サッカー・ワールドカップ（W杯）のロシア大会で19日、日本代表が1次リーグ初戦のコロンビア戦に勝利。戦前の予想では監督交代もあり、期待は低かった。第2戦や決勝トーナメントに向けこれから関連商戦が一気に盛り上がりそうだ。
家電量販店のビックカメラは、高画質な4K対応テレビの購入者を対象に、ポイント上乗せや値引きなどのキャンペーンを展開。「もともと購入を検討していた顧客を後押しする」狙いもあるが、5−6月の4Kを含む大型テレビの売り上げは全店で前年の同じ時期より約3割増えていると話す。
キリンビールは3月から、主力の「一番搾り」の限定デザイン缶を含む応援キャンペーン商品を展開。売れ行きは「想定以上に好調」（広報担当者）で、対象商品の3−5月の販売量は目標の約2倍に達したという。
東京都豊島区の西武池袋本店は、代表ユニホームのレプリカやタオルなどの関連グッズ売り場を設置。顧客はパブリックビューイングなどに出掛ける若い男女が中心だが、販売は前回ブラジル大会の時に比べやや低調だった。広報担当者は「1次リーグ突破が厳しそうなためかもしれない」としながらも、日本代表の活躍によって商戦が活気づくことに期待を寄せる。
代表選手の写真入りカレンダーなどを販売促進に使う国内スポンサー企業も、「これまでの大会でも代表が勝ち進むと盛り上がった」（クレディセゾン）と日本の戦いを注視している。
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