗ 挑発的な割にはメッセージのポイントがわかりにくいＣＭは
いらっとするんだよね。無駄に長いのもかなりマイナスだし。 >>33
男メインの店で男の顔にパイ投げられてる広告があっても全然反感なんて無いが？
安藤サクラをしょぼくれたおばさん扱いのお前の方が酷い
女尊男卑の奴は総じて頭がおかしい 顔面にパイぶつけてる絵面をみて、
「酷い」の他の感想を持てないなんて想像力が乏しい
なんて、したり顔でいう意識高い系に僕たちはなんて言えばいいのだろう 日本じゃパイ投げはことごとく受けないな
食べ物粗末にするなって奴らが一定数いるからな 女性は差別されている被害者でなければならない
差別を克服するなんてのはフェミニズム的に絶対に許せない事象である 広告屋とかデザイナーって
他と差をつける事しか考えてないからな
マーケティングはどうでもええんや >>37
男は笑って許してくれるからな
ほんと女に生まれなくて良かったわ キャッチコピー自体は良いと思うけどね
画像が不愉快っていうのはセンスの問題であって社会悪認定するのも乱暴だろ アメリカのミルク生産協会のロングランキャンペーン「Got Milk?」広告
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パロディ？
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芸人の嫁
ttp://img-mdpr.freetls.fastly.net/article/WRqg/nm/WRqgssj_8ri5N67X6rgoleYMoGXb4hUC9x7wAraTKiU.jpg 女性じゃなくてもパイを顔に投げつける広告なんて作るなよ 差別すら社会の問題じゃなく、「私らしく」という個人の問題にしてしまう。
広告業界やマスコミがいかに新自由主義的価値観に侵食されているかがよく分かる。
救い様が無いのはCMを作ってる連中が無知過ぎて、その意識がないこと。
どぎつさでキャッチャー、浅はかなくせに思わせぶり、無神経で無責任、本当に
この馬鹿みたいなCMはメディアの連中の後進性を表している。 意味不明すぎだろう
文字無しだったらDVかなんかの啓蒙かと思うぞ 画面が辛気臭い
安藤サクラという人選も色調も言葉も全てが辛気臭い 最初からパイ投げられてるって被害者面なのもキモイし
パイ投げられてるって絵面が汚くてキモイし
何よりこの広告見てそごうで買い物しようなんて思わないし これって本来、女だからパイを投げつけられないと言うのは逆差別みたいな広告なんじゃないの？
今まで女だからと冷遇された時代があり、その反動もあって今は女性の時代だともてはやされるようになっている
でもそれはプラスかマイナスかの話でしかない
パイをぶつけられるのに男も女もなく、私がそういう仕事を選んだ、それが私の時代だ
ってことかと思ったら単なる女性に対する逆風表現でしかないの？ クリームのかかり具合と表情は、まさにアート！この広告はインパクトもあって、セクシーでとてもデザイン性に優れてる作品だと思う > 「『わたしらしさ』を貫くために、立ち向かう女性を、演出上の『たとえ』としてパイ投げで表現しましたが、
無抵抗で正面からぶつけられてこれじゃ立ち向かうどころか我慢してる奴隷じゃん パイ投げつけられて終わるから不快なんじゃない？
パイ剥ぎ取って投げ返すとかしてればスカッとしてたんじゃない？
知らんけど 障碍者とか女性とか
いわゆる社会弱者を応援する目的で取り組んだものが
やりすぎてグルんと反転して逆に
社会から非難される、ってケース、最近多いよな。 >>63
画面いっぱいに金の匂いがするハズキルーペw >>23
撮影現場にいた広報担当とかちょい偉い人とか、
みんな頭に？マーク浮かんだままだったんだろうなw これとか良いんじゃね？
http://weber-noze.net/
グラフも見やすいし、初心者向けかも >>1
この広告の製作広告会社どこ？
ググっても出ないんだけど >>23
>>1が自慢できる作品なら名前出したら良いのにねぇ
週刊SPA！の「ヤれる女子大ランキング」の五十君圭治のように はじめて山本耀司を買ったのが渋谷西武やったな もう20年近く前やけど これまた海外にも拡散するヤツだろうな
週刊SPA！の記事は欧米メディアでも大手メディアで流されて
男尊女卑の国日本って拡散してるらしいし そもそも、そごう・西武でも食品売ってるだろうにパイを粗末にする発想がﾜｶﾗﾝ こんな広告で女がワーワーとか言うなら、現在進行形で被害にあったNGT４８の山口で騒げよ >>1
昨今の集団で踊らせてるだけとか一連の日清糞CMに比べりゃ相当カッコいいマトモなCMやろ >>119
相槌を打ってスルーするしかない
話題を強引に変える
巨人の長野でもいいしサッカーの代表でもいいしラグビーのワールドカップでもいい >>42
同意
買い物来て欲しいのにアホだろこの担当と広告代理店ww
下品で目を背ける写真だわ
正月に食い物で腹一杯の時に見たら吐きそう 男バージョンも作ったらよかったのかもね
どっちにしろあまり好きじゃないけど 謝る必要はない
騒いでる女は男と社会が「わたし」にパイを投げてると本気で思ってる
怖い怖い
そのへんの含みも感じられて私は好き 議論なんてレベルじゃなく、キモイとかダサいっていう単純な感情がコレを否定しただけっしょ モデルがブスだからイジメに見えるだけで、北川景子だったらアートになったのに このキャッチコピーなら男の顔にパイを投げつけないとつじつまが合わない。今からでも変えてよね 次は是非、男に怒り狂った女が男を殴る蹴るしてる絵をお願いしますね そんなことより>>1の文章が読みにくくて仕方ない
原文そのまま引用するのはダメなのか？ モンスタークレーマーにパイを投げる画像にすればよかったのにな 男も女も、馬鹿も天才も、金持ちも貧乏人もみんな均等に混ぜて平均化させるつもりなの？ ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
