「64試合中19試合が2ケタを獲得しました（ビデオリサーチ調べ／関東地区。以下同）。そのうち、日本戦が4試合ですから、他国の試合でも4分の1は10％を超えている。時間帯を考えれば、及第点だったのではないでしょうか」（以下「」内同）
地上波放送の全64試合の内訳はNHK32、民放32。日本テレビ、テレビ朝日、TBS、フジテレビが各8試合を放送した。視聴率2ケタ試合の内訳はNHK8、テレビ朝日4、フジテレビ、TBS各3、日本テレビ1となった。
「日テレは、予選リーグ2試合目の日本対セネガル戦以外は全て深夜3時以降の試合を放送。W杯中継に積極的ではなかった印象です。普段から視聴率好調のため、W杯が入るとレギュラー番組が休みになってしまう。視聴者の習慣を壊したくなかったため、ゴールデン帯やプライム帯は避けたのではないでしょうか。このW杯戦略1つとっても、日テレの編成はよく練られている」
視聴率2位だが日テレに水を開けられているテレ朝は、6月22日のブラジル対コスタリカで18.3％を獲得。これは日本戦を除くと、今大会で最も良い視聴率だった。
「他にも、6月20日のポルトガル対モロッコで15.4％、6月23日の韓国対メキシコで10.2％、7月14日の3位決定戦・ベルギー対イングランドで11.3％を記録。民放がW杯の日本戦を中継するようになった2002年以降、テレ朝は初めて日本戦の放映権を取れませんでしたが、他の試合には恵まれていました。3位決定戦でベルギーのアザールがゴールを決めた後、解説の松木安太郎氏が『アザールでござーる』と言ったときは何が起こったのかと一瞬、戸惑いましたが（笑い）」
TBSは決勝トーナメント1回戦の6月30日のフランス対アルゼンチンで18.0％、7月1日のスペイン対ロシア12.1％、準々決勝の7月6日のウルグアイ対フランスで13.3％を獲得した。
「いずれも23時キックオフでしたが、3試合とも週末だったため、数字が跳ね上がった。7月6日金曜の深夜3時キックオフのブラジル対ベルギーも6.6％を獲った。時間帯を考えれば、驚異的な数字。TBSは曜日に恵まれていた」
フジテレビは日本の決勝トーナメント進出が懸かった予選リーグ3試合目のポーランド戦を中継。NHKが中継した1試合目のコロンビア戦（後半48.7％）に次ぐ、今大会2番目となる44.2％を獲得した。
「この6月28日はNHK-BSの中継もなかったため、40％台に届いた。2試合目のセネガル戦はNHK-BS1が7.1％を獲ったため、日テレは30.9％に留まったことを考えると、フジは運が良かった。最近のフジは視聴率4位の日が続いているが、この日は全日帯とプライム帯で1位を達成。最もW杯中継の恩恵を受けたと言っていいかもしれません」
https://www.news-postseven.com/archives/20180720_723325.html?PAGE=2
