【エッセンシャル広告】「ちょうどいいブス」女性の容姿を揶揄した花王のPRに批判殺到
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2018年8月1日 12時31分
花王が販売するヘアケアシリーズ「エッセンシャル」が、女性の容姿を揶揄するプロモーションを展開し、批判を集めた。エッセンシャル公式ツイッターは7月31日、
「先日のエッセンシャルの広告により、多くの方にご不快な思いをさせてしまった事を深くお詫び致します。大変申し訳ございませんでした」
と謝罪し、関連動画を削除した。
「『ちょうどいい』って男にとっての『ちょうどいい』ですよね」
PRは、8月11日にリニューアル販売される同シリーズの販促として行われたもの。お笑いコンビ「相席スタート」の山崎ケイさんを起用した1分程度のウェブ動画と、動画へ誘導するツイートから成っていた。
動画は、リニューアル商品を使うことでロングヘアを乾かす煩わしさが解決されることを訴求する内容で、相席スタートの2人による掛け合いも収められていた。しかし、ネット上で最も批判を浴びたのは動画の内容ではなく、動画へ誘導するために呟かれたツイートだ。エッセンシャル公式ツイッターは7月22日、
「山崎ケイってちょうどいいブスじゃなかったっけ？いい女になってるその秘密は？ツイートして、続きの動画をチェックしてね」
と投稿。この「ちょうどいいブス」という言葉に、多くの人が疑問を抱いた。
「ちょうどいいブス」は山崎さんの自称で、花王が考えたフレーズではない。しかし、ツイートへのリプライは
「本人がそういう売り出し方をしてるからって 『外見で値踏みする男の目線』を前提にした宣伝をある程度有名な企業が丸のっかりしてやってはいけないでしょう」
「『ちょうどいい』って男にとっての『ちょうどいい』ですよね。『いい女』って、男にとっての『いい女』ですよね。『女性は男性に高評価されたがっている』っていう認識やめませんか」
といったコメントで溢れていた。
「またこのパターンか」「あれほど他社が叩かれてるのを見ていながらOK出したの」
こうした声を受け、エッセンシャルはツイートを削除。7月31日には、
「先日のエッセンシャルの広告により、多くの方にご不快な思いをさせてしまった事を深くお詫び致します。 大変申し訳ございませんでした。頂いたご意見１つ１つを関係者全員が心に刻み、皆様にご支持いただけるブランドになれるよう、今後の活動に活かしてまいります」
と謝罪した。ユーチューブに掲載されていたPR動画も、現在は閲覧できなくなっている。
一連の騒動には、
「あれほど他社が叩かれているのを見ていながら、このCMにOKをだした責任者の神経を疑います」
「またこのパターンかよ」
と呆れる人も多い。昨年7月に公開されたサントリー「頂（いただき）」のウェブ動画のように、女性を小馬鹿にしたり、過度に性的な見せ方をしたりして炎上したプロモーションは過去に多く存在する。
今年4月には、キリンビバレッジの「午後の紅茶」ツイッターが、イラストレーターのつぼゆりさんによるイラスト「モデル気取り自尊心高め女子」「ロリもどき自己愛沼女子」をPRに使い炎上・謝罪した。女性の自虐という体裁を取って女性を軽んじるプロモーションは、今回の件と通じるところがある。
いずれにせよ、多数の事例が蓄積されているにもかかわらずこうした広告がなくならないことに、「まだ学ばないのか」と意気消沈する人がいるのは当然かもしれない。
http://news.livedoor.com/lite/article_detail/15096046/ >>411
それすごい思う
美男美女は内心どうかはともかく人当たりが良く優しい人ばっかり
見た目悪い人は男も女も意地が悪いしひねくれてる僻みっぽいし >>174
自分の容姿をきっちり数量化されるのが嫌なのがまん様 >>466
え〜全然違うじゃん 一文字も合ってない
ウィットかと思ってたのに 普通に「彼氏欲しいなー」って思って
男にあの子可愛いじゃんと思って欲しいって女だっているだろ
当たり前の事なのにそれを男に媚びてる！とか
女を男目線で批評するな！とか過剰に反応するって
一体なんなんだ？ 山崎ケイってちょうどいいブスか？
明らかなブスだと思うんだが
ちょうどいいブスって指原くらいだろ 予言の書
このスレは、ちょうどいいブスは誰か、どのラインまでかというスレになります。 お笑い界の女性に関しては2000年代の後半くらいに
自虐してでも女を捨てると称される行為でも何でもする！という風潮が
出来上がってしまった
そうでないと売れないからと
でも、普通の女性はそれは嫌だと言っている
男性は、新入社員だったりあるいはクラスカースト下位とされる男性だと
自虐してでも自分を売り込まないと生き残れない世界に慣れてる
そして就職してもそのノリが続く
それと同じ構造に女性を追い込む、そして追い込まれないタイプのは昇格も出来ない
そんな仕組みが、女性の昇進を阻んでしまっている
結局、仕事も出来て一定以上美人
(面倒な仕事は男性が優先して助けてくれたり親切に教えてくれたりしてそこで労力少なく
仕事を覚える機会を得る
（そこで男に100%丸投げするとまた伸びないｗ）)
でないと、女性が出世できない仕組みが、2000年代のうちに出来上がってしまった
その上で、「日本は世界でも女性管理職の少ない国である」なんて言われてるんだが、
日本の場合社会全体で男女を問わず下っ端従業員がゴミ並みに扱われる風潮から直さないと、
女性を伸ばす社会にはならんって事だよなあ
まあ、資源も無く食料もカロリーベースでも栄養素ベースでも自給できない国だからこうなってしまった まぁとにかくブスって言葉のパワーが強すぎるんだな。
広告関連に使うのは危険すぎる確かに >>474
障害とか言うと年金払わにゃいかんやんかｗ
まあブスやブサイクは性格悪いけどな ハゲは毛がないだけ、デブは痩せればいい、チビは人によっては可愛い、ブスはどーやってもブスだから絶対的なタブーなのか？ 山崎ケイって自称ちょうどいいブスで堕としながらいい女ぶってるのは置いといて、
早稲田出身女子のモサさがどうしても抜けてない感じだな >>471
そのあたりは顔の造形より性格によって線引きされる
性格が良いとちょうどいいブス、性格が悪いとなんかウザいブス >>464
いや、あれは高級車乗ってると部下の若い女の子が「すごーい」って喜んでくれるよっていう、おじさまくすぐりのCM >>484
不景気真っ只中だったからな
余裕がなかったんだよ 本人がよく使うフレーズで、芸人としてネタにして武器にしてたわけじゃん
それで企業からオファーがきて、、本人も嬉しかっただろうになー
なんでもクレームがくる時代とはいえ、ちょっと過剰反応しすぎでしょ >>491
アンゴラ村長も早稲田特有のサブカル不思議ちゃん女 >>52
手軽にヤるのに丁度いいブスって意味だぞ
お前はガンバレルーヤ抱けるのか >>503
それなら無難な人を起用するしかなくなる
それはそれでゴリ押しとか言われてしまうと
この繰り返し >>293
ヅラは恰好悪いけど
アタシの胸パットはおしゃれの一環ですみたいな。 >>501
その人達はちょいブス美人で
ちょうど良いブスは違うと思う >>503
クレームつけるのをレジャーにしてる奴って
絶対いるよな 持ちネタなんだろうけど良く見るとちょうどいいブスじゃないよね >>492
温水洋一ってちょうどいいハゲじゃなかったっけ？彼がフサフサになったりゆうとは？
ハゲたち「ちょうどいいハゲってどういうことだ？馬鹿にしてんのか！」
あるとおもいます >>510
でもやっすいヅラってすごいカッコ悪いじゃん
胸パットは外からは見えないからよく分からんけど >>492
CMの世界で一番言われてるのが「父親」だわな
特に独身女が一番否定したい存在だから「キモい」「クサい」「イケてない」を出しても問題にならない安全な存在だよね >>486
男なら気配り心配りの出来るブサイク
女なら愛嬌のあるブスになればいいのに
それが出来ないブスは性格歪むんだよなあ男女共に P&Gの男は臭いキャンペーンが極めて不快
テレビ局はいつまで流し続けるんだ？ メガネありであの髪型のケイちゃんはちょうどいいブス
ドラマ火花で出てたメガネなしの違う髪型のケイちゃんはシンプルなブスだった 本人がちょうどいいブスを自称したからって
良い歳した大人が企業の看板を背負いながら
ブスって呼んで良い訳ないでしょバカなの？ 言葉を変えよう。
ちょうどいい女
どうよ、都合のいい女みたいでさ。 >>430
よく女掲示板で運転中に車バックする時の表情がカッコいいとか書いてあるの定番だけど
ちょっと真剣な表情のヤツでしょ?
普通に自分で運転する女からすれば
真剣にならんでもたかがすいすい〜っとできるようなバックで
いちいち「キャッカッコイイ」とかシビレテル女はアホっぽいと思うわさすがに >>485
吉本がブサイク芸人のランキング作ってた時も
女芸人はブチャイク芸人ってちょっとやわらげてたな
まあ対等も平等も無理ってこった そもそもケイちゃんってブスか？
だとしたらどんだけレベル高すぎなんだよｗ >>516
「中年親父」の存在はどの業界でも良い印象の無い対象だよ ブスなのに顔面と不相応におっぱいでかいしスタイルよくて露出多め
並んで歩きたくはないけどセックスだけならやりたい
こんな言葉を女性向け商品の広告コピーに使うなよw >>519
カレー臭は同じ男でもくせえもん
ちゃんと毎日風呂はいって体臭ケアしろやって思う 日本企業の商品を購入するメリット感じないな最近
他にもいい商品あるからね コンビも中途半端だしネタもブス一辺倒なのに、この先どうすんだ
twitterで強気なツイートしてるが、支持層いるんだろうか？ >>524
最近の車、後ろ見やすいしハンドル軽いからねえ >>528
バカ女がそうほざいたところで今後もバカ女どもにはみっちり説教してやるから心配するな >>527
「いうほどブスか？」「ふつうにブスじゃん」と
賛否分かれるところが「ちょうど良いブス」なんだよなあ >>464
何でフェミとかそんな話にまで飛躍するの？駐車する時は後ろ振り返りつつの角度的にカッコいい表情に見えるからで
ちなみに自分は付き合ってる時好きすぎて3時間車で会いに行ってましたよ。…この応答だと話が噛み合ってないよねw 容姿が山崎ケイに負けていると自覚している人にとっては不快だろう
今回は仕方ない気がする ブスという言葉が悪いなら「ちょうどいい女」にすれば。
これなら無問題だろ。
都合のいい女 みたいだけど。 >>539
＞3時間車で会いに行ってましたよ
もっと落ち着いて書き込めないのかな CCBのリュウというのに
ロングヘアヅラをかぶせたらこの人だろうｗ とりあえずお前らたまにはセックスしてくれ。臭すぎてかなわん。 >>543
やり捨てするのに｢ちょうどいい女｣だな
惜しくない >>542
それ言うなよ
世界と比べたらアカンよw ちょうどいいブスって要求水準高いからな意外と
こんなので怒ってるようじゃちょうどよくなれんよ 初め見たときはちょうど良くねぇだろブスだろ！って思ったが
ちょうどいいブスだと言われ続けると、あれ？そうかもと思い始めて来た。
良い言葉だよ、ちょうどいいブスは。発明かもしれない >>1
>>508
（遊びに）ちょうどいい女の略な
車に例えるとぶつけて壊しても後悔のない中古車 単純に美しくないな
なんでクソブス芸人なんか使ってんだ ちょうどいいブスってブスのスタンダードってことか? >>528
昔はそうじゃなかったんだけどね
やたら女を持ち上げるようになってから女性の購買ばかり気にするようになってしまったって感じ 実際は「ちょうどいいブス」と呼ばれるレベルですら女性カーストじゃ中の上くらいに入るからな 男性からの高評価求めてる女性向けの商品があってもいいだろ
差別すんなドブス >『女性は男性に高評価されたがっている』
え？違うの？
じゃあなんでおしゃれしたりで自分磨きしてるの？ この相席スタートの女の人は自分のことちょうど良いブスって言うけど、
普通にめっちゃブスなのに
自分のことって甘く見ちゃうんだなぁと勉強になる 女性に聞きたいんだけど、ケイちゃんを男で例えたら誰になる？
どれぐらいのレベルか知りたくてさｗ ゆとり社員の企画却下したら「パワハラだぁ〜」って労基にダッシュされちゃうから
作られたもんそのまま流すしかないんだよ >>436
見栄張って生きてる奴が一番貧しく見えるわ うそでっちあげねつ造カルテでご褒美がもらえる百合エバションベン式蛇っプシステム ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
