【芸能】<乃木坂&欅坂>なぜAKBと人気逆転?AKBというビジネスモデルの終焉か©2ch.net
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11月に初の東京ドーム公演が決定するなど、現在アイドル業界でノリに乗っているのが乃木坂46。またその関連グループである欅坂46も、デビューシングルから4枚連続でオリコン週間シングルチャート1位を獲得するなど、この“坂道シリーズ”は確固たる人気を得ている。
一方、数年前までアイドルムーブメントを牽引してきたAKB48は、世代交代が進み、一時の勢いはなくなってしまった印象だ。
なぜこれらのアイドルグループの勢いに差がついてしまったのか。立教大学経営学部教授の有馬賢治氏にマーケティングの視点から解説してもらった。
“会いに行けるアイドル”も、もはや珍しくなく
「ある意味、栄枯盛衰は彼女たちアイドルの宿命といえます。かつては松田聖子や中森明菜が絶大な人気を博し、1990年代はモーニング娘。も社会現象となりましたが、いずれも長期にわたってトップアイドルとしての全盛期の人気を持ち続けられたわけではありません。アイドルシーンとは、市場に流通している商品でいえば、“スイーツ”にたとえられると私は思っています」(有馬氏)
かつてのナタデココやティラミスのように、その目新しさで店舗に長蛇の列をつくるほど話題となったスイーツは数多いが、その熱も気づけば冷めているもの。一部はスーパーやコンビニに並べられて定番商品化するものもあるが、ブームでいえば一瞬のきらめきだ。それがそのまま時代ごとのアイドルにも当てはまると有馬氏。
「AKB48は、かつてのアイドルのように偶像的なキャラづくりをせず、“会いに行けるアイドル”として売り出し、様々なトピックをつくることで新たなアイドル像をつくり上げました。
また、株主総会の議決権(選抜総選挙)や支店的展開(SKE48、NMB48など)といったアイドルと株式会社システムを組み合わせた点もAKBの特徴です。
近年のヒットアイドルはBABYMETAL(アイドル+メタル)や、ももいろクローバーZ(アイドル+芸人)など、フュージョン(融合)型が増えています。
一方で、自称も含めたアイドルは地下アイドルも含めれば相当数います。アイドルという市場は、コモディティ(汎用品)化した市場に入ってきたといえるのではないでしょうか」(同)
アイドルの製品ライフサイクルは急な山
では、乃木坂や欅坂は、AKBがつくり上げたアイドル像とはどのように違うのだろうか。
「乃木坂や欅坂は、あえて個人の個性を封印してグループとしてブランディングをしています。メンバー個々の露出よりもグループ全体としてのクオリティで勝負し、人気を見極めてから個人の写真集などで周辺需要をすくい取っているようです。
アイドルグループとしては原点回帰型のような印象を受けます。最近では“箱推し”という、グループ自体を応援するファンを指す言葉も一般的に使われるようになっていますが、こういったファン層がこの2組には多いのではないでしょうか」(同)
確かに、総選挙などでメンバー個人同士を競わせるAKBに比べると、グループでの売り出しをメインとするのが坂道シリーズ。アイドルファンも、グループとしてブランディングしているアイドルグループに注目する層が主流になってきたということだろう。
「もちろん、今でこそ坂道シリーズが人気ですが、このような売り出し方がずっとうまくいくわけではありません。それが、ジャニーズ主導のもと、何十年も『アイドル=偶像』という図式を構築してきた男性アイドルとの違いです。
商品の市場での売上高と寿命を説明する製品ライフサイクル理論では、売り出しからピークを経て市場から消えていく様子を山型のカーブで描くのですが、男性アイドルが緩やかな山になるのに対して、女性アイドルの場合は急な山となって描かれる場合が多いです。人気が熱しやすく冷めやすいものの典型だといえるでしょう」(同)
女性アイドルは旬の期間が決して長くはない。だからこそ、輝いているときは多くのファンの心を掴んで放さないのだろう。アイドルもひとつの商品として捉えると、その特徴は市場に出回る食品などと変わらないのかもしれない。
(解説=有馬賢治/立教大学経営学部教授、構成=A4studio
2017.07.31 ビジネスジャーナル
http://biz-journal.jp/i/2017/07/post_20012_entry.html
写真
http://biz-journal.jp/images/post_20012_00.jpg >>1
そもそも何が違うんだか
あっちが増えてこっちが減っててだけのことだろw 欅坂のステマは有名になった
関わった会社の社員はやらされるらしい AKBはトラブル続きでヨゴレのイメージがついたからな 46が人気なくなってきたら次は44を作ればいい
その次は42だ
秋元は馬鹿を騙すのにかけては天才的だな ∧_∧ ┌────────────
◯( ´∀` )◯ < 僕は、大和里菜ちゃん!
\ / └────────────
_/ __ \_
(_/ \_)
lll 握手会で個々の人気格差が露呈してるから箱推し云々は見当外れ 日本会議の人からの脅迫電話(全編録音バージョン)
https://www.youtube.com/watch?v=8bk7DbHpg0g
改憲の理由は「韓国の売春婦」だという日本会議のおじさん
https://www.youtube.com/watch?v=Efs2UPY8HM8
日本会議名誉会長・元最高裁判所長官・三好達による「天皇陛下万歳」(2016年2月11日)
https://www.youtube.com/watch?v=i-MU0csFcWE
街宣を取材をされてなぜか困惑する日本会議の人【2016年1月24日 渋谷ハチ公前】
https://www.youtube.com/watch?v=GI0WKEMOHGM
レイシストヘノナカユビノタテカタ
https://www.youtube.com/watch?v=gEkfBYo4k3Q
池田香代子の「100人に会いたい」28人目 菅野完さん 日本会議を知る
https://www.youtube.com/watch?v=lAEydphHAX4
Tamotsu Sugano: "What is Nippon Kaigi ?" 「日本会議の研究」の著者 菅野完氏 日本外国特派員協会(2016年7月20日)
https://www.youtube.com/watch?v=SdZNCzZcQck
Yasunori Kagoike: Moritomo Gakuen President 森友学園理事長 籠池泰典氏 日本外国特派員協会(2017年3月23日)
https://www.youtube.com/watch?v=kDLbkRxfjRg
松井一郎大阪府知事 @gogoichiro からの内容証明郵便 noiehoie
https://www.youtube.com/watch?v=35K_mFoJg_E
モーニングショーから謝罪の入電
https://www.youtube.com/watch?v=umPH4F_BCbE
「加計学園」の文科省書類を公開
https://www.youtube.com/watch?v=17hdN95xCmw
(全録)加計学園問題 前川前文科次官が会見1 2017/05/25
https://www.youtube.com/watch?v=wx-P0MC4rp8
(全録)前川氏、FNNのインタビューに応じる 2017/06/02
https://www.youtube.com/watch?v=CBv58ok0Nvo
Shigeaki Koga, Former METI Bureaucrat: Speaking Truth to Power 元経産省官僚 古賀茂明氏 日本外国特派員協会(2017年6月5日)
https://www.youtube.com/watch?v=rxujkHouWbQ
【週刊新潮】凶暴代議士「豊田真由子」による秘書への“絶叫暴言&暴行傷害”音声 デイリー新潮 2017/06/21
https://www.youtube.com/watch?v=Bc6UEvT9H_o
【第2弾】「豊田真由子」代議士の“ミュージカル調”イジメ音声 デイリー新潮 2017/06/26
https://www.youtube.com/watch?v=PtD1mNickNY
【第3弾】〈物事にはねえ!裏と表があんの!!〉 さらなる絶叫暴力「豊田真由子」代議士 デイリー新潮 2017/06/28
https://www.youtube.com/watch?v=wd-daKi0yBs
【第4弾】〈チョギ!〉そして罵倒… 「豊田真由子」代議士の絶叫暴行 デイリー新潮 2017/07/05
https://www.youtube.com/watch?v=coFWcHDxSL4
【ノーカット】前川喜平前文部科学事務次官 記者会見 日本記者クラブ(2017年6月23日)
https://www.youtube.com/watch?v=LB_hBw-2MCE
都議選前日ようやく表に姿を現した安倍総理を待っていたのは「やめろ!」「帰れ!」の嵐!怒れる聴衆の中には森友・籠池氏の姿も!安倍総理は市民を指差し「こんな人たちに負けない」逆上! 17.7.1
https://www.youtube.com/watch?v=-C17J5XK6Jg
【週刊新潮】元SPEED「今井絵理子」の“略奪不倫”現場 デイリー新潮 2017/07/26
https://www.youtube.com/watch?v=GPxku_SMpds 一番早く卒業しなきゃいけない珠理奈が残っていてエース面してるから
やっぱ男は乃木坂の清楚感が好きなんだよ >>13
美人なんだけどな‥。
もう三期も出てきて浮上する事はないだろうな
今のアンダー常連は 乃木坂はAKBと何ら変わらない。
ここら辺を押さえてるかどうかがこの手の評論の評価のメルクマール。 欅坂はコンセプトが厨二で気持ち悪い
乃木坂は明らかにAKBより可愛い >>1
一番問題なのは現AKBに危機感がない事、それどころかAKBの看板使ってジャニ繋がる事に一所懸命。
自分達が売れないのは秋元の推しが足りないからと努力はせず問題ばかり起こす。
総選挙が迫ると一丁前にランク気にし出す始末、努力もしないのに。
そりゃ覚えられんし、グループも下火になるわ。
所属してた筈なのに、実際は人気があった頃のAKBに自分は含まれてなかった事を今知る。
知った後に頑張る奴と腐る奴に別れるが腐る奴ばかり、今では特殊チームのチーム8に主力が負けてる不良債権状態。 人数が多すぎて何が何やらわからん
やっぱりベイビーレイズが最高です!! AKBはブス多いから一般人は応援するの恥ずかしいんだろ ビジネスモデルとかじゃなくて単に新しい方へ動くのがドルヲタ AKBも10代がチャンネル変えたくなる有名人のトップだしね
もう、いいんじゃないかと思う AKBってスキャンダルOKだもんな
そら離れるやつも出てくるわ このスレの伸びなさが物語っているだろうに
ネットしてる誰も関心がない >>1
男のアイドルは寿命が長い。
女のアイドルは寿命が短い。
男のアイドルは結婚しても続けられる。
女のアイドルは結婚したら終わり。
妊娠したら尚更。
ジャニーズと比べるのは酷だわ。
女の輝きは一瞬っす。 AKBと乃木坂じゃルックスが違い過ぎる
欅はまあルックスはAKBと同じぐらいだけどいい曲もらってるのと平手の存在感ありきって感じ AKBはもうブスしかいないから終わり
坂ももって2年 ネトゲ実況は反日板です是非お越しくださいませ
ネトゲ実況は親韓反日板です是非お越しくださいませ
ネトゲ実況はネトウヨ排除板です是非お越しくださいませ
ネトゲ実況は第2の嫌儲です是非お越しくださいませ
ネトゲ実況は芸スポ板を嫌っています是非お越しくださいませ
幸せになれるおまじない
https://matsuri.2ch.net/ogame/の板に
「日本人は何故腐りきった心なのか」「ジャップはオワコン」「自民党が爆死しまくりな件」
のいずれかをスレタイにし、内容は
「ジャアアアアアアアアアアップ」
で立ててみましょう
そしたらあら不思議、病気も不幸も呪いもなくなり、幸せになれます。
低取得は高取得に、独身は結婚することも、学生ならカップルにもなれ、友達も増えます。
是非お試しあれ >>54
AKBって有名所はほぼ全員スキャンダルでてるじゃん >>38
そう読んでしまうお前の学のなさに泣けるわw ずっとピークの芸能人なんていたかよ
自然な流れで古いものが落ちて
新しいものが上がっただけだろ CanCamモデル系の子を揃えて、女子に人気が出るようにしたのは良かったね
男ヲタだけじゃすぐ飽きられるのがよくわかったわ >>32
珠理奈って乃木坂の主力メンバーより年下・・・ 乃木坂はコンセプトが一応あれだからはっちゃけられないしどうしても置物的になる、善くもも悪くもバラエティー適正が現代芸能人人気の鍵になっているからその辺りでイマイチ認知度が少ない。 年下グループ作るとか余計なことしてAKB=年上のおばさんグループってイメージが付いちゃったよね
ロリコン相手のコンテンツでそれは悪手だよ 宇野常寛や濱野智史とかは今の状況をどう語ってるの? AKBはTV出演時に支店から補強しないととても見れる状態じゃない
本店に知名度のあるメンバーがいないのがその理由だが、組閣でシャッフルしたのも今になって効いてきてる
乃木坂もここまで来るのに何年もかかった、その間に全体が育ったし一人一人が知名度を上げた
同じだけの時間はAKB若手にもあったはず >>63
乃木坂は全員無名だから
まず価値ないしな 下降期のAKBと上昇期の坂道、盛衰のカーブは一緒時期が違うだけ 坂道も下降線をたどる運命 衣装対決させるとAKBのボロ負けだと思う
ガキ臭いボンボンの幼女風ワンピース
いつまであんなの着続けるつもりなのか
坂系の方が良家の子女っぽい
スキャンダラスではあるが、こっちの方がやや
オトナっぽいお姉さんって感じ >>1
残念、この人わかってないね
AKBはアイドルじゃなくなったから
ファンとの相互の信頼関係を裏切ったり、アイドルとしての要件を一方的に破壊しようとしてきたから
アイドルの要件は当たり前だけど処女で男なんかいないこと
だからそもそも汚い中古便器はアイドルですらない AKBも乃木坂も欅坂も秋元康のグループなんやから一緒だろ センター指原でAKB=ブス
と世間に認識されたから >>75
現行メンでの比較ならAKBも乃木坂もかわらんよ
たぶん世間ではAKB=指原ってイメージだろうしw AKBは拡大しすぎてついていけなくなる人が多いだけじゃね テレ朝と組んでやる最強のグループとかいうのはどうなったんだ 指原がAKBを飲み込んでしまった
まさかこんな事が起きるとは >>74
akbがブレイクしたのが5年目なので
それからさらに5年売れて初めて乃木坂も同レベルなんだけどね
まぁすでに主力が20代中盤だから無理なのはわかってるけどw 指原連覇させたりしておかしくなったな
まゆゆに勝たせておけば正統派に回帰出来たかもしれないのに >>53
ジャニ婆とかスキャンダル目の当たりにしても、相手の女を全面的に叩くだけだもんな
に対して、AKBオタはそのメンバーをまず叩くからジャニ婆がどんだけ思考回路おかしいか分かる AKBは終わった
乃木坂は可愛いけどもうすぐ終わるね
欅はよくわからん >>90
でもそのまゆゆが裏の顔流出させちゃったしな アイドル商売なんて3年ぐらいのものだったのが
AKBとかもう10年とかでしょ
長寿命化のノウハウを生かしてよくやったほうじゃないのかな ソニーが力入れてるからだろ
話題なだけで数字はついてきてないしな >>77
akbはむしろ大人メンバーだらけだから可愛らしいのは
減ってる
乃木坂はいつまでも印象が薄いひらひら衣装 電通が単純に乗り換えただけじゃねぇの
AKBはもう市場の伸び代ないでしょ AKBは運営に干されたらチャスは乏しい
干されのファンは結構辛い
乃木坂はアンダーメンバーにもチャンスをくれる
伊藤かりんの将棋とか斎藤ちはるのミステリーハンターとか 48Gはブステロ、下品等々自爆したイメージだけど
乃木坂もまいやん卒業してからどうなるかだよな。大量の女ヲタクがいなくなる
3期生がアイドルエリートだけど ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています